比心APP的强势入场，游戏陪玩市场的风口到了？

2024-06-25 12:20:26

引言：在“孤独经济”喊了这么多年的情况下，针对于游戏陪玩的细分市场终于呈现兴起的苗头了，宅男宅女们本身也有游戏和陪伴的双重需求，而游戏社交和陪伴型APP下的产物便是游戏陪玩APP。

比心APP的强势入场，游戏陪玩市场的风口到了？

本文来源丨公关之家，作者丨404号房客

如果你是关注游戏直播的老哥，你大概最近能频繁看到比心APP的推广。

6月27日晚，英雄联盟退役选手姿态在某平台开始直播，标题起的很大胆：点个比心小姐搞一搞。姿态打开比心下单了陪玩服务，很快有一个声音软萌的妹子加入直播间，与姿态一起打起游戏，期间不时互动，双方互撩，开玩笑甚至“开小车”，直播间弹幕也是欢声笑语，但随后，姿态的正牌女友突然出现，质问姿态在干嘛？

姿态一时慌神，支支吾吾的解释没干嘛啊，但明显为时已晚，被女友一顿教训，随后比心的小姐姐也是情商颇高，跟着“正牌女友”数落起姿态，一时间，弹幕沸腾，观众也看的开心。

但明眼人都看的出来，这一出明显是一波营销炒作，比心APP及其软萌的陪玩小姐姐就这样被推广出去了，同时，直播间中，小姐姐更是报出了自己的比心ID，有这个ID意味着直播间的观众可以在APP中关注她并下单进行陪玩。

随后这段直播被剪辑，放在各大电竞搞笑素材集锦中，很快达到了二次传播，比心APP在游戏和直播界越发有知名度。

无独有偶，类似的戏码也在英雄联盟现役选手DOINB身上上演，在DOINB直播中，频繁的邀请比心小姐姐一起陪玩，两人相谈甚欢之际，直播间水友将其“出卖”疯狂私信DOINB女友“糖小幽”，随后女友的夺命连环CALL让DOINB一脸窘迫，慌乱解释。

直播间观众看得过瘾，比心APP也达到了成功的推广。

除了这两个有女友的主播被正牌查房的戏码外，比心APP还联合了其他的头部主播进行推广，比如至强男刀、骚男、蓝战非、少囧、奇怪君、耀神、浣熊君、8gk、避雷针小鬼、仙某某等，涉及到主流的英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、刺激战场等游戏。

比心快速发展的背后，除了本身不遗余力的精准推广外，更是男性对游戏陪玩市场的迫切需求所致。

国内的游戏陪玩行业早在2014年就开始萌芽，那时候比心APP还不叫这个名字，叫“鱼泡泡App”，为游戏陪玩的领创者，随后出现了捞月狗、暴鸡电竞等一系列同质竞品，加上互联网巨头也开始将注意到这一无垠市场，网易的“黑猪电竞”，阿里在淘宝App上线的“陪玩”频道，都助长了行业生态逐渐形成。

目前，比心APP是游戏陪玩行业的绝对头部，据官方数据，比心App平台已有超1000万注册用户，和130万比心大神（陪玩服务提供者）。一个针对于细分领域的APP，能迅速拥有庞大的用户基数，可见市场的广阔和潜力。

从2014年创立以来，比心APP在前几年一直不温不火，但今年4月以来，比心APP的热度呈现猛涨，无论是百度指数，还是APP搜索和排名，都反映了比心的强势增长。

早前，王思聪旗下的英雄联盟全球总冠军战队IG就高调宣布与比心APP达成深度合作，一方面，战队成员将在休赛日入驻比心APP提供陪玩服务，另一方面，双方将在比心APP平台开始青训筛选体系。

有着高人气战队的背书，比心APP迅速打响了知名度，随后签约的V5战队英雄联盟分部，其老板何猷君也帮忙发微博进行推广，加上Hero久竞、eStarPro等王者荣耀战队以及V5战队绝地求生分部的入驻，也迅速吸引了众多电竞粉丝的目光。

