2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察 | MobData
“Z世代”汹涌来袭,成为游戏行业发展中不可忽视的生力军。随着他们一同到来的还有“防沉迷“风暴:2017年,人民日报多次发表社论直指防未成年人口游戏沉迷;2018年,一系列相应的政策、措施接连落地。
那关于风暴中心的“z世代”,你了解多少?
注:本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生,尚未满18岁的未成年人
MobData分析师主要观点
1.“Z世代”玩家占比接近12%,活跃程度更高
2.政策落地+防沉迷措施升级,这个暑假不太热
3.男女分布较平均,四五线城市中学生是主流
4.娱乐达人多,写作业,看动漫,自拍最普遍
5.倾向于3D画面和联机游戏,偏爱卡通类画风、动漫题材和游戏改编IP
6.京沪触媒偏好相似,广州特立独行
7.头部游戏集中度高,霸占“Z世代”玩家的心
游戏玩家中的“Z世代”
1、游戏玩家中的“Z世代”
“Z世代”在整体游戏玩家规模中,占比接近12%。
Source:MobData研究院
2、“Z世代”玩家整体更活跃
“Z世代“玩家游戏活跃程度和游戏时长均高于全体游戏玩家。未成年人与游戏之间有一种天然的吸引力,随着未成年人手机拥有率不断上升,较缺乏自制力的”Z世代“玩家在活跃程度和活跃时长上力压全体游戏玩家。
注:活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100%
Source:MobData研究院
Source:MobData研究院
3、普遍安装多款游戏App
手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成。
Source:MobData研究院
4、防沉迷再成游戏行业热点
三个月,三记重拳,熊孩子真的能不皮了?七到九月,八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,行业龙头腾讯先后落地两项防沉迷措施。
Source:公开资料整理
5、这个暑假不太热
组合拳攻势下,今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少。未成年人游戏的高峰一般出现在寒暑假期间。今年暑假,行业政策承压,腾讯发动组合拳攻势,未成年人游戏市场收到的冲击不小,无论在装量还是月活量较寒假都逊色不少。
Source:MobData研究院
游戏“Z世代”人物画像
1、男女分布较均衡
“Z世代”未成年玩家男女比例差距不大,男性略高。
Source:MobData研究院,2018.9
2、中学生是主流
中学生占比最高,手机卫士达人占比超过两成。
注:中学生包含初中生和高中生
Source:MobData研究院,2018.9
3、主要分布于四五线城市
“Z世代”玩家更多分布在三线以下城市,一线城市占比不高。
Source:MobData研究院,2018.9
4、河南广东分布最广
根据最新一次人口普查数据,广东和河南的未成年人口数量均超过270万,分列全国一、二位。根据MobData大数据显示,“Z世代”玩家们也主要集聚在河南和广东。
Source:MobData研究院,2018.9
5、多用OV机,低价位是主流
低价位手机占比较高,OV是主流机。“Z世代”玩家仍处于学生时期,主要使用低价手机。
Source:MobData研究院,2018.9
6、写作业,看动漫,自拍最普遍
娱乐类媒介种类丰富、触达率高,作业、动漫、相机类更受偏爱。
Source:MobData研究院,2018.9
7、二次元爱好者、歌唱达人
娱乐类App占八成,多二次元爱好者和歌唱达人,相同分类App中TGI出现明显分化。前20位App中,娱乐类App共计16款。作业帮、全民K歌、快看漫画凸显“Z世代”独有偏好。短视频、QQ、拼多多较同类型App更受“Z世代”喜爱。
游戏“Z”世代游戏偏好洞察
1、头部游戏集中度较高
Source:MobData研究院,2018.9
2、倾向于3D画面和联机游戏
3D画面指标均超越2D画面;联机游戏占比占优。
Source:MobData研究院,2018.9
3、卡通类画风最受喜爱
卡通类画风占比最高,超第二位近30个百分点。
Source:MobData研究院,2018.9
4、偏爱动漫题材,大逃杀是最爱
动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%,大逃杀与动物题材最受欢迎。
Source:MobData研究院,2018.9
Source:MobData研究院,2018.9
5、偏爱游戏改编,绝地求生、穿越火线是最热IP
游戏改编占比47.2%,超第二位40个百分点。
Source:MobData研究院,2018.9
北上广“Z世代”媒介偏好洞察
1、京沪偏好相近 广州特立独行
快看漫画都是心头好,广州的小朋友更喜欢讯飞输入法。三地的小朋友们对于快看漫画都十分钟情,TGI分别为345(北京)、390(上海)、453(广州)。京沪两地榜单内10款应用相同,京沪的同学们对于各个App的偏好也大致相似。广州榜单内独有讯飞输入法,TGI高达243。
注:渗透率=打开某一App设备数/总设备数*100%;TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透率*100
Source:MobData研究院,2018.9
2、三大天王霸占北上广“Z世代”玩家的心
迷你世界渗透率占优,王者荣耀TGI更高。
Source:MobData研究院,2018.9
3、游戏选择上,北上广玩家各有偏爱
奇迹暖暖受萝莉欢迎,各地玩家各有偏好。
Source:MobData研究院,2018.9
2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察 | MobData相关推荐
- 新浪新闻发布Z世代洞察报告:Z世代偏爱深入“吃瓜” 对元宇宙兴趣强烈
2021年12月14日,新浪新闻发布<走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告>(以下简称报告),从人群特征.信息获取.生活消费.智能生活等多个维度,全面洞察Z世代的兴趣偏好等特征. 据国 ...
