根据NABCD原则,完成一项案例的项目需求分析并提出创新方法
项目名称:喜马拉雅FM
N (Need 需求):
手机上的收音机以及电子收音机已经不被大众所接受了,用户需要一款更多样性、更有趣味性以及能自己选定收听的一款软件。现如今大众使用电脑和手机屏幕的时间越来越长,导致眼睛经常酸累,睡眠质量因此下降(睡前盯着屏幕会使大脑处于兴奋状态),想找一款软件进行睡前安神以及休闲眼睛,与此同时,还不会无聊甚至还能学习知识。人类常用四种媒介表达信息:视频、图片、文字、声音,且信息传达的直观程度依次递减。 随着智能手机的发展,人们似乎已经习惯了利用碎片化时间看新闻、刷朋友圈、看视频等。虽然声音表达的信息直观度最低,但是声音有着天然的优势——解放双手和视线,具有强烈的伴随性。话句话说,运动健身、开车坐车、家务劳作等场景 下,人们用听来获取信息更加舒适和方便,这决定了声音媒体不可替代。
A (Approach 做法)
为了保证用户的流量,这款软件需要拥有强大的资源:包含各种有声小说、睡前读物、新闻头条,历史故事、人气主播、情感生活娱乐音乐等的。花大价钱来购买版权,将只要是不用看就能解决的事情联想到这款软件,使其的功能更加强大。在知识付费的浪潮下通过各种合作形式整合上下游资源,在上游与版权商、大咖合作打造平台优质内容、IP,在下游与车企等软件载体进行合作,意欲开拓车联网市场,拓宽内容分发渠道。
B (Benefit 好处)
用户使用了这款软件以后,睡前有了代替玩手机打电脑游戏的事情,保证用户有一个高质量的睡眠。在眼睛大脑疲劳的时候,可以闭上眼睛放松片刻。在路上也不用一直盯着手机便能知道今天的时事新闻。
C (Competitors 竞争)
与之相竞争的两款软件是蜻蜓fm和荔枝fm,蜻蜓fm更为强调广阔地域范围的广播收听一起与电台dj互动,荔枝fm更强调用户本身录制节目,人人当主播。每款软件风格大相径庭,如何获取更优质丰富的资源保持内容新鲜度,以及如何增加自己的忠实用户,才是各大电台的核心竞争力。
D(Delivery 推广)
地铁公交车站大量广告牌的购买,电视上目前没有。
创新方法:向汽车领域进军,与汽车行业接轨。添加类似siri的功能,仅凭用户的声音来进行下一步指令。
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