商刊:苹果产品发布会缺乏新意平淡收场
【赛迪网讯】北京时间 9月 10日 《商业周刊》文章指出,乔布斯发布的最新 iPod 外形更美观,售价更便宜,但是却没有市场预期的创新改进。
苹果观察员对这次的产品发布会寄予了厚望。乔布斯的每一次亮相总会吸引市场的目光。 他几乎每次都能给所有人带来惊喜。
那么 9月 7日 的产品发布会的情况如何呢?苹果这次选择在旧金山的Yerba Buena Center for the Arts发布产品,场地比以前稍小一些。苹果以前总是选择在 Moscone West举行产品发布会,但是今年这个地方已经被无线业界租来举行产品展示会。这次,乔布斯象是走过场一样发布了一些不疼不痒的声明,业内人士早在几天甚至几周前就已经 在博客上预测出了那些声明的内容。
实际上,有关苹果iPod的最大新闻跟创新或者划时代的新产品没有一点关系,新产品只是在现有产品基础上做了外观上的美化以及降低了售价。新款 iPod nano 和iPodTouch都比旧款机型更轻更薄,其中iPod nano的可选色彩增加到了九种。标准型iPod nano的存储容量增加了一倍,售价为 149美元; iPod Touch的售价则为 229美元,比以前降低了 70美元。总的来说,苹果的产品发布会没能给华尔街留下什么印象,苹果股票当天就下跌了 4%。
苹果为什么不在新产品中增加一些令人耳目一新的东西呢? 分析师们认为,有部分原因是它并不一定要那么做。实际上,苹果iPod和 iTunes 的市场份额高达70%多,现在已经没有哪个竞争对手能够夺走苹果的市场份额。苹果已经为消费者提供了足够多的理由来继续使用它的产品,降低产品价格已经足以吸引更多的消费者。 Jupitermedia 的移动战略副总裁Michael Gartenberg 指出,新款iPod的售价已经与微软的新款 Zune的售价一样了。
这并不意味着苹果就没有创新。新版iTunes在线音乐商店中新增了一个“Genius”按钮,它可以自动列出与用户正在听的歌曲类似的歌曲名单。象Pandora Media的因特网电台和社群网站 iMeem 那样的许多网站早就具备了类似的功能。但是乔布斯指出, Genius可以帮助 iPod用户在离线状态下找出最新的歌曲。 乔布斯说: “人们总会在他们的 iPod上装入许多多年都没有听过的歌曲,那就是 Genius的功能。 它可以帮助人们找出他们已经拥有的歌曲。 ”
这个功能不错,但是它是否足以吸引大批消费者蜂拥到苹果专卖店呢? 也许还不行。分析师们认为,苹果的策略比较巧妙,不会一次性推出太多好东西而令消费者眼花缭乱。 Gartner 的分析师Mike McGuire说: “你必须不断创新,但是当市场已经对你的产品比较满意时,你不会再去求新求变。 ”乔布斯也是这么想的。他说: “我们经过了多少努力才获得了这么多市场份额并坚持到今天?大部分企业在获得这样多的市场份额后总会骄傲自满。但是我们老早就意识到,我们不能依靠竞争对手的失误或不足来取胜。我们必须与自己竞争,这就是我们保持市场领先地位的秘诀。 ”
要想保住市场第一的位置,当产品不能满足市场需求时,苹果必须对产品进行完善。苹果将在 9月 13日 发布一个iPhone 3G 的升级软件,据乔布斯称,那个升级软件将解决用户已经遇到的许多问题。乔布斯称,目前大约有 5%的 iPhone 3G 用户遇到了这样或那样的问题。他表示,即将发布的升级软件中包含了 100多个漏洞补丁,可以减少用户掉线的次数以及下载程序过程中死机的次数。乔布斯说: “升级文件可以解决所有的问题,并大幅延长电池使用时间。 我们建议所有用户都安装这个升级文件。 ”苹果之前曾发布过一个软件补丁,但是未能解决所有的问题。
乔布斯指出,尽管iPhone存在一些小的缺憾,但是他仍然对 iPhone 的销售业绩比较满意。他说,性能上的问题没有影响到 iPhone的销售业绩。苹果表示,在 AppStore推出以来的 60天时间里, iPhone 用户已经下载了 1亿份应用软件。
用户们尤其喜欢下载目前市场上的那些游戏软件。如果索尼PSP和任天堂DX的用户开始转向 iPhone ,那将成为苹果的一项重要业务。 苹果产品营销副总裁 Phil Schiller已经意识到苹果面临的这个机遇,他在产品发布会上用了大量的时间来介绍如何在 iPhone上玩游戏。某些分析师认为, iPod降价幅度比预期的要小,苹果这么做可能是想鼓励那些等待苹果产品降价的消费者去购买 iPhone而不是 iPod。
苹果必须拓展整个数字音乐市场,真正地实现iPod业务的增长。标准版iPod最低售价的降低将有助于苹果开拓其业务市场,但是此举的效果如何还有待观察。
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