经济日报：李治国

经过了近半年时间不温不火的沉寂期，以及架构重组的调整期之后，去年火了一整年的视频直播行业终于进入了规范化发展、稳步前进的阶段。经过多轮演化，创新的运营模式和差异化的直播内容逐渐成为接下来直播平台发展的方向与重点。

投资机构分析师也普遍认为，视频直播行业在2017年进入调整期，在市场竞争愈加激烈、政策监管愈加严格的环境下，一些小直播平台将被洗牌，而资本将向优质的平台进行集中，马太效应显著。来自杭州的创业公司，星球部落正凭借视频直播+游戏+社交的全新模式成为资本市场的新宠。

视频直播行业再迎资本潮

2016年被称为移动视频直播元年，这一年国内网络直播平台超过300家，用户规模接近4亿，腾讯、阿里巴巴、网易、YY、陌陌、小米等互联网巨头纷纷杀入直播领域，一夜之间，全民直播时代开启。

然而，进入2017年，直播行业疯狂过后发展放缓，甚至开始洗牌。今年2月，估值5亿的光圈直播轰然倒塌，18家中小直播平台播放大尺度色情内容被下架……一时间，视频直播业陷入了“风口不在”、“红利已过”的唱衰期。

近期，直播行业再次迎来重大利好消息：5月22日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得由中国平安保险海外(控股)有限公司领投，高榕资本、亦联资本、晨兴创投等参投的7500万美元(约合人民币5.16亿元)的A轮融资。

5月24日，熊猫直播宣布获得由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投的10亿元人民币的B轮融资。

紧接着，花椒直播也宣布完成B轮10亿融资，仅仅一周时间，直播行业拿到了25亿投资。

这是继2016直播元年后，直播行业较大规模的融资。

天鸽互动CEO傅政军表示：“直播行业每年都保持着30%—40%的增长，预计到2020年市场规模有望达到600亿元，超过电影市场规模。”

创新差异化模式突围

“直播平台本来是由资本支撑起来的，资本在第一轮投资的时候，不知道哪些平台生存几率更大，所以会一哄而上。现在一定是能拿到第二轮、第三轮资本，或者是本身基础很好的直播平台会获得支持。” 中国电子商务协会副会长单仁说。

有数据显示，截止2016年12月, 国内网络直播平台超过300家,直播用户规模已经达到3.44亿, 直播市场直逼160亿的庞大规模。

而据不完全统计，在现存的直播平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。其中，游戏直播平台的格局相对稳定，泛娱乐直播平台和秀场直播平台都聚集了大量的用户。不过，这两类平台都存在着严重的同质化现象，与此同时，几乎90%的平台都是打赏模式，洗牌将成为必然。

行业内人士认为，直播行业的未来应该会向2个方向发展。一是市场细分化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的大型网络游戏直播，直播+游戏、直播+电商、直播+体育等都可以进行细分化，衍生出不同的直播形态；二是内容差异化，现如今直播同质化严重，用户已经对秀场类直播审美疲劳，只有尝试不同的形态才能给用户新鲜感。

视频+游戏场景+社交新模式成资本新宠

以视频+游戏为场景的星球部落为例，这款基于实时视频技术打造的面对面视频游戏平台，通过视频+游戏的场景，致力于打造国内最大的视频游戏互动平台，让人和人之间多点乐趣。

星球部落将游戏融入直播中，也是对内容差异化的一种尝试，这种尝试抓住了用户的心，用户在看直播的同时还能参与玩游戏，大大加强了用户与主播、用户与用户之间的互动性，让用户更具有真实感和新鲜感。

比如，用户和主播，主播与主播之间私信、连线，实现不同区域的用户交流。更优质和专业的内容、更细分化的场景开始受到追捧。

星球部落CEO王晨表示：“星球部落的APP自推出以来，一直深受年轻用户的追捧和青睐，是因为年轻一代有更强的社交娱乐需求，而星球部落打造的‘视频+游戏’模式，能够为用户提供了更有趣的沟通和娱乐场景，丰富每个人的生活。我们希望能够让更多的人参与进来，形成一个迪士尼一样的游乐场，迪士尼只能过去体验，而我们只需要通过手机就能实现，不仅拉近了距离，还能让人感觉更新奇更有趣。”

2016年中国移动互联网用户数量突破7亿，同比增长12%。中国移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时，同比增长30%。付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。其中网络直播变现能力超过游戏、电视等其他媒体。在游戏市场，2016年，中国超过美国，成为全球第一大游戏市场，预计2017年直播和游戏领域的整体收入将超过2000亿美元。拥有直播视频和游戏双重属性的视频游戏，将随着技术的革新和商业模式创新为在线娱乐领域注入新的活力，并以强劲的势头切割出一个新的千亿级细分新业态。

星球部落的差异化发展模式也得到了资本的青睐。2015年7月，星球部落获得蜂窝资本、马笛尔公司的天使轮融资；2016年5月，“星球直播”游戏化直播平台正式发布，同期获得人众资本的PreA轮融资；2016年11月，腾讯双百以千万级大手笔再次增持和领投了公司A轮融资，成为其双百系中重点培养项目。

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