DSP RTB SSP

作者：炸乌鸦面
链接：https://www.zhihu.com/question/23458646/answer/130631448
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

其实DSP、RTB、SSP之类的概念很简单，只是互联网营销人都喜欢装逼，故意用英文简写显示的自己很牛逼罢了。说说我的理解：比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是卖家端和买家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！

不懂，那就再举个栗子：
作者：陈叨叨
链接：https://www.zhihu.com/question/23458646/answer/25535257
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

Nike 公司想在网上打广告推出自己的一款新鞋子，目标客户是20岁左右的男性大学生。推广过程包含4个方面：1. 确认推广渠道：确定男大学生喜欢上的网页比如：新浪体育，人人网，还有一些小型的论坛。2. 确认目标客户属性：男性20岁大学生3. 制作推广材料：广告banner4. 购买广告位置对于新浪体育而言，他家网页有很多可以打广告的位置，一个一个去卖太麻烦了，他们就将这些广告位统一放入了Ad Exchange平台（相当于在卖广告位的”菜市场“里面摆了个摊位），通过SSP对菜市场里面摆放的广告位进行布局管理，更好的将“菜=广告位置”卖出去，所以叫SSP（Sell-side Platform销售方平台）。对于Nike而言，他们通过DSP来到这个菜市场（Ad Exchange），RTB帮助他们计算怎么在有限的预算下买更多更符合推广要求的菜。所以DSP是想打广告的，对广告位置有购买需求的公司使用的，叫（Demand-side Platform需求方平台）。“菜”在这里就是指符合“男性20岁大学生”条件的cookie，每个人浏览网页的历史都会被电脑记录下来，形成cookie。由于cookie是匿名的（不记录浏览者的个人信息）所以有第三方的一些数据公司将cookie导入自己的系统里面分析，匹配上系统里面已知的个人信息如性别，地理位置，年龄等后，再将这个cookie导入到这个菜市场（Ad Exchange），相当于给每种菜都放了一个介绍在旁边（山西大白菜），这些公司被称为Data supplier。这种购买的行为是每分每秒钟都在发生的，当一个符合条件的“男性20岁大学生”准备打开网页A时，cookie就被放在了菜市场，Nike看到后即可后买，然后将将制作好的广告banner展现在这个网页上，整个过程大约需要0.4秒，所以浏览者是完全感受不到的。与此同时又有无数个符合条件的cookie在浏览无数个网页，所以需要实时竞标，即让电脑自动帮你买入需要的“菜”，，从而产生了RTB（Real-time bidding），一般说来RTB仅仅是DSP平台的一个功能。

DSP RTB SSP相关推荐

[ 电子商务 ] 解读 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB 和DMP 是什么？
简介:1.RTB(Real Time Bidding,实时竞价):定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术.个人理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么 ...
通俗说说DSP、SSP、RTB、DMP是什么
AdNetwork.AdExchange.DSP.SSP.RTB.DMP这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开. 1.RTB(RealTimeBidding ...
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）
原 DSP:需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告,那么他想在各大网站如网易.新浪UC等地方投放这条新机信息,但他不可能一个一个的去谈,费时费财不说,效率非常低. 于是他就去了一个平台,把 ...
【经典】数加 ·营销引擎之DSP详解------DSP 、SSP、RTB
数加 · 营销引擎帮助企业快速搭建或升级自有DSP/ADN/DMP系统,提供高质量的竞价.投放.受众定向.pCTR点击率预估/pCVR转化率预估.相关性评估等核心能力. 准备工作(基础认知): DS ...
一篇文章读懂 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、DMP的区别？
首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解.什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency).广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人 ...
十分钟，让你了解DSP/DMP/SSP
十分钟,让你了解DSP/DMP/SSP 首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解. 广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马.Intel.蒙牛-- 媒 ...
广告中的DSP、SSP和ADX
文章目录 1. DSP- (需求方平台,Demand-side Platform) 1.1 DSP是什么 1.2 DSP需要做什么 1.3 DSP的系统框架 1.4 DSP的类别 2. SSP-(供给 ...
DSP/DMP/SSP/RTB概念解释
DMP:数据管理平台,将分散的数据集中展示,归纳,分析展现给用户的平台. RTB :实时竞价,类似于拍卖,各方对于想要的广告曝光展示,各给出一个价格,高者获得. DSP :需求方平台,为广告主提供在合 ...
DSP、SSP、RTB的理解--计算广告
作者:炸乌鸦面链接:https://www.zhihu.com/question/23458646/answer/130631448 来源:知乎著作权归作者所有.商业转载请联系作者获得授权,非商业 ...

DSP RTB SSP

DSP RTB SSP相关推荐

最新文章

热门文章