乡村的诱惑 淘宝下乡开辟新战场
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淘宝刚刚发布的《县域网购发展报告》中所言,县域地区的人均网购力量要高于一二线城市,网购需求更旺盛,线下知名品牌在县域的网购规模更高。
相对于传统零售企业,电商凭借网络优势在县域城市爆发。有电商分析师指出,从目前电商发展格局来看,一二线城市作为传统市场,竞争已经十分激烈,电商从自身发展考虑也须下沉至三四线城市乃至农村市场。
农村互联网发展潜力巨大
盛行的“中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市互联网红利消失,而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。
基于CNNIC第32次互联网报告所用数据,米飙将笼统的全国互联网普及率分别按推城市和农村人口进行了推算:我国总人口现有13.4亿,城市人口6.53亿,城市网民数4.26亿,普及率高达65%;但农村人口6.87以,农村网民数1.65亿,网民5.91亿,普及率只有24%。
普及率从20%的到60%,这是城市互联网从2005年到2010年走过的道路,而这五年也是中国互联网发展的黄金时代。
农村电商的机遇与挑战
农村电商 物流是永远的痛
为解决物流难题,年初,邮政和快递企业与电子商务企业签署了标的达200亿元的战略合作框架协议。阿里集团旗下网站天猫与中国邮政集团公司及EMS分别达成“自提服务”和“货到付款”合作。但分析人士指出,这与一二线城市的四小时送达或者隔天送达还有很大的差距。
不同于淘宝、天猫等依靠第三方物流,京东商城、苏宁易购多是自建物流。面对分散的三四线乃至农村消费,自建物流的成本太高。对此,刘强东表示,将根据不同城市人口、消费群体的喜好和品类的特性,采取各种不同的方式,有的是加盟的,有的是联营的,有的是自营的,三种模式都有。
解决了物流难题,还需要关注三四线城市乃至农村用户的上网习惯和消费习惯。从上网的设备来说,《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,手机已是农村网民的主流上网设备,使用率高达78.9%。但是,也不能忽视的是,大量的手机还不是智能手机,通过手机网购的人群相对规模并不大。
分析人士指出,一旦解决上述难题,关于电商进入农村市场,其实还有很多可以设想:也许有那么一天,农具、种子也会成为电商平台的主角;而哪家电商抓住了这个市场,哪家电商就有可能成为未来农村互联网巨头。
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