热门游戏首发频频失利，360游戏分发岌岌可危

9月18日晚间，风靡全球的游戏大作《愤怒的小鸟星球大战2》选择百度旗下三大平台：百度手机助手、91助手和安卓市场作为中国区独家首发阵地，360手机助手彻底出局。

而此前不久，《植物大战僵尸2》在中国发布，作为八大首发阵容之一的360，倾尽全力为《僵尸2》做嫁衣，这一行为让圈内人大跌眼镜。在这一八家平台联合首发的游戏上，360自有资源全线出击：bannner力挺，微博矩阵联动，弹窗一如既往地骚扰推广，甚至动用周鸿祎的微博高调宣传。不仅如此，还破天荒的疯狂砸钱在游戏网站和新浪首页购买硬广进行推荐。

为什么360要在一个联运游戏中投入如此多的资源？源于360的恐慌——百度收购91之后，360在移动应用分发领域感受到空前的压力。输不起，只能殊死一搏。

而紧接着，《愤怒的小鸟星球大战2》在中国发布，这一次，360彻底出局——这对于一直在游戏分发上相当自信的360，无疑是异常沉重的打击。对于360而言，游戏业务至关重要。根据360Q2财报中的数据，以游戏平台为主的互联网增值服务是其最为核心的收入来源之一。为扩张游戏业务版图，360一边对开发者和游戏厂商承诺不研发游戏，专注于为开发者提供分发平台；另一方面，360并购搜狗失败后，业界消息称，360旗下公司已经在低调试水游戏业务。

从努力程度上来看，360也算是个勤奋的选手，但努力不一定有好成绩。从360此次与《小鸟2》首发失之交臂，便可窥得360游戏分发业务表现差强人意背后的根源。而错失小鸟2的独家首发权，可能只是360坏的开始。随着百度系对超级游戏APP的首发和独家首发权的争夺，以及百度91合体以后寡头地位凸显，360在游戏分发市场上将面临严重挤压，变得岌岌可危。

第一，百度平台的分发能力和多平台的优势。

自百度收购91以来，百度+91一举超过360手机助手成为国内第一大应用分发平台。截止今年7月，百度系平台日分发量达6900万次，居国内市场首位。除了分发量的优势以外，百度系在分发形式、用户群体的覆盖上也占据明显优势。据悉，百度移动搜索日活过亿，基于搜索引擎的分发是百度独有优势。 “搜索引擎+应用商店”的分发模式对任何一款应用都有很强的吸引力。此外，百度近日还推出“轻应用”，试图弥补应用商店的短板，也能够为“小鸟”未来发展提供更多选择。

第二，360隐私安全问题饱受诟病。

去年2月份360旗下的360手机卫士、360浏览器HD、360团购HD、360团购导航、360口信、360电池医生等产品因窃取用户隐私问题遭苹果下架，上述产品至今还未被苹果商店接受。今年上半年，《每日经济新闻》发表重磅文章，揭露360窃取隐私的黑匣子疑云。360窃取用户隐私的问题已被频频爆出很多次，却一直未给用户一个合理的答复，已经成为360品牌难以抹去的阴影。隐私问题是最引起用户反感的，一些具有良好品牌的游戏分发商自然对此相当忌讳。

第三，360实际分发效果不佳。

360大张旗鼓地打造一个应用已不是第一次，但是能够被360当做明星应用推广的实际效果怎样呢？前不久爆出的360与即时通信应用LINE分手的消息让业界大跌眼镜，去年LINE被360当做抗衡微信的战略级产品，但仅仅9个月，因不满意分发效果和360“放养式”的推广方式，LINE已在中国寻求与豌豆荚、百度等平台的合作。上周，360对植物大战僵尸2的首发宣传得沸沸扬扬，在17173等游戏平台大投Banner广告，不惜通过弹窗为一款第三方游戏招揽人气，正是为了弥补自身分发能力不足的短板。然而，大举烧钱之后，最终结果才与百度系常规分发在伯仲之间。可见，360实际分发能力远没有宣传的强大，而是用广告买下载，赔本赚吆喝。

近日来，关于游戏分发的数据已经开始大跃进，有些平台注水已经成了习惯，可谓“人有多大胆、地有多大产”。笔者推测，Rovio选择百度系平台除了分发能力和品牌口碑外，还有一个很重要的原因：百度是正规军，不会像有些平台那样注水骗人骗己。对于开发商而言，真实的后台数据和活跃用户数才是真正有价值的。

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