广告主、SSP、ADX、DSP之间的关系
小王:网民用户,也就是我们每一位上网看这看那网站或APP的人
优化师:广告主或代理商里面的广告优化师,负责操作广告投放
网站/APP:我们平时上网用的网站或APP,比如抖音、微信等
SSP流量管理平台:管理网站/APP的流量,一般由网站/APP在代码中加入SSP的JS代码/SDK方式接入进SSP进行流量管理,SSP再对接进入ADX进行售卖
DSP广告投放平台:广告投放平台,比如广告主目前投放广告的主流平台巨量引擎、腾讯广告、快手广告平台等。
ADX流量竞价平台:负责流量的竞价拍卖,多家DSP对接进ADX后可以竞价购买ADX里面的流量,价高者得。巨量引擎DSP也接入了巨量引擎自身的ADX。
广告主RTA决策引擎:广告主内部如果有DMP数据的话,也可以用来参与到RTB竞价流程的前置环节中来,一般叫pre-bid,也就是预竞价。
假设广告主是A游戏广告主,小王是玩过这个游戏的玩家。
1.A游戏广告主的优化师到广告投放平台新建一条广告计划,设置出价和RTA策略(对玩过A游戏的玩家重定向投放)。
2.小王打开某资讯网站(假设该资讯网站自己内部做了SSP进行流量管理,并把SSP对接进ADX中进行售卖)
3.该资讯网站于是通知SSP说当前需要小王展示一条广告
4.SSP向ADX发起广告请求
5.ADX接收到广告请求后就向各DSP发起竞价请求,问你们谁要竞价当前位置
6.DSP把这条广告请求发送给A游戏广告主,A接收到这个请求后用RTA决定引擎(背后可以查询A内部的游戏玩家数据)判断出小王就是自己的目标用户
7.广告主通知DSP说要竞价购买向小王展示广告的机会
8.DSP于是告诉ADX说,要参与竞价
9.ADX竞价排名后发现A广告主是最高价,决定展示A的广告,并通知SSP
10.SSP于是控制要在当前广告位上显示A的广告
11.小王看到A的广告
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