短短一年，市值抹去三分之一 跌落高坛的苹果
美东时间1月3日（周二），苹果（AAPL）收报125．07美元，跌幅3．74％，市值降至1.99万亿美元，2万亿美元市值俱乐部中的最后一家就此陨落。此前微软和石油巨头沙特阿美2022年跌出这一俱乐部。更令人惊叹的是，就在当地时间2022年1月3日，苹果成为美股历史上首家市值触及3万亿美元关口的公司。短短一年时间，苹果市值就蒸发了1万亿美元（约7万亿元人民币）！
成立于 1976 年的苹果公司，耗时 44 年，终于在 2018 年首次达到 1 万亿美元的市值。自此之后，苹果的发展仿佛安装了“高速马达”，两年后的 2020 年 8 月，苹果市值超越沙特阿美，打开 2 万亿美元的大门，成为彼时全球市值最高的上市公司。一年多之后，在 2022 年1月3日，苹果市值突破 3 万亿美元的大关，成为美股史上第一家突破 3 万亿美元的公司。而如今，又过去整整一年，苹果市值已蒸发了三分之一，起落犹如过山车。但该股过去一年大部分时间内表现强于标普500指数，最近几周出现下跌，则是因市场对于苹果需求下滑及“苹果税“面临窘境等多方面的担忧。
1.需求不振，销量下滑
苹果市值蒸发背后，投资者担心全球经济放缓和高通胀可能会损害消费者对苹果设备的需求。今年以来，受疫情反复，全球经济下行，通胀水平居高不下等影响，消费者对于手机的需求都正在降低。根据市场调查机构Counterpoint公布的2022年第三季度市场监测服务发现，全球手机市场总销售额同比下降了3%，手机出货量同比下降了12%。
今年的iPhone 14系列由于升级不明显，在发布后很快即破发，iPhone 14 Plus更是不受待见，销量一直上不去，可能是受到这一原因影响，苹果今年的股价也是一波三折。有媒体11月报道，由于iPhone 14系列机型的需求并未如预期般激增，苹果公司将放弃在下半年增产600万部的iPhone 14系列计划。
另外，近期又爆出苹果砍单信息，这些都为苹果公司的股票带来了压力。1月3日，业内传出重磅消息，苹果大砍三大产品线订单，其中包括AirPods、Apple Watch和MacBook组件。这也是继iPhone 14系列传出因入门款机种销售不佳，苹果缩减相关订单之后的又一起苹果砍单消息。业内人士指出，iPhone、AirPods、Apple Watch、MacBook是苹果目前最重要的四大硬件产品，若四大产品线都面临砍担风险，凸显全球消费性产品市况比预期糟。iPhone上体现出来的影响最为严重，尤其是在前两个月富士康事件之下，iPhone 14的供应量和销量都急剧下滑。如今，一个不争的事实就是，消费者对于手机这种电子产品需求度正在降低。而这背后透露出的也恰恰是近一年来消费电子的萎靡。
2.成本上升，多方面调高价格
近日苹果公司在其网站上宣布，从3月1日起，所有2022年之前推出的旧款iPhone电池更换费用将增加20美元。目前，根据该公司网站上的估算计算器，苹果对大多数iPhone机型的电池更换收费69美元，但到今年3月，这一价格将涨至89美元。电池价格上涨还将适用于旧款iphone、部分ipad、MacBook笔记本电脑以及部分国际市场。据悉，MacBook Air电池更换将增加30美元，MacBook Pro电池价格将增50美元。较新的iPad型号的价格将上涨20美元。这些价格变更也将于3月1日生效。而苹果中国官网宣布，iPhone 14之前的所有iPhone机型的保外电池服务费用将增加169元人民币。
但苹果的最新举措表明，为应对劳动力和零部件成本的上升，该公司将不再优惠，开始调高价格。不仅是电池更换价格，苹果去年第四季在英国、日本、德国和澳大利亚等多个海外市场提高了iPhone 14的价格。优惠减少，价格提高无疑会进一步削弱需求。
3.苹果生态“围墙“倒塌
最引发投资者担忧的因素还在于苹果生态围墙壁垒被打破。一直以来，苹果生态是其非常强势的护城河。在App Store正式上线的14年后，苹果生态系统引以为傲的“围墙”似乎即将倒塌。这也代表着苹果再也很难基于苹果生态的发展收取除硬件之外较高的收益。苹果被迫作出这一调整的直接原因是欧盟《数字市场法案》的颁布。这份在今年11月1日正式生效的法案明确指出，对于那些估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。
据悉，被马斯克、扎克伯格接连指责的“苹果税”，早就引发了大量开发者和用户的不满。所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。
“苹果税”对苹果的重要性不言而喻。根据2022上半年财报，苹果公司包括App Store在内的服务业务收入占总收入的比重近两成。另外，Sensor Tower数据显示，截至2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多超1倍。如果以30%抽成比例计算，上半年苹果公司仅靠“苹果税”就能获得约131.1亿美元收入。
而苹果这一调整则意味着用户与开发者将很难再受到APP Store的约束，更重要的是，被冠以“苹果税”之名的30%佣金抽成政策将很难持续下去，也引起投资者们的担忧。
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