品牌推广方案案例(二十个品牌策划经典案例分析)
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销售百亿的品牌年度推广策略提案PPT(价值百万的内部资料提案)
- 对纯甄的解读
- 洞察&策略
- 创意概念
- 设计概念
- 线上线下整合传播形式
具体的提案PPT内容:
- 我们想把纯甄做成什么样的品牌?
- 我们想把纯甄做成一个被大众铭记的符号
- 具有独特的品牌理念和精神,成为业界的标杆,成为行业的代名词
我们的思考
- 作为同行业的竞争者,莫斯利安和安慕西注重打造华而不实的外表与虚幻缥缈的故事如
(神话/村庄)纯甄作为一款致力于成为行业标志的产品,必须放弃只注重外部包装的路线。
从探寻消费者对乳饮品最本质需求,对高品质生活的追求出发,建立纯甄与高端消费者情感和
心理上的契合。
透过纯甄,我们看到了什么?
- 纯甄是一款简单纯粹到极致的产品。不添加色素,香精和添加剂。只为让消费者重新感受
儿时纯正天然的味道,满足对纯真生活的追求。同时,纯甄一贯坚持使用最纯净的配方,为消
费者带来高品质的美味和营养,简单纯真的高品质体验。
我们看到了纯甄与消费者之间的的契合
纯甄与高端消费者都致力于用纯真的态度,回归本质的生活。即追求简单的生活方式与态度。
我们的洞察
简单,是纯甄品牌与产品的核心精神,也是被高端消费者所追求与认可的生活理念。
简单不意味着平庸与简陋。简单反而是高质量产品与高品质生活的标准。
高品质生活倡导简约,放弃多余的添加物,还乳饮品一个最简单的意义即予人健康。
纯甄坚持简单,因为简单意味着纯真,干净,高端,安全。
我们的策略
基于纯甄品牌与产品的核心精神,即简单,打造只属于纯甄的品牌印记-符号。
通过建立线上线下的品牌传播,让消费者与纯甄一起,就“简单”展开一个对生活本质与生活态度的思考与互动。
我们的创意概念很简单(具体创意内容请参阅PPT)
我们的设计概念很简单
我们的竞争对手
莫斯利安,安慕西注重表面的包装,缺乏品牌精神层面的深度刻画与展示。
用繁琐的细节堆砌起来的设计永远摆脱不了华而不实的本质。
纯甄的设计语言:简约但不简单的扁平化设计
把纯甄的扁平化设计从互联网拓展至线下终端设计
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