2018年“铲屎官”研究报告 -- 男人不如狗，宠物市场了解一下
分析师 | 翁子懿
引子：
在当前的消费市场，女人和小孩的钱好赚，除此之外，还有谁呢？
最近这张图火了，对于这样的排序，男同胞们一定感受到了这个世界深深的恶意——凭什么奋力打拼的我，地位却如此之低？
其实，你也不必难过。因为，事实比结论还要伤人hhhh
MobData分析师观点：
- 宠物愈发受人民喜爱，宠物市场有着千亿级别的发展潜力
- 宠物猫狗占据宠物市场80%的份额，处于主导地位
- 养宠用户中普遍为80、90后未婚人群
- 女性偏爱汪星人，而男性偏爱喵星人
- 养宠用户主要分布在新一线和二线城市
- 未来宠物食品、宠物医疗等子行业会随着养宠需求的增大而逐步扩大
正文：
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宠物市场整体概况 |
宠物行业发展历程
随着居民意识和消费能力的提高，我国宠物产业成为新的“潜力股”。宠物行业起步于上世纪90年代，由小动物协会的成立引来了国际品牌的进入，2000年后行业进入孕育期，养宠观念大幅改变，电商渠道兴起；2008年一直到现在，行业进入快读发展的阶段，消费升级，国内企业崛起，线上线下渠道逐步成熟。
市场规模趋势及增速
中国宠物行业规模在2018年预计达到1515亿元，在2010-2020年期间将保持持续增长。随着我国经济发展，人民收入水平不断提高，对于情感需求日益增强；同时养宠政策开始放松，使得饲养宠物成为一种流行趋势。
2010-2020年中国宠物市场行业规模（亿元）
Source：中国产业信息网
养宠家庭逐年增加
2017年中国养宠家庭比例达到17%，约为5912万户家庭，与其他国家相比仍有较大提升空间。由于近年来养宠门槛降低，少子化、老龄化现象增加，使得人们在物质需求满足的情况下，精神诉求增强，养宠变得更加容易和亲民化。养宠家庭占比上升达到 17%，但相较美国 68%家庭饲养宠物，仍有较大提升空间。
近三年养宠家庭规模（户）
各国养宠家庭占比
Source：宠星球、中国产业信息网
我国宠物狗数量最多
在养宠用户中，养狗家庭比例最高，达到60%，是最主要的宠物类别。从宠物种类的需求方面来看，中国对养犬的占比最高，超过了整个宠物行业的一半，达到了60%，大多数都是因为犬类更加容易驯养、安全，得到家庭的青睐。
宠物种类占比情况
宠物猫狗数量
Source：中国产业信息网、速途研究院
养宠用户对宠物猫狗的偏好
宠物狗品种多样，宠物猫更多为田园猫。根据调查结果显示，贵宾、串串和田园猫均占据较大份额，消费者越来越强调自身体验， 逐渐看淡品种这类因素。 由于不再需要购买昂贵的宠物名种， 在宠物上的花费变得可以接受，使得养宠这个看上去门槛较高的消费更加亲民化，越来越多的普通大众也成为猫狗的“铲屎官”。
宠物狗品种分布
宠物猫品种分布
Source：中国产业信息网
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“铲屎官”用户画像分析 |
女性偏多，80、90后是主流
使用宠物App的用户以女性居多，18-34岁为主。据统计，我国目前的养宠人群年龄分布主要集中在35岁以下的80后及90后群体，用户性别比例中54%为女性，两大核心消费群体为国内宠物市场爆发蓄力。
性别分布
年龄分布
Source：MobData研究院
虽非富贵，也愿拼尽全力来爱你
收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高。
财产情况
收入分布
Source：MobData研究院
陪伴，是最长情的告白
多为未婚无未成年子女的用户，宠物陪伴左右，扮演着家人、朋友的多重角色。养宠首要目的是作为精神寄托。《2017 年中国宠物市场白皮书》的调查显示，“精神寄托，丰富感情生活”赫然成为中国养宠物的首要原因；而从宠物在家庭中扮演的角色来看，“孩子”、“亲人” 这类精神寄托对象占比超过八成。可见， 在我国家庭少子化程度加深的过程中，宠物在精神寄托上的替代作用愈发明显，成为宠物数量不断增长的内在驱动因素。
家庭及子女情况
宠物在养宠家庭中担当的角色