随后开展的头部游戏主播合作推广，更是将业务精准传播到核心用户群体之中，瞄准了电竞+游戏直播两大板块，比心APP的核心业务——“陪玩”迅速打响。

据观察，比心APP上的陪玩价格不算高，但也不低——手游吃鸡的话大概在10元/局的水准，玩英雄联盟平均为30元/H，而且不同的“大神陪玩”价格高低不同，比如英雄联盟主播“阿怡大小姐”所标的陪玩价格就是500元/H。

比其他陪玩APP不一样，比心APP更愿意将其“陪玩”描述为“技能分享”，指用户可以根据自己的约玩需求，找到心仪的“技能大神”，达成1V1的约玩和技能业务。在如今越发严苛的审核制度下，这个描述可谓相当正确。

同时比心APP的社交属性也相当明显，首页以短视频的形式，向玩家推送各种高颜值、玩游戏厉害的女性大神，视频下方就有ID和陪玩价格，方便玩家下单约玩。

在“孤独经济”喊了这么多年的情况下，针对于游戏陪玩的细分市场终于呈现兴起的苗头了，在如今的时代，每个人固然都有圈子，但并不一定稳固和紧密，所以“宅男宅女”群体基于自身的社交技能不足或者社交欲望弱，在社会中成为很大一部分的存在。

宅男宅女们本身也有游戏和陪伴的双重需求，平时线下可能碰到陌生人很难开头聊天，但在游戏中达成交流却是一件易事，游戏社交和陪伴型APP下的产物便是游戏陪玩APP。

试想一下，你是一个不怎么热衷于社交的宅男，圈子少，朋友少，你玩个吃鸡都不一定能找到人陪你开黑，那游戏陪玩APP中的小姐姐，声音软萌，性格超甜，技术又好，那你大概率不会拒绝。

而且最重要的是，游戏陪玩中你不会尴尬，线下的交流中，你不会撩妹，不会搭讪，不会接话，钢铁直男般的发言，但在游戏世界中，你交流出装、技能加点、敌情、游戏资源、情报、报点等信息，你发现你说的比谁都多，在你感兴趣的领域中达成畅快沟通从来都是难事。

而加入陪玩服务提供者的大军中，以女性居多，作为一项“既能玩游戏，又能赚钱”的工作，在你会玩游戏会聊天的前提下，你也许不会拒绝。当然，声音好听也挺重要。毕竟，你大概率面对的是一个直男。同时这份工作，兼职也好，全职也好，全凭喜好，也相对自由。

利用游戏技能达成变现，是每一个游戏玩家的梦想。在比心的变现体系中，你所收到的收益大概能得到5-6层，除了下单收取10%的平台费外，还有提现收取的手续费等。

前几年直播行业的黄金时代，带给了那些金字塔尖的游戏玩家迅速飞升的机遇，而游戏陪玩平台的兴起，更是给更广大的游戏爱好者开启了技能变现的大门。

同时，各个主播们也开始入驻比心APP，喜欢主播的粉丝们也得到一个与偶像一起玩游戏的机会，还有加上过气的主播、退役的职业选手等，为市场更广阔的人群挖掘了一个新出口。

在如今市场越发垂直化和版块化的当下，梳理细分领域的颗粒化需求并深度化的达成满足，是商业成功的前提。游戏陪玩市场，还未达到饱和的情况下，传达出清晰的市场定位很重要，精耕细作，并不断根据反馈适度调整，是比心APP接下来需要去坚守的。

同时，监管是一座大山，游戏陪玩APP需要做好监管，严禁色情信息和色情交易服务，“陪玩”的固有属性是基于社交，不要走上“陌陌”和“探探”的老路，还需要比心APP们恪守初心，不然带来的整个行业的损失。

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