IT行业分析之嵌入式应用

关键词

智能手机，平板电脑，机顶盒，互联网电视，路由器设备，存储设备，物联网设备

主要产品

芯片：Intel（x86），高通（ARM），博通，意法（ST），美国国家仪器（Ti），飞思卡尔
手机：苹果（iPhone），Motorola（Android），Nokia，三星
机顶盒：Motorola，Cisco，Intel，UT斯达康
平板电脑：苹果（iPad），亚马逊（Kindle），盛大（Bambook，内容+渠道+终端），汉王
路由器设备：Cisco，华为
存储设备：EMC
物联网设备：传感器（Zigbee）、扫描器，RFID、摄像头、电子望远镜、GPS
代工工厂：富士康，明基，HTC

发展趋势

视觉技术，高清3D，3G通信，互联网设备（智能终端，微型路由器）
物联网上升至国家级战略（感知中国，IBM智慧地球），并在智能城市（交通、城市管理、建筑等）、智能工业（电力、制造）、智能农业、智能医疗等领域有广泛的发展前景

评点：

市场竞争激烈，关键在于洞察消费者的需求，保持科技创新，强调差异性，形成强势品牌和规模效应，最终成为市场的主导者。
随着移动终端价值区域的提升，WIN-TEL（微软-英特尔联盟)出现松动，被其他移动的操作系统（Android）、芯片（ARM）挤压。
硬件厂商面临着转型的难题，惠普、戴尔、联想都加强了附加值更高服务的比例。
未来属于智能移动终端（智能手机，平板电脑，电子书等）。随着云计算产业的发展，对终端计算能力的要求会下降，但多媒体，影像能力会加强。

主要终端设备厂商

苹果公司

重要人物：乔布斯（Steve Jobs）

iPhone由苹果公司将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。

iPad更像是iPhone的延伸，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。iPad使用了苹果公司自家的Apple A4 1GHz处理芯片，操作系统是iPhone OSm，9.7英存IPS屏幕支持多点触控。

值得注意的是：iPad采用的芯片是一款名为A4的处理器，这款处理器是苹果利用它从2008年收购的硅谷初创企业PA Semi的交易中获得的专业技术自行研制而成。苹果选择A4对英特尔和高通来说都是一次重要的打击，因为这表明其他电子产品厂商已经不必依赖于英特尔和高通。

评点：

苹果产品的优势在于：视觉技术，工业设计，app商店，强势品牌

iPhone和iPad的流行符合移动互联网的发展趋势。

Motorola

摩托罗拉因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界。摩托罗拉公司和诺基亚，爱立信并称为世界通讯三巨头。摩托罗拉公司有三大业务集团，分别是企业移动解决方案部（对讲机）、宽带及家庭娱乐事业部（机顶盒）和移动终端事业部（手机）。

重要人物：Greg Brown（CEO），San Jia（CEO）

重大事件：2010年motorola宣布拆分为solution（面向企业，无线电）和mobility（Android智能手机，机顶盒），网络部门出售给诺西。

未来战略：新的摩托罗拉移动技术有限公司将专注于Android平台的智能机，平板电脑，机顶盒。

评点：

机顶盒是处于网络TV产业链下游的硬件设备，利润率较低。如何突破这个限制？

可以参考苹果的案例。通过技术创新（动作捕捉，多媒体技术，用户体验，智能终端控制，高清3D）和工业设计（遥控器创新）吸引消费者，建立强大的品牌，成为市场的主导，从而吸引运营商主动前来采购。

Nokia

诺基亚（Nokia）公司成立于1865年芬兰赫尔辛基，世界上最大的通讯设备供应商。诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。

未来战略：保持Symbian的传统手机操作系统的同时，逐步改变程序内核，再由Symbian 3升级到Symbian 4，同时另一条战线上的Meego（与Intel合作）则主打类似iPad的平板电脑市场。

重大事件：聘请前微软副总裁史蒂芬•埃洛普接替有20年诺基亚工龄的康培凯担任诺基亚首席执行官，终结了芬兰籍首席执行官的传统。

应用软件商店：Ovi

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