advertiser和publisher
广告本质上是advertiser和publisher的合作,以达到吸引用户的目的。现实世界中,大多advertiser和publisher都不会直接找到对方,因为这样不现实,除非一些大客户。通常由一些广告平台组成,比如google adsense等。继续用户甲看手机页面的例子,手机页面和新闻页面来自两个不同网站,因此cookie不共享。如果手机页面和新闻页面都是广告平台(比如adsense)的用户,就可以通过放adsense的tag(一段javascript)设置同样的广告平台的cookie。通常的现实情况是,advertiser有手机页面,advertiser想追踪定位来过他手机页面的用户,当这些用户到其他新闻网站时,也能出这位advertiser的手机广告,这个在adsense里叫remarketing。
advertiser和publisher都不满足于单一的广告平台,毕竟覆盖面是有限,靠谱的用户永远是不嫌多的,因此ad exchange就诞生了。在ad exchange里,advertiser和publisher是多对多的关系,如下图。从publisher的视角看,每一次用户浏览publisher页面(所谓的流量),publisher都会向ad exchange要广告,ad exchange平台后面连接很多advertiser,每个ad都标了价,通常竞价胜出的ad就出现在publisher的页面。从advertiser的视角看,不停地有publisher的流量前来,每次advertiser都要和其他advertiser比价,如何恰当地定价就成了一项技术,因此dsp就诞生了。
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