仅仅两周之前，被称为“上个世纪的亚马逊”的零售巨头西尔斯宣告破产。而亚马逊作为线上零售代表，却在今天提供了一个漂亮的财报数据。

不过依然多亏了AWS，这家以强调增长而非盈利著称的公司得以多吐出了数十亿美元。

与西尔斯真是鲜明的对比。

美东时间10月25日，亚马逊正式拿出了2018年第三季度财报。

如图，三季度营收565.76亿美元，高于去年同期的437.44亿美元，同比增长29%；上一季度为528.86亿美元，环比增长7%；净利润为28.83亿美元，而上年同期为2.56亿美元。

这意味着三季度的净利润增长10.26倍——这个数字甚至是亮眼。

在净销售额同比环比增加的同时，其营业支出同比环比也有增加，三季度其营业支出为528.52亿美元，去年同期为433.97亿美元，上一季度为499.03亿美元，同比增长22%，环比增长5.9%，均低于净销售额增长率。

截止发稿，亚马逊的股价为1782.17美元，市值达到8692.38亿美元。

此前，亚马逊的市值一度飙到万亿美元，冲破历史大关。实现这一目标，苹果公司用了38年（苹果与1980年上市），而亚马逊则只用了短短21年（亚马逊在1997年上市）。

亚马逊股价走势

但与高市值不符的是，亚马逊自成立以来，赔钱了好多年。1995年成立的亚马逊，到2015年之前，始终利润微薄或者干脆亏损。甚至有一种说法是，亚马逊内部专门聘用了一些人，他们的职责就是确保公司的净利润为零。直到2017年全年，这家公司的盈利才超过30亿美元。

财报发布后，亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)表示:

“亚马逊B2B业务Amazon Business的年销售额已经达到100亿美元，目前正在8个国家为数以百万计的私人和公共机构服务。我们没有放慢脚步——Amazon Business的客户正在迅速增加，包括大型教育机构、地方政府，以及半数以上的《财富》(Fortune)百强企业。这些组织之所以选择亚马逊的服务，是因为它增加了企业支出的透明度，并通过增强控制，简化了采购流程。我们的团队正帮助客户创新，这是非常了不起的工作。”

按照地域划分：国际部门仍亏损  AWS增速放缓

亚马逊北美部门(美国、加拿大)第三季度净销售额为343.48亿美元，比上年同期的254.46亿美元增长35%；运营利润为20.32亿美元，高于上年同期的1.12亿美元。

亚马逊国际部门第三季度净销售额为155.49亿美元，比上年同期的137.14亿美元增长13%；运营亏损为3.85亿美元，相比之下上年同期的运营亏损为9.36亿美元。Q2 财报里，国际部门也是处于亏损状态，但亏损本身正在收窄；

亚马逊AWS云服务第三季度净销售额为66.79亿美元，比上年同期的45.84亿美元增长46%；运营利润为20.77亿美元，高于上年同期的11.71亿美元。从同比增速上看，AWS云服务在第三季度属于绝对“明星”业务，尽管这一数据相较Q2稍稍放缓（雷锋网注：AWSQ2营收增速为49%）。

除此之外，亚马逊旗下语音助手 Alexa 的相关业务也成为贝佐斯心中未来的市场潜力点。近期在IFA大会上，亚马逊公布了Alexa的各项数据：全球范围内，Alexa已经拥有50,000个技能，与20,000种设备兼容，并与超过3500个品牌合作。目前全球有超过 150 个国家和地区的数万开发者使用 Alexa 语音服务开发新设备。

事实上，贝佐斯早先就表示，Alexa、电商、Prime 会员（数量已经超过 1 亿）、AWS 一起，成为亚马逊发展的四大支柱业务之一。

电话会议：AWS成本控制得当、降价67次

财报发布后，亚马逊投资者关系主管戴夫·菲尔德斯（Dave Fildes）和CFO布莱恩·奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

