HBO视频服务仅获80万订户挑战Netflix仍属空谈

正如《纽约时报》为代表的报纸行业在互联网寻求继续生存，传统的电视台和电视频道公司也被迫开始向互联网转型，去满足放弃有线电视一族的需求。美国的HBO公司是电视台转型的标杆企业，日前HBO宣布，互联网视频服务迄今为止已经获得了80万订户。媒体称，这一成绩远未达到华尔街预期。

HBO公司隶属于美国时代华纳公司，是全世界最有名的收费电视频道，其中曾经制作了大量的原创电视剧。去年四月份，该公司做出转型重要举措，推出了名为“HBO Now”的互联网视频点播服务，包月收费15美元。

据美国多家媒体报道，过去美国电视台的互联网流媒体直播和点播服务，均要求用户首先是有线电视和卫星电视公司的订户，不过HBO Now不再要求这些资质，用户可以独立购买网络视频服务。

日前，时代华纳集团公布了去年四季度财报，在财报分析师会议上，高管披露，HBO Now已经获得了80万包月付费订户。

去年四月，这一点播服务首先针对苹果机顶盒用户提供，随后开始渗透到其他的平台和硬件设备，到目前为止该服务并未覆盖所有的渠道。

时代华纳的一位高管也表示，80万订户仅仅是起步阶段取得的成绩，随着未来投入更多的内容，互联网视频还将获得更多的用户。

据报道，这一服务目前覆盖了网页版、iOS、安卓，Chromecast电视棒，亚马逊机顶盒，苹果机顶盒，Roku机顶盒等设备。

高管表示，未来还会增加投入，对网络视频进行大力度的市场营销。

需要指出的是，网络视频和有线电视平台播出的HBO在节目上并不一致，最近，HBO直播频道推出了许多精彩美剧和节目，这些节目也将逐步进入视频服务。

在美国，传统的有线电视和卫星电视收费昂贵(月度费用将近100美元)，捆绑了几百个消费者不需要的电视频道。而年轻的消费者已经逐步抛弃了有线电视和卫星电视，转而在网络上观看电视剧和电视节目。

2015年，美国电视行业发起了集体的转型，纷纷推出独立销售的网播频道服务，这些产品不仅包括一个直播频道，也包括已播出节目的随意点播(比如CBS的互联网产品包月费为6美元)。除了电视台之外，索尼、Dish等公司，也推出了互联网电视服务，比如包月20美元可以观看20个频道。苹果也正在筹备自家的互联网电视直播服务。

据一些媒体指出，HBO视频服务的80万订户，明显低于华尔街分析师预期。原先华尔街曾经估计用户达到100万到200万人。

作为对比，在版权视频领域，位居全球第一名的Netflix用户高达7500万人，主要在美国提供服务的Hulu也达到了900万人。

除了HBO Now之外，该公司还拥有另外一个互联网服务HBO Go，这一产品需要用户已经成为有线电视订户。

据报道，本月初，HBO已经在网络平台上提前一天开播新剧，可能是提振网络服务的一个举措。

毋庸置疑的是，HBO在互联网视频领域的转型是否成功，将影响着美国的电视行业。

本文转自d1net（转载）

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