为什么我们公司叫“芦苇”？三年前，我们公司成立了，我们纠结了很长时间公司注册什么名字，最后我们取名“芦苇”，外部原因是我们想要注册的都注册不了，内部原因是我们想要内敛且能基业长青的企业象征。这是我们追求的。现在一家公司要做长久，要跨越很多生死线，平均一家公司只有两三年的寿命，昨天确认摩拜单车被完成了收购，尤其在技术创新与人类缓慢的生理进化的剧烈冲突，以及科技快速变化与异常缓慢且频繁反复的社会制度更加可怕的冲突中。

好名字重要吗？

不论你想短期还是长期最大化提高品牌或企业的生存和成功的几率，设计一个好的名字都是至关重要的。最直接产生影响的领域是：营销成本与效果。 举一个经典的案例，我大学期间骑自行车路过一个中甸县的地方，刚进入的时候我没看出什么特别，后来队友说我们到了传说中的“香格里拉”，我一下子忘了骑行的疲倦充满了期待。其实香格里拉（英语：Shangri-La）为一个虚构地名，最早出现在1933年英国小说家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》中，这个名称被当成是世外桃源与乌托邦的同义词。。即使你不知道香格里拉的名字确切意义是什么，你也觉得这个地方很美好，上世纪90年代云南政府搞旅游时改的名字做了非常成功的“寻找香格里拉”的营销活动，成功的让云南迪庆藏族自治州的中甸县成为著名热门旅游景点。 再说一个很糟糕的例子，可口可乐在20世纪20年代传入中国的时候，据说被某些不靠谱的经销商翻译成了“蝌蝌啃蜡”，字面上的意思非常糟糕，很难想象有人会在餐厅点一杯“蝌蝌啃蜡”。17年Airbnb（一家互联网短租平台）公布中国译名，叫爱彼迎，古怪不好听且有不健康联想。 千万不要这样草率的起名字。创业和给品牌起名字，本质上是一件非常严肃的事情

另一方面，为什么那么多名字很烂的企业也做的很好，起名字这事儿有那么重要吗？ 这有两个思考点，其一，创业成功是一系列复杂因素综合而成的一个结果 。其二，好名字能够有效减少后续营销冲突减少营销成本，创业的过程中，要学习的事情非常多。多掌握一些知识技能，就能少犯一些错误，少走一些弯路，减少一些风险。 千万不要因为那些成功的企业做错了一些事情后还是获得了成功，就忽视那些错误的危害。如果那些企业的某个或某些长处是你不具备的，那起错了名字这一件事，很可能就足以让你的事业彻底失败。

创业者如何给品牌、公司 取一个好名字

• 三条前人的经验总结 1. 准确，一旦听到，不会与某物混淆 2. 好听好记，有辨识度，容易联想和讨论起来 3. 便于传播，有个性，兼顾价值观和政治正确，尽量不要有潜在负面影响

• 准确 品牌或公司的名字能体现出品牌或公司的功能、气质或调性，要确保这些东西对应到品牌名字上，是与之匹配的，直观感觉上是准确的。 举个反面案例，比如中国的百年老店，它们的品牌名，完全不需要讲究准确。比如全聚德、瑞蚨祥、内联升、盛锡福、隆庆祥…… 现在中国互联网公司起名字跟一动物园差不多，猫狗牛鱼牛羊虎等等，一方面是广告大师奥格威就提出过一个3B理论——Beauty, Baby, Beast，动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性。另一方面，中国传统走江湖的名号传播的需要，比如《水浒传》豹子头、九纹龙、青面兽、扑天雕。

• 辨识度 1. 听觉很重要 2. 好记，起名字的另一个起点，比如押韵或谐音。

• 便于传播 什么是口碑，口碑，就是替消费者设计一句话，一句他们扣扣相传的时候要说的话。 简单说了名字，因为它们都是你需要研究的咒语。 口碑是用户自发产生的，还是我们在做产品的时候就已经设置的呢？ 雷军说：“什么是口碑？口碑就是把事情做过头。”

整理一下取名字的检查清单： 1. 容易拼写、说、听和记忆；方法诸如可以随机找一些陌生人进行测试。 2. 是否存在容易混淆的关联；这个名字最好不要促发人们潜意识无关的联想，比如“蝌蚪”跟“可口”完全没关系。 3. 避免商标侵权，然后尽快拥有.com的域名和跟改名字相关的社交账户；要么自己注册要么选择去购买一个商标。 4. 展示公司或品牌的相关性，充分考虑营销定位。 5. 很少或没有搜索引擎的相关结果，这也是有助于降低流量获取成本。

名字是文化资产

名字是一句咒语，好名字能召唤人心底的感情。名字是主观的，因此它有情感温度，有文化偏见，有文化资产。判断一个名字是不是有力，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。 举个有争议的例子，丰田汽车几年前对其在中国的品牌和产品进行了全线更名：凌志改为雷克萨斯，陆地巡洋舰改为兰德酷路泽，霸道改为普拉多。这种改法，一度让我觉得和“汉城”改“首尔”那样别扭。

如果

一般说来，做企业的过程中，名字起错了会出现这么几种情况： 第一种是企业名字和品牌名字都不好，第二种是企业名字好，但品牌名字不好，第三种是企业名字不好，但品牌名字好。 每一种情况都有相应的解决办法，不能一概而论。 第一种情况，可以先改其中影响最小的，逐步过渡到更改影响最大的，比如麦当劳公司改命金拱门，等金拱门被大家熟知了可以把品牌名也改了。当然金拱门是个负面案例，不要盲目学习。 第二种情况，突出企业名，等大家接受了再改品牌名。 第三种情况，这个基本没什么大影响，很多人只知道QQ不知道腾讯。

参考：How to Choose a Startup Name that Reduces Marketing Friction

本文作者： Andy 芦苇科技创始人、CEO

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