国庆档来袭，电影市场只能依靠“黄道吉日”捞金？

不知道从什么时候开始，电影也讲究一个好的出生日期。每年的国庆来袭，不仅是全民狂欢，更是电影市场期盼已久的捞金大赛。

据柏翮分析，2019年国庆档票房44.67亿元，2020年国庆档最终突破39亿元。尽管有所下跌，但这却是在上座率只有75%的情况下取得的好成绩。

今年更是有十余部电影纷纷“瞄准”国庆档，让人眼花缭乱。各大影视公司抢占同一条赛道，是观众的福利，还是资本蓄谋已久的游戏呢？

“传统大厂”皆入局，国庆档吸引力到底有多强？

你多久没去看电影了？

受疫情的影响，电影院成为了疫情重点把控地，致使院线影院大受影响。据统计，2020年电影市场总票房比2019年同期减少六成，观影人次也减少了3亿。

今年有过几波小动荡疫情在几个城市的突发变异，如今中秋过后，才是真正稳定下来，所以国庆档将会是最好的回弹时刻。

不管是院方还是影视公司都在磨刀霍霍，不少原定于暑期档上映的电影，在国庆档重返，势必要在国庆大展拳脚，厮杀一场。

华语影视圈顶配之一《长津湖》的定档，吹响了2021年国庆档集结号，紧接着《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等国产电影纷纷跟进定档。原本鸦雀无声的国庆档，变得战火纷扰起来。今年国庆档更是再现三巨头之争，由传统大厂出品的《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》三部大制作影片，让国庆档变得分外的热闹。

截止目前，共有十余部电影将参与国庆档的角逐。十余部影片背后的出品方数量，达到60余家，包括中影、上影、光线传媒、万达电影等国内头部影企。“传统大厂”纷纷扎堆国庆档直面交锋，没有考虑距离国庆档半个月的中秋档，势必这块蛋糕更让人眼红。

国庆本身就自带“流量”，国庆七天长假让电影院内人声鼎沸，特别是国庆首日更是一票难求。

据灯塔研究院数据显示，截至2020年10月8日，2020年国庆档共报收票房39.5亿，观影共计9959.4万人次，上座率为25.5%。尽管是在特殊的市场环境下，2020年国庆档仍然交出了一份相对令人满意的成绩单。

距离今年的国庆档还有不到一个月时间，“传统大厂”纷纷摩拳擦掌。上半年市场的空缺，或许是一个好的跳板，今年国庆档或许有望刷新纪录，国产电影需要借助机遇冲击更高的顶点。

纷纷扎堆国庆档，是赢家还是炮灰

今年的暑期档走得并不算顺利，据统计，上半年暑期档总票房不足74亿，相较2019年暑期档，票房更是减少了超过100亿元，这也使得国庆档压力倍增。为了下半年冲击业绩，影视公司都将火力瞄准同一条“独木桥”，势必最终落水者会不少。

首先，爆款电影本就稀缺，观众喜好分散，虽然国庆定档超过十余部，但除了受众明确的，普通观众视野还是停留在几个大制作上面。其中，《长津湖》在猫眼、淘票票两大平台的累计想看人数已突破一百万，为三部之最。《我和我的父辈》延续了“我和我的系列”的国内演员转型导演团队，全明星阵容加盟，再到主旋律题材的表现，是今年唯一一部能和《长津湖》一较高下的影片，相比之下《铁道英雄》都弱了。

其次，今年国庆档还有两部关注度很高的青春片《五个扑水的少年》《十年一品温如言》，然而这两部电影本身品类并不突出，在平常的时间段上映或许还能搏一搏，但是放到国庆，其实并不能十分贴合国庆档的氛围，因此表现也许会不尽如人意。

另外，如今电影行业内卷严重，翻来覆去就那么些话题、IP，同类题材导致观众审美疲劳，比如说，国庆档儿童片高达7部。但实际上，国内出色的儿童片，其实很少。

今年有一部《罐头小人》从题材和定位上来讲算是难得的。这种像《哈利波特》的青少年冒险电影在西方是个很主流的题材，但中国这类电影却很少。原本能够杀出重围，但碰上“国庆三巨头”道路必将坎坷，选择国庆档上映或许是无奈之举。

总而言之，上半年暑假档十分冷清，下半年的国庆档缺略显拥挤。市场太匮乏或太饱满，都是一个不好的现象。市场容量是有限的，纷纷扎堆于此并不是一件好事。众多影片共同拥挤在同一个所谓的“黄金档期”，或许也是一种资源的浪费。

电影讲究档期，实则是缺乏爆剧

如今，电影市场仿佛走向了一条下坡路，需要依靠人气流量明星，才得提高上座率。都忘了一部好电影的本质，是好的制作班底与演技优异的演员。好剧本加好演员加好制作，势必会吸引来好观众。对于影视企业而言，2021年国庆档的最终票房表现，将决定多数公司的年度出品业绩落点。

都说春节档、暑期档、国庆档三大黄金档，决定了多数国内影视公司年度业绩起点、中点、落点。但其实好作品在哪儿，观众就在哪儿，档期就在哪儿。没有一部好作品的推出，赶上好时候也会是炮灰，观众也无法真心实意的去买单。

这几年国产电影的类型过于单一，似乎始终是在“原地打转”。

国产电影涉及的领域太过于狭窄，像科幻、动漫、玄幻等类型电影几乎空白，青春、爱情、家庭伦理类型的电影却一直在周而复始的产出。反观好莱坞电影,遇到有题材相近的,制片商则会尽力拉开它们的距离,这或许也是国产电影很难走向世界的原因。国产电影应该将被忽略的空白填满，而不是只局限于舒适圈。

黄金档期的出现无可厚非，“档期”只能起到一个推波助澜的作用，最终还是应该回归电影本身。国产电影还有很长的路要走，不管是质量，亦或是电影类型，都是一个需要突破的大关。电影人们应该不忘初心，把“用心拍电影”始终作为最高宗旨。

文|小谦笔记（xiaoqianshuo）

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