- 从Z世代消费需求洞察文旅新业态
Z世代,泛指1995-2009年间出生的一批人.在伴随着全球生育指数下降以及老人口老龄化的趋势下,Z世代人群已成为新生代主力军,人数高达19亿人,占全球总人口的25%,而作为人口大国的中国则为Z世代贡 ...
- z世代消费力白皮书_“Z世代”的世界 消费流里的商机
岁月无情催人老,芳华刹那褪春晖. 曾经最年轻的90后,如今已奔四,成了大家感叹岁月无情的新对象. 美国智库皮尤研究中心将不同年龄范围的每一世代群体定期更新并标签化.当下,「Z世代」已取代「千禧一代」, ...
- 盯住Z世代增量,汽车之家818车晚透露哪些营销信号?
文 | 曾响铃 来源 | 科技向令说(xiangling0815) 后疫情时代,促进消费.提振经济成为主旋律,而作为关键消费支出,汽车无疑成为压轴产品. 原本,2019年汽车产业就面临市场销量下滑的挑 ...
- 品牌“潮”营销:Z世代成为消费新主力,我国潮牌营销洞察报告(上)
2020年这一年,新品牌曾出不穷,饥饿营销.跨界联名.IP打造.玩限量-这些最近大热的营销手段,催生了新一轮消费品牌. 奶茶创造的排队"1h+"只为买一杯奶茶,美妆们跨界联名玩得不 ...
- 品牌“潮”营销:Z世代成为消费新主力,我国潮牌营销洞察报告(下)
上一篇我们总结了国内潮牌的发展现状以及存在的不足,本文我们将针对潮牌营销洞察进行更深入的分析. 国产潮牌营销洞察 潮牌,如果潮代表着流行文化,那牌则代表着商业模式.潮牌在英文中,即为Streetwea ...
- 品牌“潮”营销:Z世代成为消费新主力,我国潮牌营销洞察报告
随着我国 "潮" 牌市场快速发展,潮牌消费展现出巨大潜力,国潮成为新的蓝海市场.大机遇与大挑战并存,挑战不仅来自潮牌赛道的激烈角逐,更来自潮流文化"万物皆可潮" ...
- 【报告分享】2021年Z世代“潮力量”洞察报告.pdf(附下载链接)
大家好,我是文文(微信号:sscbg2020),今天给大家分享Mob研究院于2021年7月份发布的报告<2021年Z世代"潮力量"洞察报告.pdf>.Z世代" ...
- 【报告分享】2022年Z世代女性洞察报告(附下载)
摘要:报告带大家从社交娱乐.颜值消费及生活健康三方面了解Z世代女性.作为互联网原住民的Z世代年轻人,他们不仅有着丰富多元的线下生活,线上生活也同样精彩.随着Z世代女性逐渐迈入社会,围绕于Z世代女性的的 ...
最新文章
- 2021牛客暑期多校训练营4 Tree Xor (区间异或上一个数+区间求交)
- java图形用户界面添加背景颜色不成功的解决方案
- sqlAlchemy中的对象转换为dict
- 一种更清晰的Android架构
- ajax返回数据类型为JSON数据的处理
- ios sqlite3 初级应用
- 一篇文章详解大数据技术和应用场景
- 政企上云网络适配复杂,看华为云Stack有妙招
- shrio反序列漏洞修复_Apache Shiro Java 反序列化漏洞分析
- 【C语言指针】 回调函数、冒泡函数模拟实现qsort、指针和数组笔试题解析
- 函数式编程的兴衰(Composing Software 1)
- 分享多款从淘宝购买的EXCEL进销存模板,可直接用于小企业的进销存管理与仓库管理
- 关于tcp/udp网络调试助手错误提示
- 智能卡卡发卡流程(收藏2)
- dayjs格式化使用
- Python 用Pygame写一个Flappy Bird经典小游戏
- 会议记录管理系统(6) - 查找会议记录模块设计
- ccsa安学网小程序_CCSA安学网安全题库完整
- 科普 | 继Wi-Fi 6之后的Wi-Fi 6E
- 数据库系统概论——关系代数详解