Kickstarter / 海外众筹:如何跟踪您的活动进度
关键理念:如果无法衡量,就无法改进。使用 Kickstarter 的内置工具或第三方集成来了解您的数据。
“我应该在 Facebook 上分享我的 Kickstarter 活动吗?或者制作 YouTube 视频来谈论我的竞选活动?还是站在街角对着扩音器尖叫?”
没有准确的数据,就不可能回答这些问题。
另一方面,如果您知道您没有从某个渠道收到钱,您就不必在上面浪费时间或金钱。
值得庆幸的是,Kickstarter 包含内置分析功能,作为您自己的项目仪表板的一部分。
但是,如果您想更深入地了解,您还可以选择将 Google Analytics(分析)与您的广告系列集成,以及利用第三方跟踪工具。因此,可以适合所有创作者。
以下是您如何解开 Kickstarter 活动的秘密,使用您的数据来优化您的方法,并以罗宾汉式的准确性实现您的融资目标。
目录
- 让我们从您的 Kickstarter 项目仪表板开始
- 让我们谈谈推荐统计
- 如何创建自定义推荐标签(超级简单)
- 如何将 Google Analytics 与您的 Kickstarter 活动集成
- 正在寻找更多方式来跟踪您的活动进度?
- 让我们总结一下
让我们从您的 Kickstarter 项目仪表板开始
如果您的 Kickstarter 活动是飞往月球的火箭,那么项目仪表板就是任务控制,引导您安全地前往目的地。
让我们快速浏览一下引擎盖,看看您会在项目仪表板上找到什么:
资助进度
没有什么比看到这些承诺滚滚而来更让人高兴的了。随着资金的增加,您会看到图表呈上升趋势。甜蜜的蓝线越高,你就越接近你的目标。
热门推荐人
您的项目仪表板还包括您的支持者来源的简单分类。
他们在 Facebook 上找到你了吗?推特?直接通过 Kickstarter?或者完全是另一个渠道?
快速浏览一下这些数据将在几秒钟内回答这个问题。访问此数据还可以让您实时做出活动决策以改善您的结果。
注意到来自 Facebook 的人数激增了吗?通过创建 Facebook 广告来利用这种情况来吸引更多的兴趣和更多的承诺。
项目视频统计
没有视频的 Kickstarter 活动达到目标的可能性降低 85%,因此视频可以成就或破坏您的活动。如果您倾心于 Kickstarter 视频,您的项目仪表板将让您了解最新的视频播放见解。
您将能够看到:
- 视频总播放次数
- 观看整个视频的人数百分比
- 人们是在 Kickstarter 上还是离线观看您的视频
如果您的统计数据没有引起世界的关注,请不要担心。发掘这一数据宝库的全部意义在于使用它来优化和更新您的活动。如果您的视频表现不佳,也许是时候升级
奖励明细
找出您的支持者选择的奖励级别。使用这些知识来推动更多您的观众想要的东西。
项目活动提要
查看您的受众如何与您的活动互动——活动、承诺、评论、更新和调整。
让我们谈谈推荐统计
你的支持者来自哪里?
这是一个简单的问题,但如果您无法回答,您最终可能会在错误的渠道上浪费您的时间和精力。
作为一种全有或全无 (AoN) 融资模式,Kickstarter 只会在您的活动成功时收取费用,因此支持您符合他们的最大利益。
考虑到这种支持,Kickstarter 提供了创建自定义推荐标签的功能,以跟踪您的支持者来自哪些外部站点。
知道你最好的支持者来自哪里会给你一个不公平的优势。
如何创建自定义推荐标签(超级简单)
活动开始后,您可以通过项目仪表板创建自定义推荐标签。
这个过程和1,2.3一样简单。
第一步:在框中输入标签,然后单击“生成标签”
第二步:自定义标签名称(例如“Facebook Campaign”)
第三步:使用提供的唯一 URL 分享您的 Kickstarter 活动
您最多可以创建 500 个自定义标签,这样您就可以准确了解哪些渠道正在提供支持者,哪些渠道在浪费您的时间。
提供数百个潜在标签,保持命名约定简单是个好主意。如果您有多个自定义标签,事情很快就会变得混乱。首字母缩略词可以使事情简单易行(想想 Facebook 的“FB”)。
不要认为你也必须限制你的标签。最多可使用 500 个自定义标签,您可以为每个 Facebook 帖子或广告创建唯一链接。您可以为单个图像创建标签,为不同的措辞,为包含一个额外的表情符号,为……你明白了。
自定义标签让您更细化。
所以需要深入研究。
设置自定义标签后,您将能够看到显示在仪表板上的结果。这将包括产生的认捐数量、占总资金的百分比以及您认捐的总金额。
为什么这很重要?
