大数据公益大学第一次聚会
与一般广告交易的大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。其交易模式类似于股票交易所,一端是广告主、代理商投放需求DSP平台,一端是互联网资源管理与优化SSP平台,中间是网络广告受众行为分析平台——DMP。RTB的核心是Adexchange交易平台,这如同一个竞价投放的指挥部。第一步是互联网资源管理与SSP平台的优化,因为用户浏览网页会带来展示广告请求;第二步,交易平台通过cookie采集广告位传输给DSP需求方平台;第三步,DSP平台根据接收到的cookie,获悉该cookie的历史行为,决定是否参与竞价并出价。
小马哥主要的内容还的是关于算法方面的,就是基于DSP平台的竞价模型。在RBT系统中存储的数据分为两方面,一是基于人的属性,如性别、年龄、收入等情况,二是其他属性,如用户的购买行为等特征。数据很稀疏,需要进行降维,他采用的方法是SVD(主成分分析),通过R的 svd( ) 函数进行运算,还有一个专门进行主成分分析的包irlba,运算速度非常快。 竞价模型主要有两个,一个是基于数据的竞价,一个是基于逻辑的竞价,坦白说竞价部分我没有听懂,所以大家去看一下PPT吧。最后,他推荐一本关于推荐和预测模型方面的书,原版英文,书名Applied Predictive Modeling(应用预测模型),有兴趣的可以搜一下。
提问环节,我问了一个问题——你们公司是如何用R的,是用来建模和测试算法,还是直接参与产品的运算。他的回答很明确,R不适合线上的运算 ,他们用来测试算法的,据他所知facebook也是这么干的,调好算法后再转为C或java的编程。还问了一下,hadoop上可以运行SVD吗?其他同学帮着回答了,答案是可以。
转载于:https://www.cnblogs.com/thinkers-dym/p/3389107.html
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