品牌如何借助江湖老大“音乐记忆”做宣传？

去年有个卖咖啡的小姐姐火了，“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”节奏分明、及其洗脑，引发众多网友模仿和音频采用。

其实这种借用音乐记忆扩大品牌知名度和传播范围的品宣手段十分常见，仔细回想一下，我们平时听到较为魔性的音乐时，不论是否爱听，大脑都会不受控制地自动循环播放。

在这一原理下，魔性神曲加场景表达，然后与谐音记忆关联，就成为众多品牌唤起用户感知的“不二法则”。

1、音乐记忆的特征和打造目的

音乐旋律能刺激大脑皮层让受众产生“听觉记忆”，以音乐为手段，利用旋律本身与人情感的互动性，产生迁移联想，增强品牌和消费者之间的情感沟通，从而达到目的增强的方法。

说起音乐记忆，85后、90后的人大概率会记得，周杰伦的那首《我的地盘》彻底将中国移动动感地带，打造成当年潮流。

Z世代，印象最深刻的是O泡果奶、脑白金、“酸酸甜甜就是我”的蒙牛、以及凭借洗脑神曲“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”大火的蜜雪冰城。

这些音乐有品牌定制原创，也有名曲改编，总之这种手段通过音乐来诠释产品刺激顾客消费，同时塑造品牌形象，给消费者带来好感。

2、使用音乐记忆的三个窍门

把音乐融入品宣词，旋律要适配，同时要朗朗上口，避免出现生僻字，达成互动效果，例如17年的拼多多就是一个成功案例，简单好记。

品牌成为音乐发行方，例如曾经华为买断了价值千万的《DreamItPossible》作为手机铃声，那年连带着MV、手机和音乐都大火，品牌和音乐方双赢。

品牌IP化，多方合作，三只松鼠无疑投资《三只松鼠》动漫，影视植入、代言、视频网站贴片等多重业务，甚至在羌湖还构建松鼠小镇，充分将IP融入到建筑中，值得其他品牌IP场景化落地学习。

3、音乐记忆打通品宣的渠道

在传统时代，多半是在电视上播放，短视频时代，内容形式多元化、碎片化，人们不再停留在接收音乐那一步，每个人都可以根据“卡点音乐”，在网络上完成简单舞蹈动作。

发行音乐也可以利用各类社交网站进行，扩大传播范围，音乐的引用范围广，大到电视节目、音乐舞台，小到大街小巷、枕畔床头，因此品牌利用音乐记忆做宣传也离不开众多的媒体资源以及自媒体，人人都可参与。

不管是做音频、视频还是软文内容，要想让更多的用户接收到，都需要合适的、丰富的渠道进行分发，利用垂直媒体的用户群去达成目的。

我做品宣的时候用过媒介盒子，里面不同类型的媒体资源多，也支持不同形式的内容分发，你可以从中找到适用的品宣渠道。

打造音乐记忆正当时，音乐架起“消费者”与“商业空间”之间的沟通桥梁，给品牌注入生命和活力，相比其他宣传方式，更生动有趣，互动方式也更灵活。

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