跨境电商维护商标的重要性和有效途径—

跨境电子商务已成为经济发展日益全球化和网络化的首选方式之一。由于新冠肺炎的突然爆发，越来越多的用户更喜欢非接触式在线交易，全球零售交易加速向在线和数字化转移。在此背景下，跨境电子商务今年实现了快速增长，也为保护知识产权带来了新的机遇和挑战。成都扬帆志远教育公司简要阐述跨境电子商务在中国的商标权风险，为大家及时了解虾皮跨境电商信息提供通道
中国跨境电子商务概况。
要想在中国顺利开展跨境电商，首先要了解中国跨境电商发展的现状。
随着互联网的普及，线上购物逐渐成为中国消费者的主流购物形式。近年来，智能手机的广泛应用使得网上购物的发展势不可挡。
自2013年以来，中国连续七年稳居世界最大的网络零售市场。即使面临新冠肺炎疫情的严峻挑战，2020年上半年网上零售额依然高达51,501亿元，同比增长7.3%。2020年1月至5月，通过海关跨境电商管理平台零售进出口商品总额达到717.3亿元，同比增长22.4%。
近年来，随着我国电子商务的蓬勃发展和国内人民对海外优质商品需求的激增，天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际等跨境电子商务平台已经开通。众多国外的知名品牌也看到了其中的无限商机，纷纷加速了入驻中国跨境电商平台的步伐。
据中国《电商报》报道，中国最大的跨境电商平台天猫国际的数据显示，天猫国际成交同比增长79%。传统热门出境游目的地的百货商店、免税店迎来线上业务激增。截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过25,000个，覆盖了5,100多个产品类目，产品来自84个国家和地区。另据考拉海购的数据显示，疫情期间共有约1000家品牌入驻考拉海购，新商家数环比增长40%，包括日本近铁百货、西班牙连锁药妆店Farmacity等众多海外知名品牌。日本连锁药妆品牌松本清今年疫情期间入驻考拉海购，今年4月以来其销售额月均增长87%，日均购买人数提升88%。
从上述各项数据可以看出，进入中国的跨境电子商务越来越受到海外商家的喜爱和追捧。当然，由于跨境电子商务的全球性、无界性、虚拟性等特点，也触发了诸如知识产权、海关、市场监管等多方面的不匹配或不适用的法律问题，其中，冲突尤为明显的就是商标权侵权保护方面。虽然，中国在立法层面，积极进行了相关规定，在2019年1月1日新实施的《电子商务法》中，更是进一步涵盖了对电商知识产权保护的详细规定，比如第42条首次规定了商标权人侵权通知错误或恶意发出错误通知所需承担的民事赔偿责任。在一定程度上明确了商标侵权恶意投诉的非法性和法律后果，但仍无法完全抑制商标侵权恶意投诉行为的蔓延态势。因此保护自己的合规权益已经成为虾皮电商经营者们最重要的趋势之一。
二、跨境电子商务商标权风险实例说明。
商标权具有很强的地域性。随着跨越边境，向其他国家推广和销售本国只供应的商品或服务，打破了原来的区域边界，进入了其他国家商标法调整的范围。虾皮电商经营者通常也需要在其他国家申请注册相关商标。，要不然很难维护自己在境外的权益。
下面成都扬帆志远教育公司分享一下关于商标维权权的知识。
(二)商标确认后的监控和依法维权。
随着网络购物迅猛发展，网络销售也逐渐成为知识产权侵权的“重灾区”。因此，即使提前在中国申请注册了商标的海外商家，也不能掉以轻心。
目前，权利行使包括第三方交易平台投诉、警告和谈判、行政调查、民事诉讼、刑事报告等。其中，由于裁决周期短，维权成本低，第三方交易平台投诉被越来越多的商家广泛应用。以电子商务知识产权保护平台为例，简要介绍维权常用的投诉流程：
一般来说，商标所有人通过阿里巴巴、京东等相关电子商务自有知识产权保护平台投诉网上侵权商品。虽然每个保护平台在处理过程上都有所不同，但都是一样的。一般平台的基本投诉流程如下:
简单来说，就是权利人需要先在对应保护平台上注册账号，并按照平台要求上传身份证明材料（如果委托代理人进行投诉，还需提供知识产权所有人签发的授权委托书），以及相关知识产权权利证明材料（比如商标权、专利权的有效权利证书、著作权登记证书）等资料。等平台认证通过后，就可以通过该账户发起投诉。投诉时，在选择己方权利后，提供投诉的商品链接（只可对商品投诉（可多链接同时投诉），但不能对店铺投诉），阐明投诉理由并提供相关证据。平台经过审核后，如判断投诉成立，则会移除侵权链接并通知对方。若被投诉方提出申诉，则申诉内容会转送给投诉人。如果投诉人做出不予认可的反通知，则由平台将再次进行审查，得出商品链接是否应被移除的新结论。实务中，从发起投诉到链接删除，初步审核的处理周期一般约为5-10个工作日，整个流程大约耗时一个月左右。
当然，由于知识产权侵权判断人员的专业能力仍然缺乏，特别是对于专利侵权案件或商标侵权案件侵权判断复杂或标识不相同的商标侵权案件，想。在这方面，权利人还应积极考虑通过行政讼等方式积极考虑维权。
最后，成都扬帆志远教育公司给跨境电商的几点建议
1.为避免被抢注的风险，在中国安全经营，提前确定需要注册的商标和申请范围(商品/服务类别)。如果拟申请的商标是英文或假名商标，应尽快选择相应的中文商标名称，以使汉字王国的中国消费者尽快熟悉和记忆该商标。
2.确定申请商标及范围(类别)后，应尽快在中国进行商标风险调查，确定是否存在注册和使用风险。一旦发现存在相同或相似的障碍商标，应根据不同情况进行具体案例分析，如障碍物是否被抢劫或意外一致，并根据分析结论选择相应的法律措施，如异议、无效、撤销、谈判等。如果解决难度大、费时费力，也可以同步考虑先启用备选商标等待补充方案。
3.经调查，未发现商标注册使用风险的，应当尽快在中国申请商标注册。由于中国商标从提交申请到顺利确认通常需要8-10个月左右，最好在计划进入中国市场前一年开始在中国申请商标注册。
4.正如前面提到的，确权只是商标权保护的第一步。正式确认权利后，在安全使用的同时，也要积极跟踪特定主体和领域的在线电子商务平台，并通过定期监控等方式进行跟踪。此时，打击假冒伪劣产品的在线权利保护将成为确保中国市场正常运行的首要任务。
5.最后，建议海外权利人在一定范围内扩大商标保护范围，防止权利漏洞，积极做好商标布局。例如，在实践中，我们发现，尽管许多电子商务运营商积极注册商品商标，但他们忽视了相关服务商标的防御性注册，这给了注册者一个机会。因此，从防御性角度，建议跨境电商可以考虑在第35类也布局自己的商号商标。此外，还可以考虑全面的知识产权布局，如从产品外包装中挖掘商标元素，包括中文名称、外文名称、图形、数字、企业简称和昵称、包装装饰、独特的商品名称、独特的型号名称等。
成都扬帆志远教育提前在中国做好商标检索和申请，并随着自身的业务增长，随时调整商标的布局，做好监视和维权工作，才能维护自己的权益。

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