运营-22.内容分发

内容分发

内容分发本质要解决的问题包含两点：

1. 高效的连接人与信息；

2. 过滤出有价值的信息，让合适的人看到合适的信息。

常见的内容分发方式：

1. 编辑分发；

2. 订阅分发；

3. 社交分发；

4. 算法分发；

TIPS：根据产品性质、技术实力等因素，不同的内容平台采用的分发方式差别很大。

编辑分发

定义： 由平台自己创造内容并推送，是一种中心化的分发模式；

编辑分发的优势是可以控制内容质量，它的适用场景：

1. 需要平台来控制内容质量，尤其是发展早期，用户没有形成发布习惯或者没有高质量用户入驻；

2. 在平台任何发展时期，都需要通过官方的编辑分发来引导社区发展；

3. 编辑分发实现简单，适合初创产品；

订阅分发

定义： 基于粉丝，构建内容、用户、平台三者闭环，是一种私域流量构建。

订阅分发的本质是私域流量的利用，这种分发方式试用场景：

1. 平台有高价值用户，也即是所谓的KOL，这帮用户有能力构建自己的私域流量；

2. 私域流量是满足内容变现的常见手段，而订阅分发是构建私域流量的有效手段；

3. 订阅分发需要有效的流量基础和KOL，不适合发展早期的产品（不差钱的产品除外）；

社交分发

定义： 社交分发依托于关系链，基于社交关系传递信息；

社交分发的局限性：

1. 社交分发依赖于用户分享；

2. 但不是所有内容用户都愿意分享的，人

都有偷窥的欲望，但大部分人都不愿意

被别人偷窥；

3. 尤其在熟人社交中，用户都比较注重人

设，因此低分享价值的内容在社交分发

中处于不利地位。

算法分发（单独帖子中有详细说明）

算法分发三要素

1.用户画像

2.内容画像

3.算法模型

定义： 基于程序，技术壁垒高，分析用户画像匹配兴趣偏好，是一种个性化的精准投放；

设计机器能理解的算法，通过自动计算得出结果并输出，将结果呈现给用户。

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