VR泡沫已破，巨头们重注AR能火起来？

作者：aming

编辑：芊芊

图片：网络

官网：iterduo.com

3R简介：

VR(virtual reality，虚拟现实)：可以让用户沉浸其中的由计算机生成的三维虚拟环境，并与现实环境相隔绝。

AR(augmented reality，增强现实)：在真实环境中增添或者移除由计算机实时生成的可以交互的虚拟物体或信息。

MR(mixed reality，混合现实)：通过全息图，将现实环境与虚拟环境相互混合，也可以看成是VR与AR的混合。

近日，关于AR新产品逐渐多了起来。

12月20日,联想创新科技大会在哈尔滨召开。联想推出了联想第一款AR智能头盔套装：联想Mirage 《星球大战：绝地挑战》版。

12 月 21 日消息，初创公司 Magic Leap 公布了自己的首款 AR 智能眼镜：Magic Leap One 创造者版。

此外，今年谷歌和苹果先后推出了AR的开发平台：ARCore和ARkit。相对比VR行业日渐沉寂，巨头们纷纷布局的AR行业能否起来呢？

VR的沉沦

过去两年，VR行业经历了过山车一样的变化。

VR的故事还得从Oculus说起。2012年，Oculus登陆美国众筹网站kickstarter，备受追捧，总共筹资近250万美元。2013年6月，Oculus完成A轮1600万美元融资。2014年7月，Facebook以20亿美元的价格收购Oculus。Facebook CEO扎克伯格预测说：“未来VR是主流的通讯交流平台。”

VR由此迅速成为新的风口。无论是微软、谷歌、Facebook这些互联网巨头，三星、HTC、Sony这些传统硬件行业的老大，还是小到深圳华强北的小作坊，都纷纷布局VR行业，推出相应的软硬件产品。

但这两年VR风口显然有泡沫被戳破的趋势。不仅巨头们的产品销量不容乐观，市场中的VR品牌也越来越少了。为什么VR的风口起不来呢？耳朵君认为，简单来说是目前整体的VR产品体验还无法满足用户的需求。分解来解释，原因有三：

其一，硬件成本高。目前Sony PSVR、HTC vive和Oculus所提供的全功能虚拟现实头盔，算是蛮符合消费者的VR体验的。但价格都在千元美金以上，这成为一个极大的门槛。

其二，VR内容匮乏。普通视频转化成3D视频不容易；目前影视行业多数人也不懂拍摄3D视频；即使懂拍摄，也不敢轻易投资其中。

其三，投机者过多。在今年的巴塞罗那世界移动通信大会上，谷歌负责虚拟现实的副总裁辛格（Amit Singh）披露，谷歌一共对外销售了1000万套谷歌纸板，另外相关的应用软件一共被下载了1.6亿次，其中30个软件的下载次数超过了百万次。

显然，谷歌的VR纸板的出现，这种廉价的VR产品让用户获得了极差的VR体验，同样伤害了VR市场的发展。它和国内自然蜂拥而至的投机者一样，对VR行业形成“劣币驱逐良币”的市场导向。

奇幻科技的董事长王刚也曾评论过VR领域的现状。他认为这是新摩尔定理，它的周期是从狂热爱好者将（VR）关注度推到一个高点，然后进入中断期，第一轮退潮后，投机者开始退出，从而进入保龄球道期。

在王刚看来，现在正是VR的中断期。

AR的崛起

AR同样要从2012说起，谷歌眼镜当年推出Google Project Glass，谷歌眼镜成为最早的AR产品。但这款产品价格高达1500美金，容易损坏，没有流行起来。2015年1月19日，谷歌停止了谷歌眼镜的“探索者”项目。

2016年有一款火爆全球（除中国）的AR游戏：任天堂的Pokemon Go。这款游戏的火爆，让其他巨头们看在眼里。今年谷歌和苹果先后推出了AR的开发平台，ARCore和ARkit。在苹果秋季发布会上，iPhone 8吐槽声一片，但其中演示的几款AR游戏和应用却相当吸引人。由此，两大移动端的系统为AR铺设了软件生态。

再聊聊Magic Leap和联想的AR产品。

从配置上看，两者有异曲同工之处。Magic Leap One 创造者版的全套设备包括一副 AR 眼镜，一个 CD 播放器大小的外部计算设备 Lightpack，和一个手柄。联想 Mirage的设备包括增强现实头显，光剑控制器，追踪信标。

不同之处在于，Magic Leap One 是一体机，联想 Mirage需要一台相兼容的智能手机，以及《星球大战：绝地挑战》游戏应用程序。

Magic Leap One

联想 Mirage

联想 Mirage的游戏场景

Magic Leap是一家充满争议的神秘公司，过去7年时间里获得20亿美金的融资（其中包括阿里的7亿美金），但一直没有推出成型的产品。这次Magic Leap One的推出，必然是希望一鸣惊人。

而联想能够获得迪士尼的青睐，将最好的《星球大战》IP与之合作，除了技术层面的原因，还有联想拥有的线下渠道优势。未来联想 Mirage有望在其1万家的门下店和8万多家的服务商中购买到。

前者通过几个科幻的视频赢得观众和资本的青睐，而后者是硬件行业的老牌劲旅，他们都在AR领域投下重注。

结束语

VR和AR有不同的应用场景。从更广泛的意义上讲，VR是一种显示技术的提升，但是AR更是一种交互技术的革命，长远来讲AR是有更大的空间。有关数据显示，2017年，AR市场将达到52亿美元，年增长率逼近100%。到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR市场的300亿美元。

我们暂时无法预言AR市场的未来是否会步VR的后尘。但仍有许多人认为，VR/AR有可能诞生下一个苹果公司。基于这种前提，那些曾经错过智能手机时代（移动互联网时代）的巨头来说，重注下一个风口，恐怕是必然的选择。

【end】

本文作者：aming，IT耳朵扫地僧，不辣der南方大叔，专注行业评论，企业专访，微信：amingagain，欢迎来扰。