国产智能手机渐成熟品牌建设加紧
国产智能手机的出路似乎已经有了一点眉目,中国手机制造商业开始找到了自己的生存模式。
2012年国产手机的亢奋状态在今年仍在延续。2013年伊始,中国本土厂商集体在智能手机市场发力。虽然与苹果、三星等巨头的差距依然很大,但国产智能手机正在寻找具有本土特色的追赶路径。
国产智能手机集体发力
从去年年末至今,国产智能手机新军小米公司开始高密度的销售活动。去年12月28日,小米公司当年最后一次开放购买举行,25万台手机一天内售罄。一周后的今年1月5日,小米公司再次对外发售包括15万台小米2和10万小米1S。本月12日,25万台小米手机又一次对外发售。这家成立不到三年的公司去年含税营业额已经超过120亿元。“今年销售收入有望翻番。”小米公司董事长兼CEO雷军说。
新年伊始,传统手机巨头也在发力。在美国时间1月8日在拉斯维加斯举行的美国消费电子展上,多款国产智能手机新品亮相。备受关注的W1———华为终端首款Windows Phone 8智能手机在会上发布。中兴通讯则发布了号称“最薄的四核智能手机”Grand S。联想携四十余款新品参展,其高端旗舰智能手机K900是主打产品之一。
作为知名的PC巨头,联想集团对智能手机业务雄心勃勃。“在去年年初,联想手机在国内的市场份额仅有两个百分点,但到年底已经增长到十四五个百分点,位居市场第二。我希望在今年能够冲击第一的位置。”联想集团董事长兼CEO杨元庆说。
虽然“规模杀死利润”的问题依然困扰国内很多厂商,但这种情况正在改观。“前期在广告宣传和渠道建设上的投资比较大,所以净利润不是很好。但是我们预计在未来的一两个季度内,联想在国内智能手机市场能够获得盈利。”杨元庆说。尽管没有透露具体数字,但雷军也坦言目前小米手机的盈利情况“还不错”。
本土产业模式渐渐清晰
除庞大的国内市场需求外,对符合本土特点产业模式的驾轻就熟也是国产智能手机集体勃兴的重要原因。经过几年的摸索,一些本土企业已经找到符合自身特点的发展路径。
中国使用手机的人数数以亿计,哪怕百分之一的需求都是百万数量级的大需求。因此,注重细节上创新,满足个性化需求的创新也能产生大效益。“为了满足个性化需求,小米走的是跟iPhone完全相反的路。iPhone极简,小米走集大成路线,力求支持各种功能。”小米公司联合创始人兼总裁林斌说。
和小米类似,很多互联网企业也基于自己的服务特色推出了多款手机。阿里巴巴、百度、360等多家互联网公司纷纷试水智能手机。
互联网企业做手机的一大特点是有别于传统渠道的互联网销售模式。“在微博等互联网媒体高度普及的条件下,在网上能做精准的市场推广,能算出多少用户真正看了广告,多少用户会转发和传播。这种效果非常好,而且费用几乎是零。”林斌说“用户购买行为70%来自于小米官网,而42%的用户购买了2台以上的小米手机。”
与互联网企业不同,联想试图在快速变化的产业环境中,发挥其在PC时代积累的品牌、渠道优势以及供应链管理经验。
“国外品牌在中国的销售主要依赖于家电卖场。苹果虽然也在中心城市建店,但数量不多。但联想有几万个店面,遍布中国城乡。这是联想的强项。另外一个优势是运营能力。我们的生产工厂就在中国,在尽可能保持渠道低库存的同时,又能保持市场不断货。”联想集团董事长兼CEO杨元庆说,为了加快对市场的响应速度,联想在武汉投资约50亿元建立生产基地,今年有望建成投产,形成年产数千万台手机的成产规模。
2013成品牌建设关键年
尽管本土智能手机开始扬眉吐气,但在空前繁荣的市场上,国外巨头们的依然具有极强的掌控力。
自进入智能手机时代以来,三星和苹果的出货量占全球智能机半壁江山市场调研公司。如果只计单一型号,多年来iPhone的销售一直执市场牛耳。一个鲜明的对此是,在国产手机大打“四核”牌时,三星10日在美国消费电子展上发布了全球首款八核移动处理器。
雷军并不否认小米和国外巨头的差距。“小米依然是个小公司。对核心器件的控制力不强。苹果和三星能掌握生产节奏,小米还做不到。另外,苹果等公司对设计工艺的理解非常深入,短期内国内公司难以望其项背。”杨元庆也坦言,苹果的创新能力、对品牌黏性的维护以及产品影响力的塑造等方面有过人之处。
中信证券研究部分析师林振民认为,在这种背景下,2013年将是国产智能机品牌建设的关键年。
根据易观国际对手机终端市场监测报告显示,我国智能手机在手机市场中的份额持续上升,预计2013年智能手机渗透率将过半,达到55%。当智能手机渗透率过半后,消费结构将发生变化,成熟用户的二次或多次购买以及细分市场将成为增量空间,无论对整体终端市场还是移动互联网市场都将产生较大的影响。
2013年之前,终端市场为大规模增量市场,之后将变为增量空间有限,行业内竞争将进一步加剧。因此今年对本土厂商来说至关重要,是扩大消费用户的关键时期,产品设计、营销方式等需要进一步提升。
转载于:https://www.cnblogs.com/jinzhe43/archive/2013/01/16/2862812.html
国产智能手机渐成熟品牌建设加紧相关推荐
- 华为鸿蒙联合品牌,魅族官宣:接入华为鸿蒙!这是国产智能手机品牌的首个公开表态!...
