如何利用营销来更好传播信息

谈到传播，我举一些实例，与大家交流下。

近几年，北京卫视的跨界喜剧王、跨界歌王，湖南卫视的歌手，浙江卫视的非诚勿扰、中国式相亲，央视出品的舌尖上的中国、经典咏流传等等节目都非常火。它们都有几个特点:1、有创意（所有节目的方式都比较新颖）;2、有跨界（大家玩点跨界和新鲜的更能吸引人）;3、戳泪点（不管是哪档节目，都有无数的机会把人整哭）;4、传文化（这些节目一定是传播我们的中华文化的最佳舞台）;5、强营销（在营销上，做足了文章，不管是嘉宾、主持人还是观众都非常契合）;6、讲故事（每个人的人生都是不同的故事，这些故事能引发共鸣，激励更多人前进）。

当下信息传播的渠道已然发生了巨大的变化。以前我们通过报纸、杂志、电视和收音机等进行信息的获取，而现在我们通过互联网络、移动设备、新型形式（短视频、音频、动画、图片、电影等）等获取信息。世界的变化是如此之快，由于通信和网络的存在和发展，改变了我们几千年以来的信息获取和传播方式。以前是被动的接受信息，现在是主动的选择信息；以前是孤点效应，现在是群体效应（只要发生一件事，可能数以亿计的人们都会接收到）；以前是一群人谈笑风生，现在是自娱自乐;以前是信息不够，现在是信息泛滥;以前信息传播速度是以天计算，现在是以秒计算;以前是单一的文字、音频和不清晰的视频，现在是渲染的图片、高品质的音频和高清视频等等。

科学技术的发展促进了人类生活品质的改变，也促进了人类信息传播方式的改变，未来世界会如何改变？也许我们又回到纸质读书的时代;也许我们会通过更新奇的设备进行信息传播，比如穿戴设备、无人汽车、高清电视、机器人等等;也许我们更崇尚的是文化传承，对泛滥的信息不再感兴趣;也许我们上亿人在一起同时学习新知识，同时交流各种思想等等。

未来已来，让我们拥抱未来的变化。

备注：下文根据刘润老师的每个人的商学院整理。

本篇是系列书籍2“商业实战（上）”的第三章“传播”。

详细笔记内容如下：

饥饿营销：让顾客排起长队，帮忙树立品牌

商业世界也一样，让消费者“饿”是一种重要的营销战术，这种战术被称为饥饿营销。

饥饿营销的真正目的不是利润，而是品牌附加值。

饥饿营销就是通过故意调低产量，造成供不应求的“假象”，维持高利润和提升品牌附加值的营销手段。

创意营销：创意，就是旧元素的新组合

旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。旧元素的新组合，就是让人既熟悉又陌生，由此激发“居然还可以这样”的惊叹，继而引发传播。

四个具体的组合思路：第一个，和经典传说、故事、小说、影视等组合。第二个，和经典艺术作品组合。第三个，和新闻事件组合。第四个，和广告作品本身组合。

跨界营销：强强联手，满足复杂的消费需求

理解营销跨界的本质：不同品牌从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到“1加1远大于2”的营销效果。

借势营销：三字心法--快、准、狠

快：热点总是突如其来，反应稍微慢半拍就可能错失良机。

准：清醒而准确地判断，哪些势可以借，哪些势不能借。

狠：必须建立这个“势”与自己的关联。

造势营销：撬动大众传播势能

造势营销就是通过主动制造事件，引起广泛关注，从而获得传播势能。

造势营销有三个主要支点：第一个，新颖支点。第二个，悬疑支点（好奇心是人类最大的求知动力）。第三个，争议支点（无争议不营销）。

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