技术中的标志演变：分析

一个品牌从 100 磅重的电视机升级到纯平屏幕不需要整个品牌重塑广告活动。变化出卖自己。

但是，当一家公司开发出一种新算法时，他们如何将这种变化转化为对受众来说具体的东西呢？一家公司在其云计算服务中增加了什么呢？对于提供这些抽象服务并参与品牌延伸的公司来说，重要的是让自己看起来不那么陌生和难以接近。这可以通过公司更名来完成。

品牌重塑过程的一部分通常涉及徽标的改造。下面，我们将看看科技界知名人士的一些标志，以及他们为跟上时代而经历的变化。

谷歌

原始LOGO

事先声明，这不是恶作剧！

互联网可能是一个丑陋的地方，谷歌的第一个字标肯定支持这种情况。如果有帮助，请知道第一个徽标是作为占位符放入的，而谷歌仍然只是斯坦福大学拉里佩奇和谢尔盖布林负责的一个研究项目。Google 正式推出后，Brin 就亲自设计了一些更适合 GIMP 的东西，GIMP 是一种今天仍然存在的照片编辑软件。

看起来有点眼熟吧？我们已经可以看到 Google 众所周知的颜色出现了，只是顺序不同。1998 年，受 Yahoo! 搜索引擎。

此时，谷歌取得了巨大的成功，并且有能力聘请专业设计师：Ruth Kedar。最终，Kedar 找到了一种消除任何可识别符号的方法，使品牌的外观首屈一指。在 Kedar 登陆 Catull 之前，它进行了几次草稿：一种与 Google 相关的字体，从 1999 年首次使用到 2015 年 9 月。

即使公司快速发展和变化，这个版本的徽标仍然存在十多年。随着阴影的去除，浮雕的去除，以及 Google Doodles 不时与用户的整合，它保持新鲜感，让事情变得令人兴奋和不可预测。

在 2015 年 9 月，我们告别 Catull，向自定义无衬线几何字体问好：Product Sans。字体简单而通用，暗指谷歌在无数行业中提供的搜索便利。但他们并没有完全失去异想天开的感觉。偷看最后的“e”。

微软

Traf-O-Data 于 1972 年开发，用于分析交通数据。这在当时绝对不是家喻户晓的名字。好在他们成长为微软。

无论您仍然坚持使用 Internet Explorer、使用 Office 套件还是他们的整个操作系统，Microsoft 都已证明自己是我们世界的主要产品。

比尔·盖茨本人和保罗·艾伦于 1975 年设计了微软的第一个标志——一种非常适合当时公司的时髦、迪斯科风格的代表。

那今天可能不会那么顺利。1980 年，微软与 IBM 合作，并在专业人士和业余爱好者中越来越受欢迎。新的十年出现了一种新字体：黑色、粗体，与重金属乐队 Metallica 非常相似。

1982 年，微软告别了他们的 Metallica 标志，取而代之的是一种几何无衬线字体，带有由三个同心圆和水平线组成的“O”。这个“O”曾经是，现在仍然是微软忠实粉丝的最爱，以至于它有自己的名字：blibbet。当这个标志退役时，发起了一场“Save the Blibbet”运动，但最终失败了。

相反，微软于 1987 年与内部设计师 Scott Baker 合作，重新塑造自己的品牌，以反映计算的新时代和公司愿景的转变。贝克解释说，Blibbet 已经成为历史，“新标志采用 Helvetica 斜体字体，在‘o’和‘s’之间有一个斜线，以强调名称的‘柔和’部分，并传达运动和速度。”

这个在粗体、浓缩的 Helvetica 中看起来像“o”的吃豆人取得了巨大的成功，并保持了 25 年。

2012 年，微软终于摆脱了他们从概念开始就一直坚持的黑白传统，以提供更多的活力。

最新的徽标同时具有标识和图标组件。关于标识，微软的博客写道，“我们正在使用 Segoe 字体，这与我们在产品和营销传播中使用的字体相同”。

另一方面，该符号“在数字运动的世界中很重要。符号的颜色方块旨在表达公司多样化的产品组合。”

苹果

咬一口苹果永远不会一样。奇怪的是，Apple 的标志一开始并不是一个苹果。

联合创始人罗纳德·韦恩 (Ronald Wayne) 在 1970 年代设计了 Apple 的第一个标志，该标志基于一位因为苹果落在他头上而改变了科学的人。在第一个标志中，艾萨克·牛顿 (Isaac Newton) 坐在一棵苹果树下看书。沿着边界写着，“牛顿————'一个永远在奇怪的思想海洋中航行的思想————孤独。” 缠绕在图像上的丝带上写着“Apple Computer Co”。

凭借其非常详细的设计，这个标志最好挂在壁炉架上。史蒂夫乔布斯也这么认为。

乔布斯聘请了罗伯·贾诺夫，他创造了被咬过的苹果的经典形象，很快就被牛顿取代了。最初的 Janoff 标志以彩虹条纹为特色，向 Apple 的电脑 Apple II 致敬：世界上第一台彩色显示屏电脑。颜色的顺序没有特别的意义，除了顶部的绿色条纹，因为乔布斯说“那是叶子所在的地方”。彩虹标志从 1976 年到 1998 年使用。

苹果咬标志后来成为世界上最广为人知的标志之一。咬在苹果上是为了将它与樱桃番茄区分开来，但对于书呆子来说，它也是一种适当的文字游戏，作为咬/字节的参考，非常适合计算机公司。

1998 年，Apple 进行了品牌重塑，公司的整个个性都进行了改造。由于硬件设计的变化，新的单色标志设计发生了变化。苹果电脑现在使用金属外壳，标志反映了这一点。

随着时间的推移，标志出现了几种不同的色调，但仍然很简单。有半透明版、玻璃版、浅绿色版和镀铬版。今天，苹果已经恢复到它最基本的形式：单色标志。

Apple 的标志反映了知识、信任以及最重要的简单性。

适者生存

这些科技巨头之间标志演变的例子仅仅是个开始。几乎所有商界大牌都经历了变革。新产品，新 CEO，全球扩张。为了让一切保持同步，标志的变化虽然有时会让人筋疲力尽，但却让事情变得有趣。

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