花旗全球市场分析师Mark May：公司AWS销售增长是否出现了瓶颈？未来能否保持40%左右的增长？

奥尔萨夫斯基：每季度的增长数字是上上下下有变化的，过去三个季度的环比增长都不错，三季度有些放缓，46%的增长也是非常不错的，年销售额超过260亿美元，去年这个时间只有180亿美元。企业用户业务增长强劲，成本控制的表现也非常好。

图为：AWS Q3的46%收入增速

Robert W. Baird分析师Colin Alan Sebastian：AWS服务的价格在市场上处于什么水平？价格是否依然是AWS服务市场开发的重要手段？

菲尔德斯：关于AWS的定价原则，公司的多次调价后来证明都是准确的，降价促成了我们的成本控制，也为用户节省了开销。降价容易，但是这里面凝结了工作人员的努力。自从AWS发布，我们已经降价67次，其中上个月就有几次。

雷锋网(公众号：雷锋网)看来，活跃的价格调整策略也符合当前全球云市场的需求，因为作为TOP1的云厂商，AWS势必要对各地区的适应性做充分的准备，毕竟各种定制化、本地化的云企业正在兴起。

AWS继续“激进”  在4个市场扮演数十亿角色

当然，凭借三季度66.79亿美元的净销售额，AWS依然雄踞云榜首。

眼下，亚马逊正成为全球技术投入最高的几家科技公司之一，也是技术布局最为广泛的巨头。

AI方面，可以追溯到1998年，在国人还不知道电子商务为何物的时候，亚马逊基于AI人工智能技术的电商平台推荐系统就已经上线。2015年，AWS首次推出Amazon Machine Learning机器学习服务，并在次年推出了发布针对机器视觉和语音交互的机器学习服务Rekognition、Polly、Lex等；

云计算方面，AWS继续保持激进做法，在全球投建数据中心，尤其在亚洲地区，逐步打入东南亚市场，在中国的成绩也很出色，光环新网和宁夏西云数据（可参考：亚马逊的中国成绩单）

自动化设备方面，亚马逊可能是数量最多的科技公司。从2014年开始，亚马逊就大规模应用仓库机器人Kiva，做着分捡货物、堆叠，在世界各地拥有超过10万台机器人。机器人的引入并未取代人的地位，相反自投放 Kiva 机器人以来，亚马逊已经在美国新增 8 万名仓库员工，总数超过 12.5 万名。

智能硬件方面，亚马逊在2014年11月推出了一款全新概念的智能音箱：Echo。这款产品最大的亮点是将智能语音交互技术植入到传统音箱中，从而赋予了音箱人工智能的属性。如果是具体来看市场份额，目前占据首位的是无疑是以 Echo 系列为代表的亚马逊智能音箱了，到今年年底，预计亚马逊将会占据约 50% 的份额；其次则是 Google Home 系列，有 30% 左右的份额是属于 Google 的。

就连当下最火的区块链，AWS也早在2016年就与区块链初创公司合作，提供专业技术支持和基础设施。

在科技领域的相关排行榜上，亚马逊始终位居前列。雷锋网注意到，通过主导零售和数字商业服务，这两种服务几乎触及到其他所有行业，亚马逊现在可以进入其发现附加值的几乎任何邻近行业。其正在至少有在四个市场（医疗、娱乐、消费电子和广告）中扮演数十亿的角色，这些市场的公司对亚马逊无法构成威胁。这四者中的每一家公司都不可能与曾拥有过“万亿市值”的亚马逊抗衡。

看着这份财报，我想起了贝佐斯在接受《福布斯》采访中说到的那句话：

相对而言，我们仍然处于互联网的“第一天”——顺便说一句，亚马逊现在才刚刚起步。

对于这个没有约束的时代，贝佐斯作为股神巴菲特眼中最成功的商业巨子，依然在天马行空、无限创新。如同《福布斯》那句经典的结尾：

美国的企业们，请注意：要么创新，要么贝佐斯会替你做。

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