如果说今年哪个公司不讲武德，那苹果公司肯定算其中一家了！

1

苹果税

先和大家聊聊什么是“苹果税”，就是说只要在苹果 AppStore 上面发布的App，不管产生什么样的交易都会收 30%的提成，人们称为苹果税。

为此腾讯和苹果就干了好几次架，最典型的就是微信公号中的赞赏功能，苹果也要提成30%，当时微信不妥协直接下线了赞赏功能。

后来经过一些列博弈，我们使用的赞赏功能就变成了现在这个样子。腾讯是大公司还可以和苹果博弈，那如果是小公司呢？

有的小公司一个App产生的利润才10%，结果苹果就收了其中的30%，因此很多中小公司对苹果又爱又恨...

真的是天下苦苹果久矣...

终于有一家公司不甘被苹果收购，反抗了起来。。。

2

斗争

在全球拥有约3.5亿玩家的热门游戏《堡垒之夜》的开发者Epic Games，在今年对苹果开战了。

该公司推出了一项以折扣价格购买角色服装和武器的新功能，只要玩家直接付款给Epic，就能得到20%的游戏内货币折扣。

这个小动作很快就被苹果公司给发现了。

就在当天，苹果公司宣布将Epic Games开发的游戏《堡垒之夜》下架，原因是该公司违反了软件分发平台的规则。

随后，Epic Games对苹果发起一项长达60页纸的诉讼，起诉苹果反竞争的举动。 还找了很多律师，甚至包含了奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人打官司，硬抗。

做为苹果公司肯定要杀鸡给猴看，于是做法更硬！

没过多久直接删除了Epic Games开发人员帐户，并表示必须终止和Epic Games之间的合同。

3

影响

Epic Games 开发可不是什么小游戏。

今年5月1日，Epic Games宣布游戏同时在线玩家数超过1230万，为有史以来的最高纪录，这个数字是吃鸡鼻祖《绝地求生》的40倍。

5月6日，其官方再次宣布，《堡垒之夜》注册玩家突破3.5亿人。这也让它成为了史上玩家人数最多的游戏之一。

把这么多人使用的游戏从苹果商店下架，苹果肯定也是有压力的，同时还有很多人响应 Epic Games 的行为。

除了打官司，Epic Games还发动营销战对苹果进行攻击。

苹果著名的《1984》广告被《堡垒之夜》模仿，Epic Games在广告中称暗示苹果为“老大哥”，后者禁止数十亿台设备安装《堡垒之夜》，并呼吁用户加入与苹果的反垄断战斗。

4

最后

到目前 Epic 还在起诉苹果公司，想要赢得这场官司估计会很难，但 Epic 的行为也还是有效果的。

11月18日，今天苹果正式推出 App Store⼩型企业和个体开发者计划。

对于每年营收少于100万美元的⼩型公司，App Store 佣⾦降⾄15% ；该计划将于2021年1⽉1⽇正式启动。

我们很难知道苹果的这个举动是否和 Epic 有关，或者是苹果受到反垄断的压力，或者是苹果良心发现...

总之对于中小企业来讲，确实是一件好事！

在苹果税闹得纷纷扬扬的时候，有人爆料国内"安卓税"高达50%左右，苹果税都降了，那国内安卓税呢？

作为平台抽成无可厚非，但是也请给中小开发者一条生路，为有源头活水来！

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