跟苹果学习如何开好一场产品发布会
在我的印象中，苹果一直是一个很伟大的科技公司。它做出了很多推动行业发展的事情，值得诸多科技公司借鉴。同样地，苹果历年的产品发布会也是如此。
那么，苹果发布会到底有哪些值得借鉴的地方呢？为什么说苹果发布会甩掉国产厂商发布会好几条街呢？
我从我的角度，来跟你谈下苹果发布会中，值得学习的几个点。
01/
在发布新产品之前，先来解释为什么做这一款产品？
这一点在乔布斯时代的苹果发布会上比较常见。
如果你看过早期的苹果发布会，你会发现，乔布斯在介绍一款新产品时，都会先给观众一个解释，苹果为什么要推出这款产品？这一点对于新产品发售而言，非常有必要。
因为它给了用户一个购买的理由。没有人会买一款对自己没价值的产品。
像苹果推出第一代 IPHONE 智能手机的时候，他在幻灯片上画了这样一张图：
这个图要表示什么含义呢？乔布斯是这样说的。
虽然目前市面上有一些手机了，但是，这些手机中，像摩托罗拉，虽然是智能手机，但不好用，而有些手机，虽然好用，但又不智能，所以，苹果要出一款既智能，也好用的手机，它的名字就叫做 IHPONE 。来重新定义智能手机。
不得不说，太赞了！对于新产品介绍的发布会而言，我觉得可以学学这一点。
02/
发布会开始前，先汇报公司的成绩。
为什么要先进行这一点呢？很好理解。学术研究中有一个词儿叫做，吹牛逼，翻译成英文就是 Niubility 。那么，为什么呢？大概有两点原因。
一是，让用户能够对公司产生信赖，这是最主要的。
因为买大件物品，像 Iphone ，好几千块钱，不是说买完就没事儿了，还要牵扯到售后，维修等等。把一些值得说的成绩拿出来讲，可以让用户对这个公司放心，消除购买产品时的顾虑。
二是，让用户有一种当爹妈的错觉。
这跟小时候考完试回家跟父母汇报完成绩，再去要零花钱是一个道理。试想，如果一个公司 CEO 上台就说，我们现在要卖产品了，赶快掏钱，这稍微有点生硬。
所以，历代产品发布会上，我们看到都会有这么样的一个开头。
这是今年的。
这是去年的。
03/
多放一些与产品有关联的、具体的生活工作场景图片。
什么意思呢？用户不会为众多与自己无关的功能买单，能让他们掏腰包的卖点，往往可能只是其中的某一个功能可以解决某一场景下的某个问题。
所以，在发布会上多放一些与产品有关的场景图片，会在很大程度上引起消费者共鸣，让他们觉得，「哦，原来这款产品对我而言，也是有一定用途的。」
像苹果这么大的商业公司，肯定也知道这一点。所以，大家可以看到，最近几年的苹果发布会上，大多数的产品配图都是这样的。
04/
产品对比中的一些门道。
如果公司&产品数据增长明显的话，那么，最好选择使用可视化的图表。这让人看完之后，会觉得，增长很明显。
而如果与上代产品相比，数据增长不明显的话，还想用可视化的图表展示，怎么办呢？答案很简单，那就是与初代产品相对比。
比如说芯片处理速度，较之于上代产品，仅提升了20%。
但没关系，相较于第一代iPhone而言，苹果竟然提示快了120倍。
另外，还有处理器的效能，竟然提升了240倍，忽然觉得苹果好棒。
这些都是套路。
当然，有些时候，如果提升空间实在不大，怎么办呢？也很简单，答案就是使用一些模糊词，比如很大程度上......，优化了......等。
05/
多演示，少展示。
给大家举一些例子。
比如为了演示相机拍照画质比较鲜亮，这哥们儿当场把外套拉开，露出花衬衫，来演示相机功能。
给大家举几个例子。
当想要表现手机能玩一些高耗游戏时，国产厂商可能放上一张渲染图。虽然，视觉表现力可以，但给我的感觉是，美的不真实。
如果能够像苹果一样，当场玩下游戏，大家觉得会不会很好呢？
演示和展示虽然只有一字之差，但所呈现的现场效果是截然不同。我揣摩了一下，深层次的原因可能有两个：
一是国内网络技术条件不成熟，现场网络信号传输不行。
一旦演示，可能会出现卡顿的情况。而且，动态演示时，不可控因素很多，对活动策划要求能力太高。所以，干脆也不演示了，放几个图片，大家看看就算了。
二是可能软件服务真的不行。
它们并非是披着硬件外衣的互联网公司，而恰恰相反，应该是披着互联网外衣的硬件公司。
06/
对于产品功能的演示，尽量多用MG动画和视频。
我在这里给大家解释一下，都知道视频效果好，但为什么很多企业发布产品时，仍然选用静态平面的呢？
很简单，一个字，便宜！做过视频的朋友都知道，玩视频多贵啊，都是按秒收费的。而做平面的演示，压根花不了几个钱。这也是最能够见证公司实力的一点。
所以，如果你想真正做一场令人惊艳的产品发布会，视频少不了。
07/
还有一些比较零散的电，我在这里简单说一下。
OK，到这里基本说的差不多了。我在这里总结一下。
- 在发布新产品之前，先来解释为什么做这一款产品？从而给用户一个购买的理由。
- 开场前汇报下企业成绩，让用户不会有后顾之忧。
- 将产品置入生活化的场景中，展示给用户。
- 产品对比时，如果差距明显，就用图表，不明显，就重新确定对比物。
- 对于软件服务，演示才是王道。
- 有钱的话，多放几个视频。
- 注意幻灯片过渡以及背景选择深色。
跟苹果学习如何开好一场产品发布会相关推荐
- “智享未来 知行合一”，开为科技AI产品发布会于2月6日召开
届时,开为科技将展示系列装有自研人脸识别算法的人工智能硬件产品,包括人证比对一体机.人脸识别双面闸机.人脸访客广告机等. 过去一年,人工智能的新闻铺天盖地,发展速度之快让人目不暇接,各大巨头纷纷布局, ...
