App开发运营者在做渠道监测时都监测哪些方面？

作为APP的开发者和运营商，都会研究分析渠道的效果。根据与各行业客户交流的经验，客户反馈的需求主要包括：

哪个渠道导入的用户最多？

哪个渠道的质量高、导入用户的性价比最高？

哪些渠道在作弊，导入虚假用户、僵尸用户、蝗虫用户？

哪个渠道值得继续投入费用，投入多少？以及哪些渠道该缩减预算、甚至放弃？

这些需求主要分为三个层面：数量、质量和策略。其中数量和质量可以通过数据统计类的工具实现，而策略则需要人的主观经验和不断做PDCA（即计划/plan、执行/do、检查/check、调整/Adjust）的迭代循环实现动态调整。

于是量化渠道效果的工作就可以拆解成以下几个步骤：

渠道识别

追踪的单个用户的行为

界定效果的指标

▌渠道识别

对渠道的识别，就是给每个新增用户标记上渠道来源。而来源通常分成两个领域，应用市场和外部渠道。

识别应用市场的方法，主要是通过给每个应用市场发送不同的安装包，安装包之间的区别仅仅是渠道标识，在UI设计和功能方面都完全一致。从新用户使用哪个APP安装包就可以判定他的来源渠道。

在实际工作中，开发者和运营商往往会关注用户在应用市场前的步骤，例如实体海报二维码/Web/微信→APPStore，通过在着陆页上加入UTM参数的方式来计算PV和UV。

▌监测用户行为

通过在APP端做SDK埋点，就可以在用户使用过程中，记录其每一步的操作行为和行为对应的参数。例如记录点击查看理财产品的事件和用户实际浏览的理财产品ID、类型、发行公司等属性。

在实际操作中，有些行为需要用户属性来判断，例如用户等级是根据一系列行为累加升级而成，直接读取属性值，比在海量日志中寻找升级时刻传回的等级参数更有效率。

▌界定效果的指标

评估渠道效果，就离不开具体的指标。

PV、UV：指渠道页面的访问量和访问人数，在许多渠道还衍生出转发量、评论数等指标。

导入量：指新增用户数，指从每个渠道导流安装使用APP的人数。如果仅仅关注导入量的绝对数值，或者仅以绝对数值作为结算依据，则会导致部分作弊渠道注入虚拟的用户。

留存量：通常采用次日留存和7日留存，指新用户在首次使用后的第2天/第7天仍活跃的人数，通过观察留存比例，确实可以找出哪些渠道导入的用户缺少持续使用习惯（或者是刷量、僵尸用户）。

开户量、注册量、下单量：都是用户在使用APP时的关键事件，也是很多CPA结算合同中A的指标。加入这些关键事件的考核，可以避免很多刷量的作弊渠道。

LTV：即用户终生价值。对于运营商而言，用户有持续使用习惯也不是最终目的，更关注的用户是否付费，这对视频、游戏类APP尤为重要。在实际操作中，很难监控到用户终生的消费价值，监控30天是较合理的指标。这主要取决于广告排期和用户生命周期特性，前者指通过当期数据决定下期的各渠道的预算，后者是指用户的消费能力和价值贡献在前期受渠道影响较大，而使用APP越久，其渠道属性的影响就越小（主要受产品自身的品质影响）。

随着近些年移动互联网的发展，各个运营商和开发者关注的数据指标也逐步从“数”的指标（PV、UV、导入量）转向“质”的指标（留存、LTV）。这也是在与各种刷机、洗量的黑渠道斗争中逐步提升能力的结果。

事实证明，越是关注实质动作、关注预算ROI的团队，就越会关注更多的渠道指标。

▌监测案例

在实际应用中，对所有渠道做倒叙排列后，很容易发现“问题”渠道，他们的指标远落后于其他渠道；下图中两个渠道的用户在启动APP后，注册用户为0，基本可以判断渠道有问题。

补充：在给渠道定性之前，还是要谨慎地验证是否是工具、日志传输出错。

说了这么多却没提到渠道统计工具本篇文章就不完整了，这里推荐一款第三方的渠道统计工具Shareinstall，它能够全方位的分析渠道推广效果。以渠道链接取代渠道包，精确的定位APP的各个安装渠道。精度更高的渠道统计，能让决策者更准确的了解不同渠道的推广效果，为决策者决定不同渠道的推广力度提供依据，能更准确的把握推广人员的推广数据。

App开发运营者在做渠道监测时都监测哪些方面？相关推荐

APP开发完成后，运营推广怎么做？
随着APP行业的不断发展,开发APP只是完成了第一步,之后还需要对APP进行运营推广,这个过程需要经过拉新.留存.促活.营收四个环节. 一.推广需要做什么? 扩大APP的用户数量--留住用户--对AP ...
睡眠监测APP开发了解睡眠数据
现在都市人的生活节奏和生活压力增加,人们的睡眠质量越来越差,改善睡眠问题有助于人们的身体健康,前提是我们要对于数据的了解.睡眠监测APP开发就是对于一些睡眠时间质量等数据监测,让人们对于自己睡眠质量的 ...
APP开发外包注意事项
APP开发外包注意事项 1. 确定找个人或者团队这个问题的关键点在于项目的预算,以于项目质量和开发周期的要求. 个人,团队和公司的开发质量在大部分情况下都是后面高于前者, 如果项目预算充足的情况下, ...
App 开发外包注意事项有哪些？
其中一人观点: 首先呢,"被宰"这事儿,如果您找的是私人团队什么的,那就要看您平时扶过多少老奶奶过马路给多少老爷爷让过座了,有真心想做项目的,也有骗钱的呗,有大牛也有小虾.放在大些 ...
开发一个APP有多难？APP开发流程、开发成本揭秘
现在很多企业或者个人都有APP开发需求,如果是非专业开发人员,可能对于APP的开发流程.开发成本.开发难点.需要多少开发人员等等都没有概念,今天这篇文章就给大家进行下普及. 一.APP开发的流程和难点 ...
一份完整的app产品运营推广方案，app推广运营的方法（一）
一.App运营推广定位 APP推广无非是产品想盈利模式,而运营去实践盈利模式.任何运营都围绕"用户"展开,包括"吸引用户"和"留住用户",说 ...
一份完整的APP产品运营推广方案
一.App运营推广概念引用百度百科的概念:对运营过程的计划.组织.实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称.从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务 ...
android 热更新方案,热更新-热更新app开发的两种系统方案！
针对app开发工作人员来讲,除开要会编码,热更新也是一定要学好和把握的方法,从技术性视角而言,热更新对Android和iOS各自有不一样的系统软件方案,为了更好地让大伙儿掌握这二种系统方案的差别,今日 ...
手机app开发用的是什么语言？有哪些优势？
目前因为移动互联网的火爆,人人都想开发一款属于自己的app,所以咨询app开发的朋友很多.,现在大家都知道商城app软件的盈利能力非常强,一旦流量多了,那么可以盈利的方式就比较多,而且对于拥有自主产品 ...
手机app开发用的是什么语言？甲由科技细数其优势
目前因为移动互联网的火爆,人人都想开发一款属于自己的app,所以咨询app开发的朋友很多.,现在大家都知道商城app软件的盈利能力非常强,一旦流量多了,那么可以盈利的方式就比较多,而且对于拥有自主产品 ...

App开发运营者在做渠道监测时都监测哪些方面？

App开发运营者在做渠道监测时都监测哪些方面？相关推荐

最新文章

热门文章