从无到有，成功打造新品牌的关键步骤揭秘

打造新品牌一共就很简单的三个步骤，按照这三个步骤来布局自己的工作即可：

第1步：判定最优心智品类

对于产品品牌来说，品类归属是否正确有三个判定原则：

（1）这个品类是顾客心智决策的最后一级品类

（2）这个品类心智容量足够大或足够强

（3）这个品类处于上升期

第2步：定位最优品类资源

最优品类资源，对于品类不同发展阶段解决方案不一样。

（1）在品类启动期，抓住品类共性资源

（2）在品类成长期，基于共性找个性

第3步：品牌信号战略，放大品类核心价值

品牌信号是品类核心信息的载体，信号越强，品牌认知效率越高。

品牌在初期最关键的信号有三个：

（1）产品信号--代表产品

（2）语言信号--命名+口号+社交内容架构

（3）视觉信号--logo、IP

以上基本概述了打造一个新品牌的所有前期过程。

一个品牌好不好，最重要就是看品类定位占据的心智容量有多大多强，看品牌是否有能力汇聚足够大足够强的心智。

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