微软改变Office营销策略
网易科技讯 6月17日消息,Office软件是微软财务收入的重要来源,也拥有较大的市场占有率,但正版率偏低一直让微软未得到完全的回报。随着最新版Office2010的发布,微软将改变Office的营销策略,未来PC厂商或许会像预装微软Windows操作系统一样预装Office个人版软件。
从北京时间6月18日起,微软将联合多家主要的PC厂商,在全球市场预装微软Office简化版,虽然这一版本只有Word和Excel两款软件,但这仍对以往以激活授权销售模式为主的微软来说,是一大突破。
目前宏碁有部分的新PC预装完整版的Office,据微软人士透露,微软还在和更多的厂商商谈合作,未来可能会有更多的新出厂PC预装完整版Office。
预装并非免费
需要明确的是,虽然消费者在购买新PC后可以不再付费即可使用简化版Office,但这笔费用实际上已经包含在新PC的价格中。
据内部人士介绍,预装的方式和操作系统Windows 7类似,由微软向PC厂商以一定价格提供,并由后者打包出售给消费者。
据微软大中华区信息工作者业务群总经理邱立孟介绍,大部分知名的PC品牌都会预装Office简化版,而至于具体的品牌,会在18日公布。
不过,简化版的Office除了只有两个基本软件外,其功能还有一定的简化。另外,使用者会在简化版的软件中看到一个广告板块,这个板块无法去掉。
微软还针对此简化版推出了专用的升级密钥包,即用户购买了密钥包即可把简化版升级为各个版本,其中升级为家庭学生版的密钥包定价为299元。
个人版走低价策略 同专业版相差上千元
除了渠道外,微软还在Office 2010的营销中继续降低个人用户购买的价格,而在专业版套装中继续以往的价高价格,以区分市场。
Office 2010分为家庭学生版、小企业版和专业版。其中家庭学生版为针对个人用户,有Word 2010、Excel 2010、PowerPoint 2010和OneNote 2010,小企业版还包括Outlook 2010,专业版有Pulbisher 2010和数据库软件Access 2010。
不同版本的定价相差较大。在网上Office 2010商店的定价上看,可以安装在三台电脑上的家庭学生版定价398元,两用户专业版4899元,两用户小型企业版3349元。
按照每个用户价格来看,一个用户使用专业版Office要比家庭学生版贵2316元。
邱立孟表示,对于个人用户来说,家庭学生版就可以完全满足用户需求,而专业版客户可以更好的针对自己的需求购买。
中国市场定价低于美国市场
在美国,微软已经向个人消费者和小企业用户开始销售Office 2010,而家庭学生版定价为150美元,按照汇率计算,这样的价格远高于在中国的398元。
不过,相对来说,专业版在中国市场的定价高于美国市场。美国市场专业版定价为500美元,按照汇率计算,这一价格也不高于3500元,而中国市场专业版定价为4899元。
低价仍高于竞争对手 反盗版需要较长时间努力
虽然微软在中国市场走着个人市场的低价策略,但无论是博客还是网友评论中提到最多的意见还是价格。因为相对金山WPS、谷歌在线办公软件在内的竞争对手来说,微软Office个人版的价格仍较高。
WPS和谷歌都针对个人用户实行免费策略,这也抢占了较多的个人市场。
不过,国内使用盗版微软Office的用户仍为多数。这也让Office2007的普及速度减慢,因为Office2007改变了文档格式,和Office2003有部分不兼容的地方,而Office2003的盗版较多。Office 2010的安装软件在线下载也在网络中出现,不少评论都称“等待2010破解版出现”。
业内人士认为,微软在营销方面的努力会增加Office软件在中国市场的销售,但要改变较严重的盗版问题,仍需要较长的时间。
来自 “ ITPUB博客 ” ,链接:http://blog.itpub.net/9914295/viewspace-665905/,如需转载,请注明出处,否则将追究法律责任。
转载于:http://blog.itpub.net/9914295/viewspace-665905/
微软改变Office营销策略相关推荐
- 微软2007 Office System全解
Office 2007已经于去年年底正式发布了,相信很多朋友已经体验了新一代的Office产品在样式和功能上的重大革新和提升.大家会发现,新一代的Office产品在整体命名上有了变化,它的大名是200 ...
