行业分析| 泛娱乐应用出海探索
从互联网到移动互联网的下半场,就是要“上天”、“入地”、“出海”。 “上天”就是利用高新科技进行创新;“入地”就是从一线二线的城市拓展到三四五线城市,做垂直;“出海”就是国际化。“出海”这个热词经历了从工具类应用到社交泛娱乐的百花齐放,为社交泛娱乐创造了肥沃的土壤,相比于国内市场的“内卷”,海外市场已悄然成为了入住的香饽饽,走出去也成为了互联网企业的必争之地。
当下的海外市场
当下疫情影响,线下社交受阻,线上社交频次飞增。数据表明,疫情期间,我国移动设备日均使用时长增长 30%,日韩为 7%,欧美则有 5-10% 的增长。随着防疫的常态化,“宅家经济”在全球爆发,社交、泛娱乐等赛道依然处于快速增长通道。比如:
探探,在2020年通过在Facebook的线上活动,安装成本比之前的广告投入降低28%,而且海外用户对探探的品牌好感度提升了9%。疫情对约会交友类软件来说可能不是赚钱的好机会,但对于品牌传播、用户增长是一次机遇。
Beeto,2020年11月海外版微博Beeto正式上线,主要针对中东和欧美市场,如今,Beeto在沙特阿拉伯的应用市场取得总榜第四的好成绩。虽说Beeto的功能和内容几乎是完全复制了国内的微博,没有进行过多的创新修改,但在用户注册方面采取邀请码的注册机制,这可以让用户在陌生平台迅速建立一个熟人社交圈。
国外公司秉承技术能解决一切,我国产品在用户体验和运营上更具优势。但我们仍需面对海外市场的差异性,在此基础上,游戏、动漫、影视、短视频、直播、文学、音乐等多种文化艺术领域融合共生,一个万亿市场的巨大产业就此诞生。
出海避坑
差异化: 海外用户与中国用户的习惯不同,所以出海产品从开始设计时就必须有全球视角,而不是简单的国内产品翻译。不同国家、不同地区的文化差异所致,而且文化内容型应用需要深度运营,这更加大了这类产品的发展难度。
创新: 需要洞察并满足用户真实需求,发掘甚至创造新的热门趋势,独创新模式,赢取用户依赖,为自己的产品增加曝光度以及客流量。
权限访问: 在国内,用户普遍不太关注隐私问题,所以很多产品都会向用户要求各种系统权限。 但在海外,很多用户对于个人信息的保护非常强。当发现应用需要使用相机、麦克风、通讯录等敏感权限的时候,用户会非常谨慎。
文化禁忌: 每个国家都有自己的文化、宗教与政治等禁忌,如果这些问题出错,很可能导致一款优秀的产品”意外猝死”。比如,在有的国家,星期五和数字13都代表着坏运气、彩虹代表了同性恋等等;
稳定的服务: 国内应用搬到国外,除了上述问题外,还有就是软件本身的服务问题,虽然程序上会有内容算法的隔离,但是也会有跨地区、国家的情况,如何保证低延迟服务相应也是需要考虑的因素;
除了上述因素外,海外运营模式、知识产权等方面的因素也要去了解。
泛娱乐的海外发展之路
在国内互联网企业纷纷出海的大趋势下,我们也早早随着服务客户的脚步走上了全球化发展之路。在这个过程中,我们一方面全力帮助客户攻克出海遇到的通信技术难题,比如针对海外弱网和手机性能差做了降低带宽和性能消耗的优化,再比如视频超分重建,H265编码、视频超分重建等等。此外,对合规和安全尤其重视的欧美国家,我们已通过ISO9001、ISO27001等多项国际质量管理体系认证,满足GDPR、DJCP等条例要求的数据隐私和安全要求,向客户提供了一个端到端全面安全合规的音视频底座。
另一方面也不断总结各个海外市场的本土特点,进一步强化通信周边服务能力。比如语聊房场景,语聊房是长期受用户喜爱的玩法,大家在语聊场景里面交流更加轻松,一开始大家可能觉得做视频挺好,后来也会慢慢转到音频上。但是在一对一的场景下,大部分时间用的视频还是比音频多的。随着时间的推移,就有玩家提出新的需求,比如在语聊房里面添加K歌、游戏这样的场景,可以让大家自然而然的一起玩起来,更容易破冰、交友,融入一起唱歌、看电影、游戏等不同的场景,APP的运营数据也会更好,但并不是所有 APP 都有这种能力。不同的社交场景在 APP 用户增长及变现中所承担的角色不同,拿变现能力来说,1v1 聊天场景用户的付费意愿更高,很多 APP 会在主流服务基础上增加直播、语聊房等模块,这样可以用轻量级的社交调动用户活跃度,从而转向重度社交,乃至付费变现引流导流。通过多种社交场景的叠加,可以增强 APP 的用户粘性和变现能力,这也提升了对通信云技术的需求程度。
在游戏玩法上,我们提供的游戏语音模块,像组队语音、3D音效、听声辨位这些功能不止是用在一些重度游戏中,在一些轻度游戏中同样适用,除此之外,还有超清分辨率的游戏直播等游戏解决方案,把新颖的玩法实践带给大家。
社交、泛娱乐类应用出海要面对的是各地参差不齐的网络、底层架构、到安全合规、再到本地化适应等各种状况。比起逐一攻克,很多出海企业都选择我们的底层通信技术支撑。在我们遍布全球的通信网(GT-RTN)和自研的最优链路调度算法支持下,助力开发者在海外市场开疆拓土,全球用户都可以享受安全、可靠的通信服务。
(本文仅代表作者观点,图片、素材来自网络,联删)
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