奇了怪？OPPO怎么不用流量明星了？

就在几天前，以请明星代言人为主要营销手段的OPPO，被内部人士爆料总公司将减少明星代言。。。

这种消息就好像苹果宣布开源iOS（不存在的）一样，引起了相当多圈内人的注意。

先减少OPPO中国大陆（总部）的明星代言数量，至于全球其他的区域市场还会根据市场需求决定是否请明星代言。

靠着明星的热度来营销让OPPO一度获得很不错的销量，在这种情况下做出减少明星代言的决定，是不是太刚了？

至少在中端机型例如R系列，男性用户基本是爱答不理，女性用户更多的也是靠着明星才有了接触的渠道。

发烧友可能对明星代言的营销方式不怎么上心，实际上对于普通人来说，地铁广告、App启动广告都是很洗脑且印象深刻的场景，本来就拥有人气的明星更能加深这样的感知。

产品最早请“明星代言”的时候还要追溯到1700年前，东晋谢安。

谢安能文能武，自己还学会多种才艺，最重要的是长得还帅。。。

换成现在的话来说，就是业务能力超强的鲜肉。只要是能力优秀的人都能在人群中起到引领的作用，自然能获得一众追求者，恰巧这样的人一举一动都可能被人模仿。

而谢安靠着自己的优势帮老乡出售蒲葵扇，走到哪里都用蒲葵扇做出一些霸气侧漏的动作，这样的形象打出去之后，不管是士大夫还是平民百姓，都开始效仿，买了和谢安一模一样的蒲葵扇。。。

所以，很多产品即便比较平常，请了明星也照样能卖出不错的销量；如果产品足够优秀，请明星代言就更锦上添花。

OPPO以往给人的印象，就几乎免不了和明星捆绑在一起。。。

而且毫不夸张的说，OPPO一请明星代言，就会凑齐一整个“天团”。。。

比如OPPO在之前推出的R11，简直快要把半个娱乐圈的人都请来了。。。

迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys，到最后连多年没接代言广告的周董都亲自上阵。

啊，这些手机这么多明星都在用？看起来好像也很不错嘛，管他同价位有没有更好的手机，就它了~

有热度的IP就等于销量，OPPO的一手牌玩得特别好，什么京东、天猫、苏宁销量冠军都有名字。

也可以说用明星来提高消费者对自家产品的购买率，是OPPO能够在手机市场中异军突起的原因之一。

不信？你看看不怎么请代言人、甚至不请代言人的某族、某加和某锤，现在混得都不怎么有竞争力了。

然而在很多消费者因为明星的推广而购买你家产品的时候，你突然说不请明星了，这不是要搞事情？我以后还怎么拿着周董同款手机追爱豆？

如果没有新的技术突破来改变消费者对OPPO刻板印象的话，其他手机厂商又会趁虚而入。。。

而聪明的OPPO从去年开始就在布局自己“快速转变”的特性。

对于以前的OPPO来说，中端手机芯片是他们最青睐的处理器，虽然配置不够硬，依靠优秀的营销手段依然混的顺风顺水。

但去年滑盖全面屏和机械升降结构异常火爆，OPPO马上就推出了针对高端手机市场的Find X。

没有鲜肉，没有流量明星，没有请任何中国人当代言，连海外的广告也只是请巴西足球运动员内马尔拍了个宣传片而已。。。

说实话所长当时确实很纳闷，怎么就大变样了呢？

2018年的时候，整个手机市场都在寻求全面屏的突破，大环境并不算好，推出没有创新技术的新产品明显就没有什么竞争力，也不知道自己的竞争对手会搞出什么花里胡哨的幺蛾子。

继续搞请明星代言那套可能已经不管用了，尽管自己投入很多精力在手机设计和系统优化上面，但很多消费者依旧用“高价低配”来谴责OPPO的营销行为。

这么被人瞧不起的事也直接导致了Find X的出现。

你不是要最好的处理器吗？给你。不是要最新的设计吗？给你。对了，还有最新的技术，也给你。

Find X的上市也非常争气。

据IDC的数据显示，2018年OPPO全球手机出货量为1.13亿台，市场份额为8.1%，排在全球第五位。

中国智能手机市场中出货量共7890万部，市场份额19.8%，排名第二。

老说平时看不到人用OPPO，但人家统计起来却是实实在在的出货量和市场份额。。。

反正，2018年这一年，OPPO靠着请明星代言的R系列和进入高端市场的Find X，成功的赚取了一波相当不错的利润。

特别是位于海外的日本和欧洲市场，销量一直在持续增长。

高端的Find X是打出去了，但不请明星的话，中端的R系列还怎么卖？？？让人一言难尽。。。

尽管所长有这种担忧，OPPO可不是傻子，不仅继续在高端机型上用功，还转变路线不用明星代言，跑去请艺术插画师和运动员合作。

很多人应该在一个月前就感受到这样的变化了。

今年4月份的时候OPPO发布了新机OPPO Reno，3月份也上线了手机宣传视频“不可思议工厂”。

没错，就是这个把龙拍扁了的视频。

明星不见了，广告台词也没有了，剩下一个发色很难描述的小姐姐。

骁龙855、10倍混合光学变焦、支持60倍数码变焦、6.6英寸全景屏，没有了明星代言，取而代之的是这些能打的卖点。

对了，OPPO现在还是温布尔登网球锦标赛全球唯一的手机行业合作伙伴和唯一的亚洲合作伙伴。

不过就和练习生转行打球一样，让人觉得有点转变太快，也太勉强啊。。。

但这确实起到了不错的效果，在新产品如期发布的情况下，即便没有再请明星代言来提高热度，也依靠其他技术方面引起了广泛的关注。

而且，高价低配似乎也在渐渐被物美价廉所取代。。。

Emmmm，所长觉得应该还有很多的数码爱好者，不愿意承认这个事情。

近几年的手机厂商，确实以消费者无法太具体感知到的速度在发展，每隔半年、一年就能蹦出个新技术，吃瓜群众都还没能反应过来。

上一秒还在卖中端机的品牌，下一秒连高端机都做出来了。。。

OPPO减少明星代言，是希望通过包括娱乐、体育、艺术等多样的形式更好地跟年轻人沟通。

但话说回来请明星代言确实是很有效的营销手段，你看那啥米近几年不也在请明星吗？

你看这营销套路一年换一年。。。

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