魅族官宣:接入华为鸿蒙!鸿蒙部署临近,这是国产智能手机品牌的首个公开表态! 在5月28日,魅族科技官方微博"魅族智享生活"发微博称: "你好,鸿蒙.一起拥抱全场景智能生活 ...
- 报告|国产工业机器人产业研究报告:2019年国产机器人十大品牌
来源 | 中国机器人产业联盟 近两年来,在<中国制造 2025>.<机器人产业发展规划(2016-2020 年)>等产业政策的引导下,尽管全社会固定资产投资增速仅为个位数增长, ...
- 其它品牌手机可以刷鸿蒙,定了,鸿蒙系统4月起开始搭载智能手机,其它品牌手机能支持吗?...
原标题:定了,鸿蒙系统4月起开始搭载智能手机,其它品牌手机能支持吗? 昨天,在华为Mate X2折叠机发布会上,余承东正式宣布了4月份起鸿蒙操作系统就将开始在智能手机上搭载.这将是个历史性的里程碑,因 ...
- 浅谈国产智能手机的自主创新
表象 从1876年贝尔发明电话以来,经历了一个多世纪的发展,通讯服务已经遍及千家万户,成为国家经济建设.社会生活和人们交流信息所不可或缺的重要工具.在最近二十年来,电话技术和业务发生了巨大的变化,通信 ...
- 中国云计算产业渐成熟 加速传统产业转型升级
根据中国信息通信研究院最新的公有云和私有云调查报告,2016年中国云计算市场保持了高速增长态势,其中,公有云市场规模达到170亿元,增速66%,私有云市场规模达到344.8亿元,增速25.1%.在全球 ...
- 荣耀变局之下,国产智能手机九年往事
来源|首席人物观 作者|北方 倪文 编辑 | 江岳 01 小米引战 如果有人要为国产智能手机的战争写一部史书,北京798艺术区,肯定是绕不过的地标. 这片保留着80年代风貌的老厂房,是最近几年手机发布 ...
- 全球及中国电影市场品牌建设发展及投资潜力预测报告2021-2027年
全球及中国电影市场品牌建设发展及投资潜力预测报告2021-2027年 HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS--HS-- [修订日期]:2021年10月 ...
- 2014 android 机型排行,2014年国产智能手机排名 最好的20款智能手机【详解】
2014 年是国产手机全面爆发的一年.外媒 Phonearena 为我们评选出了"中国2014年最好的 20 款智能手机". 以往在电子产品方面中国制造只会给人模仿.克隆.山寨以及 ...
- 4F理论对品牌建设与维护的支撑性作用
文 | 公关之家 作者:Leon360k 如今的市场竞争如此激烈众多企业在宣传层面不惜投入大量成本,甚至很多企业在此方面因"造血"能力不足导致频曝亏损赤字,但不在宣传推广上投入更多 ...
最新文章
- 2013年2月最后一周
- Node.js 之 新手安装详解 及 npm 配置说明
- 记一次小型生产事故 | BeyondComper跨编码方式复制文件内容
- 爬虫-post请求练习-百度翻译爬虫-智能的关联搜索不完整词的猜词搜索
- Nginx的五大应用场景详解
- 7-1-JavaBean基础
- windows 根据父进程pid查找所有子进程id(C++)
- 两个iphone怎么大量传照片_外出旅行、出差时,同品牌手机如何实现面对面零流量秒传照片?...
- 关于微信小程序使用获取用户信息getUserProfile的问题:TypeError: wx.getUserProfile is not a function
- 【转】java字符串池和字符串堆内存分配
- 几十种编程语言说Hello World
- License Server Version 11.9 Installation on Windows Server 2003 Hangs
- 45. 圆圈中最后剩下的数字
- 【视频分享】Spark大型项目实战 138讲
- 计算机软件安装包后缀名,请问以 ISO 为后缀名的是什么文件,用什么软件可以打开?...
- 这个机器人还原魔方,只需八秒!
- 微信抢红包神器自动抢软件
- 怎么用class引入svg_让动效更酷炫!4 个常见且常用的 SVG 交互动画方法
- CSS,font-family,好看,常用,中文,字体(更新中)
- 平面向量加法 (15 分)