从“走出淘系”到“Ad Tech”，阿里妈妈迎来品牌焕新

新标识

近日，阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪在内部发送了阿里妈妈全员邮件，宣布阿里妈妈启用新logo，通过品牌焕新提升“Ad Tech”品牌战略的重要性。

这是阿里妈妈在10月17日召开重要产品发布会、透露信息流营销新产品后的又一重要动作，无论是新的产品逻辑，还是logo焕新，都体现了阿里妈妈对整个营销行业的思考。

新印象

董本洪认为：“今天的营销已经升级到了不止是投广告、拿到销售转化效果而已，真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。”

新标识造型由此前双M（Mama & Marketing）为核心的设计，转变为更聚焦的数据技术点阵为核心，强调阿里妈妈以数据技术为驱动，用科技去赋予营销新的生命力，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的力量。同时，核心数据点向外界产生关系与连接，传输阿里妈妈的技术能力，为营销行业带来更为立体、多元的赋能，让营销更简单。

数据-连接-赋能

不难看出，在升级后的logo中，数据技术、连接赋能的色彩更加明显，这其实正是阿里妈妈引领营销变革的关键。

阿里妈妈曾在去年成立十年周之际进行过一次品牌升级，宣告自己“走出淘系”，以阿里巴巴大数据营销平台的身份公之于众。而在这一年中，阿里妈妈不断前进，展现出更多新的变化：新产品的问世、传统拳头产品的梳理打磨，让其整个产品、技术、运营体系都有了全新系统性的规划落地。

正如董本洪在内部信中说的，如今阿里妈妈的图景和未来版图已经远不是用“走出淘系”所能概括的 —— 跨媒体跨平台、品效协同的大数据营销平台有了更多的含义，“以全世界独一无二的营销产品矩阵，真正赋能品牌和商家达到消费者运营。”

原文发布时间为：2018-10-29

本文作者：网商君

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