基于一款计分应用的体验,优化设计结构原型
文章结构
本篇文章包含了:<打牌记账小程序使用体验报告>、<用户评价>、<优化建议>
重新规划后:<需求梳理>、<原型图设计和功能描述>、<后续迭代规划>;为解决打牌娱乐没零钱这一问题,给计分工具类产品提供改进思路与灵感。
打牌记账小程序体验报告
产品定位: 打牌记账小程序是为亲朋好友之间进行棋牌娱乐时,提供计分、记账服务的平台,轻松搞定没有现金、零钱的问题
用户规模: 预计用户人数在10W+,主要人群为喜欢借助工具类App便利生活的年轻人(好友列表有10+人在使用)
产品分析: 采用微信小程序的方式,目前已经有了可观的用户基数,作为一款工具类应用,为爱好棋牌娱乐的年轻人提供计分服务,有了精准的流量之后,通过广告植入来盈利。在逢年过节的时候,年轻人还可以带动家中的长辈一起使用,以此撬动更多的人
产品地位: 在棋牌计分这一领域最早推出,基础功能齐全,页面较为精简、无需付费,操作比较符合用户使用习惯;而且采用了小程序的形式无需下载,微信一键登录,使用成本很低,因此用户量积累的最多
下面,我从产品体验五要素的角度来分析这一款应用
1、战略层
用户需求:
打牌记账小程序的目标用户为爱好棋牌娱乐的年轻人,随着移动支付的普及,随身携带现金零钱的人少之又少,朋友之间在打麻将、斗地主等棋牌娱乐时很需要一个计分工具,对局完成时或者结束后统一结算
通常方式为用手机记事本或者计算器来记录,但是存在很大的缺陷。其一是记起来麻烦,容易搞错支出对象;其二为很难清楚每一笔记录的明细,如果出现其中一人记错的情况,在总分上就对不上;其三为计分完成之后,还需要手动再计算每两人之间的账单,很是麻烦;如果牌局结束后忘记当面结账了,后续再考量非常困难
市场分析:
打牌是人们很常见的娱乐方式,无论是长辈之间、还是年轻人,都有着可观的用户基数,具备很大的市场潜力。但是此产品属于工具类,只有在线下棋牌娱乐时才可能用到,使用场景很是有限,因此用户的活跃度、使用频率很不稳定,且盈利方式极为有限(广告收入、增值服务)。在这种局限情况下,用户并不乐意为了低频的使用场景而下载注册app,所以该产品定位为小程序,植入广告虽然牺牲了用户体验,但在其低价的使用成本前,愿意使用的潜力用户也不少
2、范围层
基础功能:账号信息、整体收益数据、历史对局信息,用来管理用户的个人信息
核心功能:计分的核心需求,也就是开房间、拉好友进房间、向好友支出、房间支出记录、结算数据等。在哪里开房间、拉好友?向好友支出之后是否可以查看到流水记录?好友之间相互支出,房间内是否可以直接看到抵消之后的最终数据?结算之后应该也能直接看到自己和其他人之间的支付结果?这些是来源于用户基本需求的功能
特色功能:当用户的基本需求被满足后,在结算完成之后、退出房间的前一秒,会不会想要看一下其他人的结算单、看一下整体数据排行榜,谁赚的最多、谁输的最惨;数据好像有点不对劲,能不能看到对局流水,亲自算一算?牌局结束后,会不会有人忘记转账了,能不能自动或手动通知一下?
基于这些用户痛点,就催生了特色功能,满足用户的第二层需求。在退出房间前,用户需要先完成结算,结算单会在房间内通知;完成结算后,用户可以查看对局收益排行榜、查看个人结算单、其他人的结算单;点击结算后,会调动微信的服务通知 自动发送一条记录,显示个人需要结算的数据;房间超过2小时没有支出记录,会自动再发一条服务通知,督促完成结账
3、结构层
功能结构图:
计账流程图:
4.、框架层
下面,从小程序最重要页面为例来分析APP的框架层
历史战绩页面:
用户出于习惯从上往下浏览时,可以在页面顶部首先获取最基本的对局数据,下面战绩的时间、粗略支出、输赢情况也一眼便知;左滑可查看排行、流水、还有删除记录。但是个人感觉用户习惯性的操作应该是点击就能查看流水,而不是需要滑动来调出操作按键,这一点可以优化
对局房间页面:
页面顶部是房间好友和每个人计分总计,可以拉好友进房间;支出和结算按键都在下方,整个功能操作都比较清晰
对局流水页面:
用户可以浏览每一笔支出明细、结算单通知、个人单局的数据记录,便于之后复盘查看
但是从整体的功能布局来说,主模块和子模块之间的界定不清晰,这使得操作成本更高
5.、表现层
背景色是白色 为主色调,辅助色绿色、橙色。重要的功能按钮和数据虽然采用了字体大小反差、粗细、颜色变化,但是其文字为主、头像图片为辅,再结合较为单调的排版和布局,显得重点不突出,较为杂乱
在“对局房间、流水”页面,包含了大量支出信息的数字,在移动设备的小屏幕上,易读性关乎到整体的使用体验,虽然通过字体颜色变化让我们可以轻松抓住重点部分的数字,但是单一的配色让用户界定起来较为困难,给视觉上带来疲惫。我们需要清楚的明白输赢记录,在输和赢上面应该形成反差,全是绿色很容易看错
运营模式分析