Source：MobData研究院、中国产业信息网
新一线城市居民最爱养宠物
养宠用户多集中于新一线、二线城市，有一定的经济实力，北京、重庆养宠比例较高。据统计，中国的养宠人群主要集中在北上广等沿海经济较发达的地区，新一二线城市的高消费增量为宠物行业市场规模带来持续增长的动力。
城市等级分布
所处省份分布
Source：MobData研究院
手机品牌偏好
约七成用户偏好3000元以下的手机，更加倾向于使用OV等国产品牌手机。
手机价位偏好
安卓手机品牌偏好TOP5
Source：MobData研究院
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猫狗大战：狗主人与猫主人用户画像分析 |
女养狗，男养猫
女性铲屎官更偏爱狗狗，男性铲屎官更偏爱猫猫。养狗用户中，女性用户TGI为108，狗狗更受女性的青睐；而在养猫用户中，情况则相反，男生更喜欢撸猫。
Source：MobData研究院
养猫星人多为未婚一族
爱宠的老铁们多数为未婚且无财产，其中猫猫铲屎官更甚
养狗用户
养猫用户
Source：MobData研究院
汪星人更受中年人喜爱
18岁以下青少年更喜爱养猫狗，中年人更喜欢忠诚的狗狗而年轻人更喜欢撸猫。
养狗用户
养猫用户
Source：MobData研究院
新一线城市养猫居多，四线城市多养狗用户
汪星人偏爱安静祥和的三四线城市；喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市。
养狗用户
养猫用户
Source：MobData研究院
宠物系App厉害skr——有宠App用户画像分析
有宠App更受女孩子的青睐，五成以上的用户为25-34岁，中产阶级居多学历和收入普遍较高，集中于沿海地区。
Source：MobData研究院
汪星人的小世界——小狗在家App用户画像分析
小狗在家App用户女性较多，本科以上超过六成比例，用户普遍高收入，多分布在北上广等一线城市。
Source：MobData研究院
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未来宠物市场分析 |
行业未来增长空间广阔
宠物平台近年来受资本青睐，融资额度普遍高达亿级别。随着宠物消费需求的快速提升，互联网宠物行业得以发展，宠物市场的融资需求巨大，资本的目光纷纷投向于此。自2016年至今，我国宠物行业频获融资；其中，用品及服务行业的亿级别的融资项目合计33项。2016年2月，波奇网（宠物综合服务提供商，累计融资10.54亿人民币）获得招商银行领投的1.02亿美元的C轮融资。2018年5月，瑞派宠物（宠物医疗连锁机构，累计融资6.05亿人民币）战略融资3.5亿人民币。
2016-2018中国宠物行业部分融资情况
Source：MobData研究院整理
宠物食品行业预测
预计2020年每户家庭宠物食品消费2700元左右，行业总规模达到964.3亿元。早期人们对待宠物多以自家剩饭剩菜为主，对待宠物的观念是看作功能性宠物居多，宠物充当的多是保护看守的角色。如今宠物食品向更加专业、有品质的干粮、湿粮此类主粮转变，甚至加入了零食，如咬胶这种同时兼备营养食品和磨牙功能的食品。对零食的需求越来越高，类似咬胶这类具有多重功效的零食，消费者也更愿意购买，人们对待宠物食品的消费观念变得如重视自己的饮食，宠物食品的未来方向是高品质、高营养、专业化。
中国平均宠物食品零售额消费开支预测（元/户/年）
2016-2020年宠物食品行业规模预测（亿元）
Source：中国产业信息网
宠物医疗行业预测
宠物医疗领域疫苗和驱虫需求超过90%，预计2020年行业规模达到829.1亿元。我国宠物行业发展呈现明显由上游至下游的趋势，下游率先崛起的宠物服务为宠物医疗，洗澡美容等服务业也迅速崛起。下游宠物服务细分行业中，宠物医疗因直接与宠物健康相关，故而需求较大。目前市场规模约200亿元，其中以疫苗和驱虫等基础需求最大。
宠物医疗行业细分情况
2016-2020年宠物医疗行业规模预测（亿元）
Source：中国产业信息网
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