什么是SEM？

前言
1 简述 SEM(Search Engine Marketing)广告的定义，特点
2 SEM 广告在中外广告市场的市场份额(列明资料来源)?基于现有资料，给出未来 3 年互联网广告市场份额的预测，说明预测的理由。
3 一个要进行 SEM 推广的广告主，需要完成哪些准备工作才能开始进行推广?
4 简述 SEM 和 SEO 的区别，并简要描述一个要进行在线推广的广告主应如何结合使用这两种手段相互配合进行推广。
参考

待补充

前言

准备推出SEM的一个系列文章，对SEM做一个初步和系统的了解。

1 简述 SEM(Search Engine Marketing)广告的定义，特点

定义：

中文译为搜索引擎营销(Search Engine Marketing，简称SEM)，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。
SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。

SEM广告特点既有优点也有缺点，具体来说：

优点：

门槛低、见效快、且效果可控
用户基数大，活跃度高。
打压竞品的曝光干扰和推广
维护品牌的曝光和声量
即时流量：如果我们购买的是搜索引擎广告，那么你的网站关键词排名和流量可以在短时间内展示出来和增长；即能较快反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者
精准的计算ROI：在PPC有清晰的花费，展示，点击以及转化，而且这些都是可以去很好的追踪的。通过数据分析比对，我们可以清晰的计算CPS或者CPA，在线营销人员通过分析这些指标就可以及时的做出相应的调整策略。
精准的投放：精准投放这个功能针对本地的企业很有帮助，您可以通过在PPC账户后台去指定城市来投放您的关键词，让您的潜在用户更精准，从而可以减少不必要的花费和流量；
品牌专区：百度的品牌专区，不得不说做的确实很不错，通过去购买网站品专，从而能够快速的获取大量的用户关注，把所有不相关的网站挤出首屏。把您的网站重要的产品或者栏目展示在搜索结果上，缩短转化路径。

缺点：

没有长期利益：不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。有一定投放成本，停止投放效果即停止。
用户覆盖面少：由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。
点击欺诈：这个无须我多解释，在如此竞争激烈的互联网，点击欺诈时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单，呵呵。
信任度低：SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的

2 SEM 广告在中外广告市场的市场份额(列明资料来源)?基于现有资料，给出未来 3 年互联网广告市场份额的预测，说明预测的理由。

3 一个要进行 SEM 推广的广告主，需要完成哪些准备工作才能开始进行推广?

4 简述 SEM 和 SEO 的区别，并简要描述一个要进行在线推广的广告主应如何结合使用这两种手段相互配合进行推广。

区别：有人说SEO和SEM就像富二代和屌丝泡妹子：

富二代（SEM）：直接拿钱砸，当然也可以靠魅力慢慢追。
穷屌丝（SEO）：只能一步一步苦逼地追! 发外链的掩面而泣…

参考

https://mp.weixin.qq.com/s/BSnoTT4OeZF00ORKm823Ew
知乎：https://zhuanlan.zhihu.com/p/36540150
https://zhuanlan.zhihu.com/p/37016652

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3 一个要进行 SEM 推广的广告主，需要完成哪些准备工作才能开始进行推广?

4 简述 SEM 和 SEO 的区别，并简要描述一个要进行在线推广的广告主应如何结合使用这两种手段相互配合进行推广。

参考

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