- 有容乃大:微软2007 Office System全解
Office 2007已经于去年年底正式发布了,相信很多朋友已经体验了新一代的Office产品在样式和功能上的重大革新和提升.大家会发现,新一代的Office产品在整体命名上有了变化,它的大名是200 ...
- 商业模式案例|瑞幸咖啡的内容营销策略
瑞幸咖啡作为近两年最成功公司之一,用钱生生砸出一条上市的血路,堪称商业奇迹.那么,在瑞幸咖啡的商业模式案例中,如何运用有效的内容营销策略,实现快速的价值传播和流量转化呢? 瑞幸的烧钱玩法 在瑞幸咖啡第 ...
- IBM的营销策略纲要
IBM的营销策略纲要 一.IBM 的营销策略架构轮形图 谈到一个企业营销的策略,我们常常会立即自各种P的角度,立即切入,然后直述其在策略上的各种作法,最后再予评论其作法正确与否.当然我们也不能说这 ...
- 【话题研究】重塑活力:顺应消费需求变化,PC市场需创新、技术驱动和营销策略更优解
话题研究:大众还需要PC吗?PC市场如何走出寒冬? 1️⃣ PC市场进入寒冬的深层原因 2️⃣ PC仍具有独特的优势和不可替代性 3️⃣ 创新.定制化和用户体验 4️⃣ AI.VR时代带来的新出路 市 ...
- 全球及中国洗衣粉市场消费调查与营销策略分析报告2022版
全球及中国洗衣粉市场消费调查与营销策略分析报告2022版 HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS-- [修订日期]:2021年11月 [搜索鸿晟信 ...
- 2019年私域流量的演变历程剖析:定义、演变、成因、改变企业营销决策!
公域流量与私域流量是一对相对概念,公域流量是集体共有的流量,相对来说,私域流量则是单一个体的流量.为什么私域流量越来越受到重视?未来,私域流量将如何改变企业营销决策呢? 最近半年,一个全新的名词&qu ...
- 韩国5G产品定价及营销策略剖析
| 文章版权所有,未经授权请勿转载或使用 2019年4月3日,韩国三大运营商同时推出5G服务,使韩国成为全球首个启动5G商用服务的国家.截止10月,韩国5G用户已超过350万,微信公众号「5G行业应用 ...
- 微信公众平台营销策略相关分析
内容摘要 在新媒体时代,营销传播平台是建立企业与用户关系,改变市场运作模式的一种新的营销模式,和传统营销不同.微信营销作为一种廉价.有影响力.广泛的营销方式,是网络经济时代商业模式的创新.经营者应当利 ...
最新文章
- fastjson 对象和json互转
- 开发中三个经典的原则
- 二叉树的前序、中序、后序遍历与创建
- 学会使用 GDB 调试 Go 代码
- 楚留香pc端无法获取服务器信息,楚留香手游PC端无响应解决方法
- html背景图片循环自动播放,CSS3 背景图循环播放
- 502 (Bad Gateway) 原因及解决方法
- python下载安装图文教程-Pycharm下载安装图文教程
- 每个人的商学院--管理基础(第三章:管理工具)--读书笔记
- 电阻的单位字符及读法
- 编辑器将光标横线变成竖线
- php会员到期怎么判断,织梦用php判断检测会员是否登录并返回会员相关信息
- 0x80073712_处理win10更新提示错误代码“0x80073712”的方法
- ESO+LTV MPC算法笔记
- 计算机科学导论论文文章,计算机科学导论论文(2)
- Python 爬取 QQ 空间说说和相册
- 51单片机学习笔记-2数码管显示
- centos7 moloch安装及优化
- java并发编程实战wwj----------------------第一阶段--------------31-32-33-34
- LeetCode题解(0594):计算最长和谐子序列(Python)