发布会看门道：库克与乔布斯四大不同

　　文/王金晓

　　iPhone 6 和 iPad 如约而至，苹果产品依然是世界上最受吹捧的科技产品。但库克时代的苹果和乔布斯时代的苹果，在操盘公司手法上却发生了重大变化。人们不仅要问：库克时代的苹果和乔布斯统治下的苹果到底有什么不一样？分析认为，至少有 4 点不同。

　　1，操盘产品的思路变了，乔布斯想的是改变世界，库克则是基于产品不断的升级迭代推出更强大功能的产品，简单的说，一个追求的是颠覆性创新，一个追求的是持续性创新。乔布斯的 iPod，颠覆了唱片产业；乔布斯的 iPhone，颠覆了智能手机产业。

　　相较于乔布斯，库克更倾向于产品的升级换代，iPhone 5s 屏幕扩大到 4 英寸，采用 A6 处理器，分辨率由原来的 960×640 升级为 1136×640；iPhone 6 屏幕再度扩大，到了 4.7 寸，分辨率为 1334*750 像素，A8 处理器；iPad 4 与 iPad 3 最大的区别也只是用了 facetimeHD 高清摄像头以及进行了处理器的升级……

　　需要指出的是，库克并不是不想改变世界，但似乎有心无力。一个最明显的例子是，库克推出了智能手表，但来自果粉的欢呼似乎并不明显。

　　2，公司文化特别是保密文化发生了重大变化，库克时代，苹果不再是一个充满悬念的公司，泄密事件层出不穷。如果这些事情发生在在乔布斯时代，简直不可想象。iPhone 6 发布会，库克模仿乔布斯当年的桥段，用了一个“one more thing”，可几乎所有人都知道，他要发智能手表，几乎毫无秘密可言，iPhone 6 发布几个月前，机型早就曝光，屏幕尺寸用户也基本都知道的差不多了，同样的情况在 iPhone 5 发布之前也出现过，苹果发布会最大的意义变成了，确认这些消息是真实的。乔布斯让苹果的保密形成了习惯，并在全公司流行，有员工回忆，乔布斯曾说：“本次会议如果有人泄露，不只是会被解雇，我们的律师还会尽力起诉。”所以，当时苹果的发布会，外界总是充满了未知，也就总能达到让人惊喜的效果。

　　3，营销策略不同，乔布斯时代创造了饥饿营销这一概念，库克时代则是想方设法进行产品推广以实现好的业绩。乔布斯对产品的重视程度显然要高于对开拓市场的重视程度，一个很明显的例子就是，虽然彼时中国大陆已是苹果十分重要的市场，但乔布斯从未造访过中国。库克则不一样。

　　4，对待封闭与开放的态度上。乔布斯曾经说过：封闭的系统能达到最完美体验。乔布斯时代苹果的产品几乎没有做出让步，相反，在库克时代，苹果这家封闭的巨头正在做出让步，iOS 8 开放了第三方输入法，而且开放了 Touch ID 指纹识别接口、开放了摄像机等等。这在乔布斯时代，是很难看到的。

　　点评：

　　乔布斯时代，苹果推出产品就是时尚和潮流，而在库克时代，苹果则是不断的迎合潮流，比如大屏，更高的性能。从某种程度上来说，乔布斯是个创业者，而库克是个守成者，或许，这也是造成了双方操盘手法不同的原因。

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