品牌定位个性六种形态及结论的重大意义

一、品牌定位个性六种形态
　　
　　1、仪式型
　　
　　品牌与特殊场合连结，使品牌成为一种经验；
　　
　　2、标志型
　　
　　透过标志增加附加价值；
　　
　　3、优良传承型
　　
　　第一个以某种特性为诉求的品牌，通常可将自己定位成该品类的先驱；
　　
　　4、傲气逼人型
　　
　　设计师的品牌通常为此类，显示其与众不同；
　　
　　5、归属感型
　　
　　让消费者觉得可融入其所向往的族群；
　　
　　6、传奇型
　　
　　品牌有其真正的历史渊源而且几乎成为神话（Levi’s 501-于19世纪推出的第一条牛仔裤；Timberland-印第安土著平底靴手法制造）
　　

二、品牌定位结论重大意义
　　
　　1、品牌定位是品牌识别体系的最前沿。
　　
　　2、品牌定位是品牌与消费者沟通的策略性指导原则。
　　
　　3、没有正确清楚的品牌定位, 任何沟通活动就像没有目标的飞矢。
　　
　　4、制定品牌定位是产品/品牌负责人的天职。
　　
　　5、品牌定位是需经由对消费者和竞争品牌的了解，不断思考揣摩及修正。
　　
　　6、成功的品牌定位是品牌成功之母。
　　
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