由于好友之间聚集起来打牌属于低频场景,用户一般只在娱乐时才会登录使用,若是付费使用的话用户买账的概率几乎为0,换一款用就好了。那作为一款免费使用的产品,随着用户之基数逐渐变大,服务器成本增加了,但盈利手段极为有限,目前只能投入广告来获利
朋友之间打牌娱乐时至少是三五成群,一个人推荐 其他人也会因为其低价的学习、使用成本而使用,用户之间口口相传,以此为裂变、留存手段
用户评价
根据好友反馈,大致分为这几类评价:
纯吐槽类:比如垃圾、难用;纯表扬类:比如喜欢、好用。这两类评价对产品改进并无什么作用
体验或需求类:
1.界面不是很好看,一看就像很久之前粗糙的设计,后面也没优化过,但是相比于其它的小程序,已经算不错的了
2.里面一些功能设计的有点重复了,乱糟糟的,希望可以重新再优化一下
3.可以手动设置房间的名称、房间内的昵称就好了
4.第一次用还是有点不熟悉,有些操作没注意到就一个一个点着试试,建议有新手指引,把基础操作捋一下
运营相关类:
1.广告让人无语,直接在页面的正中间,一不小心就误触,而且是乱七八糟的广告,和打牌毫不相关
2.客服回应太慢了,有时候反馈上去的问题、希望有的功能,也不知道有没有看到,会怎么处理
产品迭代路径
战绩清除功能:在对局列表中,左滑出现删除和排行榜按键
网络优化:用户长时间处于锁屏状态,再次进入时会有弹窗提示刷新数据
房间语音:用户进入、退出、支付、结算等 会触发语音播报,默认开启,可以手动选择关闭
茶饭设置:可以设置金额、百分比,赢的一方记录数值,记账为茶饭
如果我是PM,将从提升产品功能和运营两方面提出建议。
1.产品功能上的建议
A. 优化产品结构,减少冗余入口,清晰功能结构
登录成功后显示的是个人信息页面,所有入口都在一个页面上,增添了用户的信息负担,第一眼不知道该注意哪里。既然核心功能是历史战绩、创建房间和个人信息,应该以此划分主模块和对应的子模块功能
在开房间内无需单独把客服和支出列出来,点击头像支出就可以了,还免去了判断房间内是否有人能够去支出;结算时删除用户手册按键,都进行到这一步想必使用上已经不成问题;历史战绩分为一个主模块。这样结算时的功能按钮也能减少一些,让用户清楚结算之后还能做些什么
2.运营上的建议
B.虽然用户基数最大,但是从评价上也不难看出,只是在这一领域暂时没有更好的替代产品,因此在运营这上面应该下些功夫
如果能有更加可行的盈利手段让资金更为充足能够投入的话,需要先优化功能结构和交互、UI界面,之后可以寻找棋牌领域的KOL植入广告加大产品曝光、在棋牌室等桌游娱乐场所张贴宣传海报等
如果获利手段的局限没办法投入的话,可以从用户体验着手优化。比如先做好用户画像,让推送的广告更加符合使用人群,例如棋牌类、休闲类小游戏广告、把用户引流到桌游类型的公众号等;另外,广告放在正中间让人感觉这个应用就像山寨盗版,可以单独在顶部设置一个banner,放app介绍、广告等
总结:
总体来说,打牌记账作为一款工具应用,它切实可以帮助用户解决问题,具备基础的计分、以及事后的查看记录功能;值得一提的是,其中不乏一些眼前一亮的功能,比如排行榜,用户打完牌之后都会想要知道谁赚了谁输了;自动发送2条通知督促用户完成结账,避免了朋友事后提醒的尴尬情况
但是,用户使用它只是图个方便,一但需要收费了那很可能是浅尝辄止,换一个免费的用就是了,因此其商业模式很局限。在后续的迭代、运营中,如何维持广告营收和用户体验之间的平衡,是一个值得考量的问题
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基于以上体验和反馈,重新规划
1、需求梳理:
2、功能结构:
3、计分流程:
4、全局交互说明:
5、原型介绍
登录页面:
历史对局信息:
删除记录、排行榜:
创建房间、拉好友:
我的页、分享功能:
房间详情:
支出:
结算:
对局流水、房间结算单:
6、后续的迭代规划
文章总结
至此就是本文的全部内容,作为一款定位为棋牌计分的工具类应用,很容易陷入同质化竞争当中,绝大部分此类小程序在功能上并没有本质的不同,甚至在UI设计上都很相似。根据现实情况来看,用户人群通常为熟知互联网的年轻人,为其付费业务买单的概率几乎为0;但是一旦广告变多,用户体验就会下降,在广告项目与用户留存中做平衡也是不易。虽然它帮助解决了一定的痛点,但无法给自己带来可观的营收,甚至维持下去都很困难,因此很多小程序早就停止了维护,实在是空有痛点 难有未来
现在进行搜索,此类小程序数目五花八门,能有流量的一类则是广告少或者界面相对清爽,使用简单且类目完整的
后期棋牌计分小程序将先用最好的体验来沉淀用户数量,然后着重于社区内容,建设社区KOC,分享一些休闲娱乐的小游戏、朋友之间有意思的娱乐方式、打牌时的趣事等等,增加用户留存。慢慢的有了流量之后,要把控好广告推荐质量,分析用户群体,适当植入软广、往公众号上引流等等,并且不断优化、丰富产品的核心功能
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