[乱弹]从一篇新闻看电子杂志的标准化

新华网2007-5-21转载了赛迪的一篇文章

传统媒体转身电子杂志提高准入门槛

“以网络为主的新媒体业务，已超过期刊收入10%。”美国Rodale公司总裁兼CEO史蒂文、美国国际数据集团(IDG)全球常务副总裁熊晓鸽、中国瑞丽集团副总裁刘丹晖在日前落幕的第36届世界期刊大会上异口同声。

大会议题向电子化、数字化概念转向，一场传统媒体的网络化突围战已不可避免。

然而，就在数日前，曾吸引凯雷1000万美元风投的ZCOM公司进行战略调整，旗下主业电子杂志下滑为事业部，跌下核心位置。一时之间，电子杂志平台的盈利前景出现小小斑点。相较之下，10个月就开始盈利的《澜LAN》和更强调原创味道、做得风生水起的POCO至今“得意洋洋”。不管“内容为王”还是“渠道制胜”，这些争执延伸到电子杂志领域。

电子杂志提高准入门槛

新闻出版总署与艾瑞联合最新发布的《中国网络杂志出版行业调查报告》显示，2006年1.37亿中国网民中，网络杂志用户达4000万，占总数29%；2007年中国网络杂志广告市场将达到2亿元的规模，到2010年将达到10.6亿元。

记者了解到，在美国，电子杂志《Slate》甚至被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体，而在网络化对期刊的贡献方面，英国EMAP消费传媒集团总裁保罗表示，新媒体业务所占的百分比尚小，只占到8%，台湾商业周刊社长俞国定表示，由于是电子杂志新进者，比例只有3%。相对而言，瑞丽和IDG已能达到美国Rodale公司的水平，新媒体中所取得的收入已达全部收入的10%。这一比例也成为目前发展较良好的网络化期刊的水平标志。国际期刊联盟主席兼CEO唐纳德预测到2009年底，这一比例有望达30%。熊晓鸽更大胆表示，十年后，整个数字媒体在IDG收入中，所占比例可能会超过六成。

值得注意的是，在上月举行的首届电子网络杂志出版论坛上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司表示，拟起草《互联网出版管理条例》对互联网出版服务实行前置审批管理，在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证，已上线的网络杂志也将纳入监管范围。电子杂志的门槛由此被抬高，不可能像现在这样一窝蜂想上就上了。

“电子报刊亭”酝酿转型

2006年，总量近1亿美元的风投砸向中国电子杂志界，其中拿到凯雷1000万美元的电子杂志平台ZCOM，刚刚宣布进行战略调整，将原主业电子杂志成立事业部自负盈亏，总裁与CEO黄明明表示，尽管一开始主打内容是电子杂志，但并不代表其在此平台上仅仅会发行电子杂志。事实上，ZCOM已放弃继续以电子杂志为数字发行的切入点，而是在2006年3月收购下载软件FlashGet之后，将其作为全新的核心业务。

“从450万美元收购Myrice，到联手金山网游，再到以快车业务当家，ZCOM正逐步脱离其电子杂志的轨道，这完全是由于这一模式缺乏明确的盈利点而造成的。”某业内人士如此表示。而《澜》杂志的主编朱芸也表示，平台本就是以制作见长的模式，类似电子报刊亭而非出版商，在现今发行免费的情况下，短期内想靠此盈利相当困难。

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从这篇文章除了可以看出电子杂志行业的规模越来越大外，也可以看出这样一个趋势，电子杂志的标准化也在推进。在我印象中，这是第一次有官方机构（新闻出版总署）在电子杂志的新闻里出现。

究竟什么是电子杂志，谁能下一个准确的定义。用flash制作的？具备互动效果的？能翻页的？传统杂志的电子化？富媒体？我想目前谁也给不出权威性的定义，作为近两年发展起来的一种产品，还存在着很多待解决的问题。首当其冲的我认为就是标准化，由此而引发的杂志平台的互联互通等问题。互联互通，目前看并不重要，但电子杂志行业真的成为一种产业时，平台的共享必然会重要起来。

一个新的产业的出现，必然需要有明确的产业定义才能称之为产业。而定义由上而下，官方发布才具备权威性。在这个条件尚不具备之前，也可以自下而上，由行业的领跑者联合起来去推动行业标准。产业的出现也就自然而然了。

曾经想过标准化的两种模式：

1.官方模式

由新闻机构/互联网机构/文献情报机构/国家标准委等官方机构发布电子杂志标准。这个过程也许需要很长的推动过程或者可能性不大？但如果能做到这一点，对电子杂志行业的发展定然是战略性的革新。

2.ngo模式

由领军人物如poco 、zcom 、xlpus等联合组成行业组织，或者关注电子杂志的单位如艾瑞，瑞丽也参与一下？发布民间标准。虽说权威性有限，但对行业的促进意义肯定还是很大的。8过大家都想着怎么挣钱，对这种事情也许根本不感兴趣。

不过一搜索发现去年底有报道“Zbox宣布近日将向政府有关部门提交电子杂志行业出版白皮书，以解决目前日益突出的电子杂志内容监管问题”，zbox颇有后起风范，这种问题都想到了。却不知回应如何。

现在一搜索电子杂志内容丰富多了，一些论坛如同雨后春笋版冒出来了，也想过搞一个来着，不过没精力..

等着吧，我们都走在通往标准化的道路上。

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