微信小程序背景介绍

随着微信生态日益完善，月活跃用户规模已达10亿量级，承接服务功能的微信小程序与生态链接加深，渗透率稳步在八成以上。

微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量，助力品牌商完成线上私域流量的建立，实现用户需求沉淀。

伴随微信小程序场景覆盖的深入，千万级流量平台不断涌现。

消费场景碎片化趋势下，小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施，多领域品牌持续开展布局。

微信小程序SEO

庞大的微信生态搜索需求，再加上各大品牌布局刚刚兴起，这样的双重背景下，微信小程序SEO，也即微信小程序搜索优化就显得尤为重要，也尤为迫切。因此，今天就微信小程序的SEO做一个简单的分享。
微信小程序SEO本质上来说会有三个模块的内容，分别是服务直达，内容接入和超级品牌专区。由于服务直达和超级品牌专区有着一定的门槛限制，不是所有企业品牌都适用，因此，本文就内容接入做一个着重阐述。

小程序页面收录优化

1. 小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开。

小程序页面内的跳转 url 是我们爬虫发现页面的重要来源，且搜索引擎召回的结果页面 (url) 是必须能直接打开，不依赖上下文状态的。特别的：建议页面所需的参数都包含在url

2. 页面跳转优先采用 navigator 组件。

小程序提供了两种页面路由方式：
a. navigator 组件
b. 路由 API，包括 navigateTo / redirectTo / switchTab / navigateBack / reLaunch 建议使用 navigator 组件，若不得不使用API，可在爬虫访问时屏蔽针对点击设置的时间锁或变量锁。

3. 清晰简洁的页面参数。

结构清晰、简洁、参数有含义的 querystring 对抓取以及后续的分析都有很大帮助，但是将 JSON 数据作为参数的方式是比较糟糕的实现。

4. 必要的时候才请求用户进行授权、登录、绑定手机号等。

建议在必须的时候才要求用户授权（比如阅读文章可以匿名，而发表评论需要留名）。

5. 我们不收录 web-view 中的任何内容。

我们暂时做不到这一点，长期来看，我们可能也做不到。

6. 利用 sitemap 配置引导爬虫抓取，同时屏蔽无搜索价值的路径。

7. 设置一个清晰的标题和页面缩略图。

页面标题和缩略图对于我们理解页面和提高曝光转化有重要的作用。通过 wx.setNavigationBarTitle 或自定义转发内容 onShareAppMessage 对页面的标题和缩略图设置，另外也为 video、audio 组件补齐 poster / poster-for-crawler 属性。

8. 使用页面路径推送能力

可极大丰富微信可以收录的内容，进而提高小程序内容的曝光机会。

内容接入

1.功能介绍

内容接入是面向有优质内容的小程序提供一种接入微信搜索的能力。小程序可以通过该功能推送优质内容的页面路径、参数和结构化数据等信息，让微信搜索可以更及时地收录到小程序内容，推送的内容将会被用于微信搜索结果展示。

当用户搜索到接入的内容后，点击会跳转到开发者的小程序页面。同时开发者可以针对微信内用户的搜索需求做定向优化，从而带来更多流量的增长。

内容接入目前支持的页面类型有：

1）图文页：适用于所有内容，尤其是文本类内容；

2）问答页：适用于问答类内容，精准问答内容也是应用该类型，如果排序在首位，会富展现；

3）精选页：适用于页面有导航的优质内容，该页面如果排序在首位，会富展现。

页面展现形式如下：
开发者接入流程如下：
开发者需在小程序后台开通“内容接入”功能，并且声明类目信息。具体操作可以参见下述2.权限开通流程；

开发者需按照要求的内容接入方式推送内容到微信搜索，并且定期更新内容。具体操作可以参见3.内容接入方式。

2.权限开通流程

内容接入权限需要使用小程序账号登录微信开放平台申请开通。

具体操作流程如下：

开通内容接入功能

使用小程序账号登录微信开放平台，在左侧导航栏点击“微信搜一搜”，点击“内容接入”，进行“开通”。只有认证的小程序账号能够看到内容接入功能。

声明内容接入的类目

请开发者谨慎选择，选择和自己内容相符的类目。类目信息一旦提交，不支持修改。支持一个月可以提交一次类目声明。

3. 推送测试数据，用于系统调试和数据格式校验，不在搜索结果中展示

开发者需要根据内容接入方式（参见【2.内容接入方式】），推送测试数据，同时在内容接入的后台，点击测试数据的“提交审核”按钮；

搜一搜会针对推送的测试数据在7天内完成审核，并且给予反馈；
测试数据审核通过后，开发者可以往正式环境传数据。
4. 推送正式数据，审核通过可能在线上被搜索到
开发者需要继续推送正式数据，同时在内容接入的后台，点击正式数据的“提交审核”按钮；

