牛 TikTok的这一数据 Tik Tok出海称王

大家好我是项柚。根据Sensor Tower最新数据报告显示，自 2022 年初以来，TikTok 的下载量已超过 1.75 亿次，成为2022年第一季度全球下载量最高的应用程序。

值得注意的是，TikTok 在 2021 年第一季度的下载量达到 35 亿次时超过了 Instagram ，是第一个达到这一里程碑的非 Meta 应用。事实上，自 2018 年初以来，TikTok 的下载量就一直保持第一。

说明：Sensor Tower数据包括 2022 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期间 iPhone、iPad 和 Google Play 的全球下载量，不包括预装的应用程序。

TikTok全球下载量分布情况

在查看 iPhone 和 iPad 的全球下载量时，前五个应用程序的顺序在过去三个季度中保持不变。TikTok 是全球 iPhone 和 iPad 下载次数最多的 App，超过 7000 万次下载。这些下载大部分来自 iPhone，少量来自 iPad。

同时，在欧洲 App Store 中，有趣的是，尽管 TikTok 在印度被禁止，但在亚洲，TikTok 的季度环比增长了 11%。但总体而言，TikTok 只获得了第三名。

TikTok的人气从何而来？

TikTok 的强劲表现得益于其在年轻移动用户中的日益普及。在此之前，Instagram 曾经是年轻用户首选的社交媒体平台，而不是 Facebook。然后 TikTok 开始流行并超越 Instagram。

TikTok背后的出海大军

从依托于短视频的社交娱乐平台变身成为一款新直播电商平台，国内市场上抖音不断尝试且已取得不小成功的转型之路，也是海外版抖音终要完成的命题。

报告显示，自2017年正式进军国际市场以来，TikTok先后成为日本、印尼、德国等多个国家备受热捧的应用。截至2020年9月，其月活数已正式突破10亿，同时在2020年社交APP下载量排名中，TikTok的全球下载量首次超过Facebook，跃居第一。

在用户数与应用使用时长上涨的同时，也有越来越多的品牌商家选择将目光投向这里，毕竟在互联网的世界里，用户在哪，广告在哪，生意就在哪，流量永远是最硬核的通行证。

以前，在Instagram、Facebook那些国外社交媒体平台上，跨境电商卖家很难做起来企业账号，因为平台规则、运营逻辑什么的，中国人玩儿不转，所以一般是找海外红人合作。而TikTok基本上是沿用抖音那套算法，对中国卖家来说，门槛低多了，也很适合。”

正如有位跨境电商行业的服务商所说，利用短视频推流、直播间带货，这一条玩法是在国内电商市场上早已跑通了的，到了海外市场这套核心逻辑依旧没有变。

那么也必然会有无数跨境商家敢于做第一批吃螃蟹的人，寄希望于TikTok的电商化之路。

从最早一批入驻小店的跨境卖家，到大小社群中遍布的TikTok代运营服务商，还有想要做“海外版李佳琦”的TikTok英文主播……

企图搭上这趟流量快车的，甚至还有向着海外市场发起猛攻的电商巨头。

例如，积极在TikTok上运营企业账号，布局带货直播的速卖通、Lazada，这两个电商平台均是阿里巴巴旗下的国际电商平台。

有业内人士透露，阿里近年来在加速出海的路上，由于没有海外流量端的优势，也免不了在TikTok上做广告投放。据报道，2021年光是速卖通的广告费，就已烧了几千万。

常言道：“若以竞争的角度看，世界就是平的；若以统领的角度看，地球就是圆的。”

在出海进程上面对同样的难题，巨头与巨头之间在一个战场上的剑拔弩张气氛，并不会影响到在另一个战场上的携手共生。商业世界里，利益才是永恒的朋友。

多年前的马云曾将微信利用红包攻向支付领域称为一次意想不到“偷袭珍珠港”，那么放眼全球舞台，伴随着短视频掀起的新一次社交革命，海外版抖音的走红又何尝不是一次变相的“偷袭珍珠港”事件呢？

面对TikTok的猛攻，Facebook的创始人扎克伯格不以为意。

他曾认为：“TikTok之所以火爆，主要是砸钱推广的结果，一旦停止推广，留存率就会下滑。”一朝判断失误，如今的局面成了图文模式落幕，Instagram、Facebook等加速向短视频看齐。

这样一款颇具中国特色的超级APP的诞生，如同全球市场上一座崛起的流量金矿，为无数意图出海的国内玩家拉开了一扇时代大门。

跟随TikTok出海掘金的口号下，这里已成为一条商家们投放广告、站内引流的优质渠道。

即便是大航海时代，对于一艘盲目航行的船来说，任何方向吹来的风都是逆风。

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