「产品战略管理 」产品策略工具 - BCG增长 - 共享矩阵
概观
在1970年代早期,波士顿咨询集团开发了一个管理不同业务部门(或主要产品线)组合的模型。BCG增长份额矩阵以市场增长率与市场份额相对于竞争对手的图表显示各种业务单位。该图是一个简单的2x2网格,可创建四个象限。每个公司的产品都被绘制成矩阵的一个细胞,被确定为恒星(高份额/高增长),问号(低份额/高增长),现金奶牛(高份额/低增长)和狗(低)分享/低增长)。
资源根据它们在网格上的位置分配给业务单位或产品线,如下所示:
Cash Cow -
在成熟,发展缓慢的行业中拥有大量市场份额的业务部门或产品。现金奶牛需要很少的投资并产生可用于投资其他业务部门或产品的现金。
Star -
在快速发展的行业中拥有巨大市场份额的业务部门或产品。明星可能会产生现金,但由于市场正在快速增长,他们需要投资才能保持领先地位。如果成功,明星将在其行业成熟时成为摇钱树。
问号(或问题儿童) -
在高增长市场中占有较小市场份额的业务单位或产品。这些业务部门或产品需要资源来增加市场份额,但是它们是否会成功并成为明星是未知的。
狗 -
在成熟行业中占有较小市场份额的业务单位或产品。狗可能不需要大量现金,但它会占用资金,可以更好地部署在其他地方。除非狗有其他一些战略目的,否则如果它没有希望获得市场份额,它应该被清算。
BCG矩阵是一种战略分配模型,显示了如何将资金从战略弱点转移到机会。根据网格中产品的分类(即明星,问号,摇钱树或狗),公司然后评估其投资组合的健康状况。目标是不断产生未来的现金奶牛。从现金奶牛赚来的钱被投入到问号中,意图将它们变成明星。随着市场的成熟,恒星将退化为现金奶牛并重复这一过程。新的现金奶牛为公司提供了稳定的资金来源,以寻求未来的增长途径。
BCG矩阵提供了一个框架,用于在不同的业务单位之间分配资源,并允许人们一目了然地比较许多业务单位。然而,由于以下原因,该方法受到了一些负面批评:
市场份额和盈利能力之间的联系是值得怀疑的,因为增加的市场份额可能非常昂贵。
这种方法可能过分强调高增长,因为它忽视了市场下滑的可能性。
该模型认为市场增长率是给定的。在实践中,公司可能能够发展市场。
用于BCG增长 - 份额矩阵
BCG矩阵是用于直观显示产品组合或产品线状态的出色工具。通过将您的投资组合中的每个产品映射到同一网格上,可以在一个易于理解的图表上显示完整投资组合的状态,例如:
请注意,每个产品圈的大小与产品本身的$ revenue的相对比例。因此,在上面的例子中,您可以看到产品B是一个真正的摇钱树,在低增长市场中拥有可观的收入。另一方面,产品A是高增长市场中的明星(几乎40%的复合年增长率)。分为高增长和低增长的路线将随行业和市场的成熟而变化。上面的例子是一家软件公司的消毒BCG矩阵,我们认为低于15%CAGR的任何东西都是低增长。在其他行业,5%的复合年增长率被认为是好的!
我在BCG成长共享矩阵中的经验
以上消毒的BCG矩阵示例来自我使用该工具来说明主要产品组合的状态。它有助于为高级管理层提供项目组合的可视化概览,以便他们能够理解每个产品在网格中的位置。在讨论每种产品的当前市场条件(经济,竞争等)以及随后的单个产品和产品组合策略时,我使用矩阵作为支持材料。
例如,使用上述BCG矩阵设置场景,产品管理团队将与高级管理人员讨论他们针对每种产品提出的计划。我们将讨论导致产品在电网上定位的因素(例如“这是一个非常成熟的产品,客户希望迁移到更新的技术,这导致维护收入下降。”)然后解释我们的计划解决这个问题。这并不总是涉及计划移动,例如,狗从该象限移出。有时候计划是允许狗继续生活,但看看留住顾客而不是让他们转向竞争产品。但BCG矩阵允许向高级管理层表明情况,以便他们在理解情况的实际情况下听取提议的计划。
虽然BCG矩阵是支持真实且有意义的产品策略讨论的一个很好的工具,但它对产品分类的方式有点过于简单。只有四个象限,其中两个是“坏”,过分简化了市场的现实。其中一些缺点是由GE /麦肯锡多因素投资组合矩阵解决的 - 这是我个人最喜欢的产品策略工具。我在下一篇文章中有关此工具的更多信息.
原文: http://pmoxon.blogspot.com/2011/09/product-strategy-tools-bcg-growth-share.html
讨论:请加入知识星球【首席架构师圈】或者小号【jiagoushi_pro】
微信公众号 |
【首席架构师智库】 适合物业仔细反复阅读。 精彩图文详解架构方法论,架构实践,技术原理,技术趋势。 我们在等你,赶快扫描关注吧。 |
![]() |
微信小号 |
激烈深度讨论,报上你想加入的群:企业架构,云计算,大数据,数据科学,物联网,人工智能,安全,全栈开发,DevOps,数字化. 社群已经有5000人,赶快加入讨论。 |
![]() |
视频号 |
【首席架构师智库】 1分钟快速了解架构相关的基本概念,模型,方法,经验。 每天1分钟,架构心中熟。 |
|
知识星球 | 向大咖提问,近距离接触,或者获得私密资料分享。 | 知识星球【首席架构师圈】 |
微信圈子 | 志趣相投的同好交流。 | 微信圈子【首席架构师圈】 |
喜马拉雅 | 路上或者车上了解最新黑科技资讯,架构心得。 | 【智能时刻,架构君和你聊黑科技】 |
知识星球 | 认识更多朋友,职场和技术闲聊。 | 知识星球【职场和技术】 |
谢谢大家关注,转发,点赞和在看。
「产品战略管理 」产品策略工具 - BCG增长 - 共享矩阵相关推荐
- 「战略产品管理 」产品策略工具 - BCG增长 - 共享矩阵
概观 在1970年代早期,波士顿咨询集团开发了一个管理不同业务部门(或主要产品线)组合的模型.BCG增长份额矩阵以市场增长率与市场份额相对于竞争对手的图表显示各种业务单位.该图是一个简单的2x2网格, ...