搜一搜会针对推送的正式数据在7天内完成审核，并且给予反馈；
数据审核通过后，推送的正式数据可能在线上被搜索到。

注意：

内容上线后，需要保持定期更新，否则更新不及时会出现死链情况，影响前端用户体验。最终会影响开发者内容的排序结果。针对非时新性内容，需要保持至少一周一次的推送频率，需要更新新生产的内容同时需要删除已经不存在的内容；针对时新性内容，根据需要的更新频率更新。

内容更新后，一般会在隔天被同步进入索引。除去内容因为低质问题被过滤掉，内容在24小时内至少可以通过搜索标题出现。针对时新性内容，需要提前声明，有特殊的时新性队列可以实时建立索引，保证推送的内容可以更快被搜索到。

3.内容接入方式

1.接口调用请求说明
HTTP请求方式：POST
https://api.weixin.qq.com/wxa/search/wxaapi_submitpages?access_token=TOKEN
2.请求参数说明

请求参数
PageObject结构说明
PageData结构说明
@type="wxsearch_cpdata"时，对应的数据将发往搜一搜正式环境，并可能在搜索结果中展示。
@type="wxsearch_testcpdata"时，对应的数据将发往搜一搜测试环境，用于系统调试和数据格式校验，不在搜索结果中展示。
发往搜一搜正式/测试环境的数据，所对应的数据结构，详见【搜一搜结构化数据】。

3.返回参数说明

常见错误码：

其他错误码可从全局错误码找到说明。

搜一搜结构化数据
a. 图文页

b. 问答页

-自定义答案样式，diy_answer字段包含

-跳转信息，jumpinfo字段包含

-跳转锚点，jump_anchor字段包含

-补充字段（菜谱数据专用），extr_info字段包含

-补充字段（菜谱数据专用），extr_info.nutrial字段包含

c. 问答页（限教育 - 知识点子类目）

注意：

针对英语语法类或者数学公式类知识点内容，structure_answer字段包含

d. 问答页（限医疗类目）

e. 精选页（限制开放）

f. 问答页（限生活 - 流行语子类目）

f. 问答页（限教育 - 问候语）

数据样例

{
“pages”: [
{
“path”: “pages/webview/test1”,
“query”: “articleId=254276079”,
“data_list”: [
{
“@type”: “wxsearch_testcpdata”
“category_id”: 7,
“page_type”: 2,
“h5_url”: “”,
“weapp_url”: “pages/webview/test1?articleId=254276079”,
“others”: “其他字段…”
}
]
},
{
“path”: “pages/webview/webview”,
“query”: “articleId=123&videoId=1005”,
“data_list”: [
{
“@type”: “wxsearch_testcpdata”
“category_id”: 7,
“page_type”: 2,
“h5_url”: “”,
“weapp_url”: “pages/webview/webview?articleId=123&videoId=1005”,
“others”: “其他字段…”
}
]
}
]
}

4.附录

内容类目定义
字段解释
cover_img_size规格说明（用于外显展示，需谨慎）

正方形小图（不低于125px125px），即填写cover_img_size = 1；
长方形大图（不低于686px288px），即填写cover_img_size = 2；
长方形三图（不低于224px*168px），即填写cover_img_size = 3。示例如下：

tag：页面内容的标签，是用于搜索引擎可以个更好地理解和召回内容。例如：

针对于美食类目，建议可以同时打上菜名、食材、工艺、菜式、调料等标签。比如：《水煮肉片的做法》建议 tag=[“水煮肉片”，“煮”,“猪肉”，“川菜”，“四川”]，《煎牛排》建议 tag=[“牛排”，“煎”,“西式菜”]。这样微信不仅会根据标题做语义相关性的召回，还会通过判断标签与用户搜索词相关性做文章的召回。比如用户搜索“川菜”，也会召回《水煮肉片的做法》这篇文章。

通过answer_style控制问答页展示的样式

图文样式，answer_style = 0
短答案样式，answer_style = 1
长答案样式，answer_style = 2
步骤答案样式，answer_style = 3
知识点答案样式，answer_style = 4
自定义答案样式，answer_style = 5

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