过去一年，互联网大厂也在纷纷准备出海，“出海”俨然成了大厂的必修课，当各路玩家驶入深水区，2023年，一场“海王”之争在所难免。

在所有出海选项中，跨境电商无疑是最热门的一个。

拼多多来势汹汹，Temu北美上线不到50天，登顶美国App Store免费购物应用榜。字节跳动加速商业化，旗下TikTok广告营收目标被曝近100亿美元，还上线了对标SHEIN的快时尚跨境独立站IfYooou。

老玩家阿里以提升服务体验为目标，专注在完善数字外贸、跨境物流、支付服务等方面的能力……入局玩家百花齐放，“海上”暗潮汹涌。

互联网大厂出海，社交娱乐也是不会放过的板块。

快手成立国际化商业部，重点发展拉美、东南亚等市场，推进商业化进程。腾讯通过对海外工作室、开发商的投资，一方面提前押注游戏新锐力量，另一方面以应对其它厂商的挑战。百度虽然有从“互联网第一梯队”掉队的趋势，但出海野心并未消失，去年上线了熟人实时社交应用Snap widget……整体虽不及跨境电商赛道声量大，也是一股不容忽视的力量。

随着国内流量红利见顶、市场趋于饱和，企业不约而同向外寻找机会。中国供应链优势和丰富的电商、支付经验，技术和产品出口竞争力的出海优势依然存在，不过，在复杂多变的国际环境下，出海发展也并不像想象中的那么容易。

互联网大厂出海已不算新鲜事。

在移动互联网时代，智能手机销量增长，伴随而来就是移动应用的快速发展。在十余年的发展历程中，应用出海也从最早的智能工具拓展到社交娱乐、电商消费领域，再从软件应用落到线下服务，一步步深入。

随着跨境电商企业SHEIN超越亚马逊登上美国iPhone APP Store所有应用程序下载量榜首，估值超过千亿美元之后，越来越多的企业都想要“复制”其模式，再造销售“神话”。

在众多的互联网大厂中，拼多多是出发最晚、业务布局最少的一家，但却是2022年增长势头最猛的一家。

9月1日正式上线跨境电商平台Temu，就在业内引发大量关注。凭借“低价促销”策略和“砍一刀”裂变活动，Temu迅速在竞争激烈、市场成熟、消费偏高的美国市场打开局面。

Temu也成为了继SHEIN、TikTok之后又一个在美国市场引发关注的应用平台，一度超越亚马逊、沃尔玛等应用，登上美国App Store免费购物应用榜第一的位置。在11月11日-12月10日期间更是持续保持美国App Store免费总榜前三，多次位列第一。

不同于拼多多在海外市场的顺风顺水、高歌猛进，字节跳动2022年在海外的发展可以说是一波三折。它在办公协同、娱乐社交、电商消费等领域均有布局，上线了Lark、MomoYo、Fizzo等应用，和女装独立站IfYooou。

相较其它赛道，社交娱乐和电商消费领域，也就是TikTok是过去一年字节跳动投入最多、期待最大的平台。

在去年11月，TikTok首席执行官周受资在一次线上会议中表示，公司已将全年广告收入目标从至少120亿美元（约854.4亿元人民币）下调至100亿美元（约712亿元人民币）。这一下调后的预期，仍较上年增长150%。

TikTok的变现方式远不止广告一项，它在扩大用户的同时也搭建电商闭环。据了解，TikTok Shop在去年11月上线之后，用户在TikTok平台内就可以直接完成电商购物的成交动作，已经有数家企业都与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向。

从Temu到TikTok，一个相似的地方是，拼多多和字节跳动都把精力聚焦在了北美市场，想要通过电商拓展变现模式，从To B的生意转向To C。这与电商“老炮儿”阿里有明显不同，后者绕开了竞争激烈的北美市场，从新兴市场探索出口。

阿里的跨境电商业务主要分为To C的跨境零售电商平台“速卖通”和To B的数字化跨境贸易平台“阿里国际站”两大部分。

过去一年，速卖通主要发力跨境零售业务，推出了“全托管”业务模式，将韩国、西班牙、巴西、法国等国家列为重点运营国家；国际站则在外贸全链路数字化方面加强覆盖，重点服务中小外贸企业。根据移动数据分析平台App Annie的统计，速卖通从去年11月以来持续两个月位列韩国购物类App下载量第一。

不难发现，互联网大厂出海的主战场在跨境电商赛道，但其它缺少电商基因的互联网大厂，2022年也没放弃海外市场的争夺。

据不完全统计，腾讯在海外投资了包括From Software等在内的十余家游戏企业或工作室，以扩大游戏开发能力和新游戏挖掘能力。

而快手在将Kwai中东、Kwai拉美以及SnackVideo三大产品合并后，也加大了海外业务组织调整，从而提升海外业务战略优先级，并在巴西上线品牌化广告平台“Kwai for Business”，以实现对拉美地区的覆盖。

出海，已然成为互联网大厂的共同选择。