Kickstarter 的自定义标签改变了游戏规则。
通过独特的链接,您不再需要在黑暗中宣传您的活动。通过了解哪些外展渠道最有效,您可以将时间和金钱投入到这些渠道中以获得最大的投资回报率。
另一方面,您可以减少在不适合您的渠道上的支出。
知识就是力量,Kickstarter 直观的数据中心将这种力量直接掌握在您手中。但是,如果您想要更多的控制权、更多的洞察力、更多的权力怎么办?
好吧,你很幸运。
对于更高级的、专注于激光的监控,Kickstarter 现在允许您将 Google Analytics 帐户连接到您的项目。
如何将 Google Analytics 与您的 Kickstarter 活动集成
另一个分析工具要设置?
但是 Kickstarter 已经有一套内置的洞察力和一个自定义标签创建器,我真的需要更多吗?
如果你想达到你的筹资目标,绝对可以。
首先,将您的 Kickstarter 活动与 Google Analytics 集成很简单,而且不花一分钱。
您需要创建一个免费的 Google Analytics(分析)帐户才能开始,但从那里开始,只需执行一些简单的步骤即可:
第 1 步 – 登录 Kickstarter
第 2 步– 前往您的创作者仪表板
第 3 步– 将您的 Google Analytics 跟踪 ID 粘贴到“Google Analytics 跟踪 ID”字段中
第 4 步– 坐下来,准备好接受一些严肃的见解!
您需要在此处调整一些关键设置以阻止数据被破坏。
不,我们不是在谈论俄罗斯黑客。
但是您会希望避免自己影响所收集的数据。您将花费大量时间检查您的统计数据,查看您的活动页面,并观察这些承诺的滚滚而来——因此您需要排除您自己的 IP 地址。
如何排除您的 IP 地址
- 确保您使用的是自己的互联网(您不会想在咖啡馆或其他人的 IP 地址上这样做)
- 前往此网站查找您的 IP 地址 – What Is My IP? Shows Your Public IP Address - IPv4 - IPv6
- 在您的 Google Analytics(分析)配置文件上点击“新过滤器”
- 将过滤器命名为“排除 IP”
- 选择预定义的过滤器类型
- 选择“排除来自 IP 地址的流量,等于”
- 将您的 IP 地址粘贴到“IP 地址”字段中
恭喜!
您只需接通电源即可查看点击和承诺的来源。
但请记住,除非您对数据进行处理,否则数据毫无价值。
正在寻找更多方式来跟踪您的活动进度?
在过去十年中,支持者已承诺为 Kickstarter 活动提供超过 44 亿美元的资金,因此有一段成功的历史。
但 Google Analytics 并不适合所有人,如果您正在寻找其他第三方活动数据提供商,我们已经为您提供了。
这里有 3 种其他方法来衡量您的洞察力并推动您的成功。
#1 –更大的蛋糕
自称为软件极客的 Bigger Cake 团队创建了一个简单但高度直观的一体式 Kickstarter 软件,以帮助您以前所未有的方式了解您的支持者。
查看人们如何在 Kickstarter 上找到您,了解您的支持者的背景,发现他们的设备使用情况等等。
#2 –超级启动器
只需输入您的 Kickstarter URL,即可收到有关您进度的即时分析。这些数据包括有关如何改进您的活动的可行提示,这些数据快速而直接。
最重要的是,它是 100% 免费的。
谁不喜欢自由?
#3 –Kicktraq
在 Google Analytics 与 Kickstarter 集成之前(早在 2015 年 4 月),Kicktraq 是最接近的东西。
能够让项目经理衡量其活动背后的趋势,期望看到您的数据以简单易懂的方式显示。提供高低预测,您将了解自己是否有望成功。
让我们总结一下
收集资料。测试结果。重复。
在 Kickstarter 上取得成功真的就是这么简单。
当然,您的项目仍然需要与人联系。但是,除非您能够衡量它并改进您的营销,否则世界上最有创意的想法也会落空。
您的数据是否表明您的大部分承诺来自 Facebook?开始创建 Facebook 广告以利用该平台。
没有看到很多支持者来自 Twitter?少花时间发推文,多花时间在其他地方会见支持者。
跟踪您的 Kickstarter 进度并了解见解可能并不吸引人。
但它确实卖得很好。
准备好揭开筹资 100,000 美元的 Kickstarter 众筹活动的秘密了吗?
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