- 2021中国企业常用「项目协同管理」产品矩阵报告
项目协同管理,即PCM(Project cycle management),是对多个相关且有并行情况项目进行计划.协调.控制和监控的管理模式,是帮助实现项目与企业战略相结合的有效工具和管理模式.是让项 ...
- 微信搜一搜推出「问一问」产品
我是卢松松,点点上面的头像,欢迎关注我哦! 在2023微信公开课PRO上,微信搜一搜团队宣布推出「问一问」产品,如下图所示,看起来更像是知乎和百度知道的竞品,我们可以理解成这是微信版的"知乎 ...
- 「PS-CC2019新版教程」仿制图章工具,仿造一个你
今天带着大家继续学习PS中的图章工具,一个专门"造假"的工具(指仿造一个图层,并不是去做违法的事情),它只是将图章源素材在另一个地方绘制出来!当然,用仿制图章工具可以简单的磨皮(祛 ...
- 「国家战略科学家」身份!AI学者朱松纯加盟清华筹建通用AI研究院
近日,UCLA教授朱松纯回国,加入清华自动化系.与此同时,还将与清华.北大共同筹建「北京通用人工智能研究院」,并出任院长.朱松纯是计算机视觉领域的顶级学者,他的回国,将为国内人工智能的发展带来强劲动力 ...
- 渗透测试 | 几款常用的CMS识别「Web指纹识别」扫描脚本工具(含下载地址)
在对「靶标资产」进行渗透测试的前期,通常需要对「靶标资产」进行相关的信息收集,而对「靶标资产」进行Web指纹信息扫描也是信息收集当中很关键的一部分. 能否有效识别出「靶标资产」的Web指纹信息,主要还 ...
- 「JVM 内存管理」低延迟的 Shenandoah GC 与 ZGC
同时在内存占用(Footprint),吞吐量(Throughput),延迟(Latency)三方面表现得最优,才能称得上完美的垃圾收集器,但这几乎是不可能的(不可能三角,三元悖论,通常最多可以兼顾两项 ...
- 2021中国企业常用「应用商店分发」产品矩阵报告
应用商店分发 介绍 应用商店本质上是一个平台,用以展示.下载手机适用的应用软件.应用商店分发即开发者通过应用商店将自己的应用软件展示给用户,实现用户的软件使用需求. 应用商店分发 市场现状 随着新冠疫 ...
- 从园所“招生”和“提价”的需求切入,「掌通家园」要从工具转型成为平台...
掌通家园是一款连接父母.幼教老师的家园共育互动 APP,最初以幼儿园老师上传孩子在园的视频和照片为主,方便家长关注孩子在园的成长和生活,后来逐渐发展成一个全教育平台,包括成长记录.育儿信息流和启蒙教育 ...
最新文章
- mysql导出为lua配置表文件_利用lua生成一个导出数据库的bat脚本文件
- 【7】nagios从零学习使用 - nrpe插件使用
- 忽然看懂了《大话西游》
- 如何在Cloud for Customer overview UI上扩展新的按钮
- 德国布线牛到不行?今天带你看看咱们中国的!
- 用ABC三个字母简洁归纳2018年物联网趋势
- Ubuntu下的QQ-For-Linux 安装
- python误差修正模型_如何用格兰杰检验、协整对数据进行分析_格兰杰因果检验...
- php ctype xdigit,php ctype_digit() 函数介绍
- scrapy框架-----豆瓣电影排行榜爬取
- Java实现 LeetCode 215. 数组中的第K个最大元素
- 云重磅 | 阿里巴巴平均每天纳税超1.4亿;谷歌、Face book与AWS将共建美欧新海底电缆;阿里发布谣言粉碎机:1秒辨真伪...
- 激活 出现无法访问制定设备,路径或文件。您可能没有合适的权
- bzoj4167 永远亭的竹笋采摘
- Arduino框架下 ESP32看门狗使用示例
- 差商近似1阶导数matlab,常微分方程的解法 (一): 常微分方程的离散化 :差商近似导数、数值积分方法、Taylor 多项式近似...
- JAVA:实现BloomFilter二进制向量数据结构算法(附完整源码)
- 怎么在kali linux 中安装wingide(更新源和libqt4-webkit软件依靠问题)
- 百度百科怎么创建个人词条?
- 计算机应用与上机实践,《大学计算机应用基础》各章习题与上机实践参考答案或答题说明.doc...
热门文章
- 鲁大师2022上半年手机报告:vivo斩获两个冠军,天玑9000超越骁龙8!
- 原理图-电源电路设计
- 北师大18计算机应用基础,西安交通大学18年9月课程考试计算机应用基础作业考核试题.doc...
- 周末在家干什么?aiwi体感游戏让你轻松度假
- appt命令检测Apk信息的方法
- 谦逊、踏实的低头做事,每日反思。——送给自己。
- 输入经纬度城市名调用第三方地图软件自动规划路线导航
- React SSR 服务端渲染实践指南
- oracle基础|oracle的认知|Select用法详解
- The Leaky Integrate-and-Fire (LIF) Neuron Mode-LIF神经元模型