- iPhone 12来了！苹果官宣第二场新品发布会时间，10月14日见！
今日凌晨,苹果正式宣布将于北京时间10月14日凌晨1点召开全球发布会,依然是线上发布活动.这也是苹果在今年举办的第二场秋季发布会. 今年9月的苹果秋季发布会发布了全新Apple watch及iPad共 ...
- 苹果CMS完全开发文档 - 苹果CMS手册 - 苹果CMS教程 - 苹果CMS帮助 - 苹果cmsV10
苹果CMS完全开发文档 - 苹果CMS手册 - 苹果CMS教程 - 苹果CMS帮助 - 苹果cmsV10 MacCms V10.x 程序介绍 苹果CMS能做什么? 传送门 MacCms V10.x 下 ...
- OKR之剑·总结篇01：如何开好一场OKR复盘会
作者:vivo 互联网平台产品研发团队 本文是<OKR 之剑>系列之总结第 1 篇-- OKR复盘是OKR生命周期中的重要环节,起着承上启下的重要作用.本篇将和你一起探讨什么是OKR复盘. ...
- 从0学习css开发之 font-size的基本用法
从0学习css开发之 font-size的基本用法 定义和用法 设置字体的大小. 语法 font-size: 12px; 语言 语法 Javascript object.style.fontSize= ...
- 苹果叒要开发布会了！多款新机曝光，Intel不淡定了
11月3日消息,苹果官方宣布,将于北京时间2020年11月11日凌晨2点在Apple Park举办发布会,自研芯片Mac或将登场. 苹果在邀请函中表示"返场好戏来了."英文主题则是 ...
- rx590 黑苹果 无货_国考报名过审人数超85万，苹果iPhone 12开售排队
游戏头条 微信号:gametoutiao(←长按复制) 中国首家顾问式新媒体定制属于您自己的媒体内容 导语:苹果iPhone 12开售排队:李佳琦薇娅一晚或收入6到8亿:上海迪士尼门票首次低于半价,售 ...
- 苹果微信多开_苹果手机微信双开，微信多开有哪些可以推荐的？
前言 相信很多手机用户,需要用到一个以上微信.安卓用户大多数机型都有内置的微信多开功能,iPhone用户对此需求比较强烈,而且iphone本身是不支持微信多开的,这也是苹果iOS生态不允许的.本文推荐 ...
- 学习Python开发难不难？
Python编程语言近几年已然成为最热门的编程语言之一,Python编程语言被广泛引用语人工智能开发.数据科学.Web开发.自动化测试.自动化运维等领域.由于Python开发工程师的就业范围广泛.就业 ...
最新文章
- Error: cannot allocate vector of size XX Gb
- 云主机和物理机PK图
- Xamarin XAML语言教程使用方法设置进度条进度
- IT规划是文档还是行动？
- win10系统下载-靠谱推荐
- std::future ---C++17 多线程
- 服务器采购框架合同协议书范本,手写一个满足WSGI协议的Server
- 水平集与图割算法浅析
- sed,awk,grep学习笔记
- Telnet 网络设备分页
- android 朋友圈上传图片,微信朋友圈终于可以发图片评论了！
- WEB前端经典笔试/面试题
- Log4j2 0day漏洞项目级紧急修复方法
- 普通美国人英语词汇量多少？
- N phpspider爬虫获取网站内容demo
- Unity中的资源管理-资源类型和基本使用
- 【FusionCompute】基于FreeNAS部署并使用虚拟存储（五）
- python程序设计实践教程张莉_张莉python
- 解决click事件在移动端操作延迟300ms问题和点击时穿透问题
- 不可小视的head标签