10月5日，苹果2011年秋季新品发布会在其Cupertino总部举行，今年的活动主题是“Let's talk iPhone”。 苹果新任CEO蒂姆·库克首次主持重大产品发布会，正式推出新一代iPhone——iPhone 4S。iPhone 4S将同时具有黑色和白色两种颜色，两年签约价16G 199美元，32G 299美元，64G 399美元。同时，8G iPhone 4价格降至99美元。10月14日将正式开卖。
在此之前，由于盛传苹果即将推出iphone5，因此预订活动在国内异常火爆，网络预订价格从4000——10000元不等。更有商家利用iphone5做宣传，开展iPhone5抽奖活动，iphone5的爽约让果粉异常郁闷，商家也十分尴尬。
IPHONE5为什么会爽约？ 何玺认为可能的原因有以下几点。
1、 iphone5没有生产出来
早在5月份的时候就有传闻iphone5推迟发布是因为苹果的ios5的开发进度太慢，还没有完美，有bug的缘故。何玺认为有这个可能，毕竟对于乔布斯这种对产品要求完美的人来说，不管是技术上还是外形上的瑕疵都是不能忍受的，所以苹果情愿不生产iphone5。
2、 iphone5的技术太炫，苹果故意延迟发布时间
或许iphone5使用的技术太过先进，炫酷，苹果官方以为现在推出为时过早，应该在适当的时候推出。比如才发布iphone4s的siri功能，如果能达到宣传片里一半的效果，将会是第一个大规模商用有一定实用程度的人工智能系统，意义非凡。相信苹果包括在ar技术以及人工智能技术上的沉淀，如果一旦与iphone5结合在一起，它一定是意义非凡的智能终端。
既然技术太先进，现在发布也许太过前卫，不如择机发布，以取得更好的效果。
3、 iphone5是提升库克地位的有力产品
乔布斯于今年8月辞去了苹果CEO一职。碍于乔布斯对苹果的深远影响，库克想得到公司内部以及外部的认可都不是那么容易，这需要一款足够炫酷的产品来提升库克的地位，给新上任的CEO一个机会，让这个新官更加让人信服，在股东中更加有地位。乔布斯在 iPhone 5 即将发布的时候选择辞职，说明他对新 iPhone 充满信心。
4、 iphone5是苹果提升消费者信心的神奇产品
何玺大胆猜测，iphone5推迟发布或许除开以上原因外，或许和乔布斯的病情有关，可能苹果高层已经提前得知医生对乔布斯病情的预估，为了不发生新品发布与精神领袖逝世同时发生，也为了给用户一个后乔布斯时代的过渡期，所以苹果特意推迟了iphone5的发布日期，以此来对市场进行考量和判断。
结合第二点分析，iphone5是一款炫酷的产品，他是苹果提升消费者信心的强心剂。如果市场因为乔布斯的离去或者对新任ceo的信任不够坚挺，苹果就会择机发布iphone5，以此来提起市场对苹果的信心。
以上4点，或许是iphone5推迟发布的原因吧。

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