战略:战什么、略什么
(1)现代公司治理
有人说中国企业没有做到现代公司治理体系,尤其是所有权和经营权分离,是因为企业创一代还活着,有的在做太上皇,有的甚至仍然担任董事长甚至CEO。
其实这种看法是错误的。咱们看一下现代公司体系的起源,那是500年前,1603年荷兰出现了世界上第一家股份有限责公司。这第一家公司在500年前一开始就做对了,一开始就成体系:
社会公开募资、公开发行股票
成立董事会、雇佣职业经理人、组建经营团队
对经营团队做考核与审计
设立股票交易所进行股票交易买卖
中国人对董事会不太了解,所以我过去画过一个图来清晰展示董事会和经管团队的工作职责。
(2)首席战略官
申明:此节内容来自好友:多思慎行。
企业的战略最高负责人(除董事长之外),应该有三种情况:
1、一种是向董事会负责,是公司董事可能兼任董事会战略委员会主任(董事会的专业委员会)。这种情况首席战略官,首席执行官,首席审计官形成制衡三角。
2、第二种是首席战略官兼副总裁,是CEO的副手,但对董事会负责。
3、第三种是战略总监,对公司经营管理层负责。他们其实不负责战略决策,而是主要做战略执行支持(如详细规划,步骤,资源测算等)
还有一种情况已经不属于战略负责人了,更像是CEO的高级秘书(和过去的师爷参谋有点像)。
(3)首席战略官管什么
讲首席战略官之前我再讲讲CFO:首席财务官。
我经常跟大家介绍三门课:会计学与对外报告、管理会计与平衡计分卡、财务管理与投资运筹。这里面就比较鲜明地点出了CFO的核心职责,如总会、合并报表、企业全面绩效分析、对外报告、投资者关系、统一资金管理、融资、投资并购。
在西方,CEO作为职业经理人,有董事会雇佣的战略咨询公司、审计师事务所、IT固化公司,职业经理人的活动空间并不大,所以在西方,CEO主要和CHO、CFO搭班子干活:对内进行组织和人才整理、对外通过投资并购来优化企业业务结构。所以说你看看知名的职业经理人,不管是空降IBM的郭士纳,还是家生子韦尔奇,做CEO所使套路都很类似。
讲完首席财务官的相关事情,咱们重点说说首席战略官管什么。
按照价值链,我们一般分解为:
一、战略材料收集:产业研究
国家政策与标准的参与制定/跟踪解读
产业研究
客户调研
(很多企业战略规划与管理部门对外合作少,因此收集或购买的都是假数据、假报告;也不去客户做深入调研,也没有正规方法做调研;也不进入国家或行业规划过程组织,因此收集的国家政策也是滞后的,也解读不出什么)
二、整合战略制定
前瞻技术与商业创新研究-创新孵化-战略联盟-产品自我研发-投资并购-生态合作
(技术是革命的变量,是商业创新的第一推动力,所以必须以技术为起头)
三、战略落地推进
战略研讨会、战略检视会
战略宣导与战略学习
公司战略级项目PMO管理
(4)战略管理管什么
战略管理在理论界有不少经典读物,从中大家可以一窥究竟:
1、思想:德鲁克的《成果管理》、明茨伯格的《战略历程》《战略规划的兴衰》
2、商业模式:我推荐几套书,一套是商业模式画布、一套书是国人魏炜朱文武的商业模式系列,一套书是走出利润区系列,还有一本日本人写的商业模式史。国人陈威如写的《平台战略》、曾鸣写的《智能战略》也值得一读
3、竞争:大名鼎鼎的迈克尔波特《竞争战略》,以及他的价值链、生命周期理论
4、创新:创新是战略的活水,没有创新,战略就是死水。所以创新是战略非常重要的组成部分。我推荐克里斯坦森的创新者窘境三部曲
5、战略落地:还得算卡普兰教授的三部曲:《战略地图》、《战略中心型组织》、《平衡计分卡》
所以从这些战略推荐读物,我们就能看出战略管理包含什么。
一、愿景、使命、文化原则确定
二、商业模式确定
含商业模式对标研究、商业模式确定、商业路径确定
三、外部环境分析
如国内外宏观环境、国家规划、国家标准与监管研究
生命周期:产业、企业、客户
客户市场分析
价值链分析、竞争合作格局分析
四、内部资源与能力评估
如我经常讲的企业四大要素:
产品:产品核心研发能力
销售:品牌、销售、交付能力
组织:组织整合与领导能力
财务:财务管控与资金运筹能力
五、创新战略
从前沿研究到原型孵化到创新产品到大规模商品全线死亡鸿沟拉通,以及配套的组织与人才激活
六、生态战略
战略联盟融合
平台与生态共生
投资与生态融合
并购与合并融合
七、全球化与国际化战略
八、战略实施落地推进
最后再给大家推荐两本经管类同学上学时的课本:一本是《战略管理:概念与案例》(第12版),一本是《战略管理:建立持续竞争优势》(第17版)。这两本本科课本可以使大家了解战略管理的全貌。
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