即将踏足“Pro”领域的苹果手表,跟你想的可能不一样
在智能手表中,Apple Watch一直是一个非常特殊的存在:
在续航时间上,48小时续航已经是“非Apple Watch”们的及格线,在省电模式的支持下,不少中国品牌的智能手表更是能实现长达一周的超长续航时间。相比之下,Apple Watch那18小时的电池续航时间与45分钟的充电时间根本不值一提。
在功能上,Apple Watch相比于国内同行似乎也没什么特长,更别说Apple Watch必须依靠iPhone激活。国产品牌的智能手表大多数都能搭配其他品牌手机使用,但Apple Watch至今不肯推出非iOS客户端,单单手表就是一座信息孤岛。
图片来源:Apple
而在价格上,Apple Watch是为数不多“卖手表能买手机”的品类。钛合金和爱马仕等暂且不提,光是Serise 7那2999元的起步价都完全可以去买一台不错的Android手机了。高昂的售价搭配上苹果标志性的高维修费用,如果你像小雷一样喜欢户外运动的话,AppleCare+可能是你最需要的“官方配件”。
但好在苹果似乎听到了我们的怨言,根据多方消息,今年苹果似乎终于要推出Apple Watch系列的第一个真正意义上的分支型号——Apple WAtch Pro。
是Pro还是Pro?
可能有人会觉得奇怪,虽然说iPhone 13 Pro用的是不锈钢边框,但也没说会比一般的iPhone更耐摔。Apple Watch Pro和户外运用爱好者又有什么关系呢?这里其实有一个误区:
一般来说,数码领域我们提到“Pro”这三个字母,指代的都是“Professional”,即专业的。但在Apple Watch身上,Pro这个后缀可以是“专业”的缩写之外,也完全有可能是“Protected”,即“受保护的”的简称。
我承认,这样的解释虽然不至于指鹿为马,但确实有些玩文字游戏的意思。但不可否认的是,推出专门的“户外版”硬件,在数码领域其实并不是新鲜事。
图片来源:Panasonic
早在智能手机和智能手表这些概念诞生之前,数码领域就有“三防版”“军版”电脑的概念。其实这些产品并不一定是为军用设计的,毕竟在勘探、石油甚至是工程等领域,电脑的工作环境都一样的恶劣。
由于这些行业用户时常会面临极端天气或物理冲击,常规的家用电脑根本无法在这种工作环境下持续、稳定工作,因此也有专门面向这些用户设计的“户外版”加固电脑。其中松下的Toughbook毫无疑问是户外电脑中的代表作,其皮实耐造的加固设计让这款电脑被多国大量采购。
而在手机行业,采用加固保护设计的产品就更多了。AGM就推出过多款以三防、户外为卖点的智能手机,不过这些手机大多在设计时就以三防为首要设计指标,其综合表现并不出色,只能说是特殊场景下的特殊解决方案。除这种在三防领域走到底的品牌,曾经的Android霸主三星也曾推出过多款以Galaxy S系列手机为蓝本的“户外版”。
图片来源:三星
以Galaxy S8 Active为例,这款手机在配置上与标准版S8高度看齐:两者都搭载高通骁龙835移动平台,5.8英寸Super AMOLED屏幕、1200万像素后置摄像头。但不同的是,S8 Active采用更加坚固的机身设计,同时电池也从标准版的3000mAh提升到4000mAh。
而根据Power On通讯中的信息,苹果即将推出的Apple Watch Pro将搭载更大尺寸的屏幕,以及最重要的——采用更多的保护设计。根据猜测、这款Pro手表还将配备更大的电池、体温传感器以及S8芯片,其目标用户也不是一般消费者,而是极限运动员或佳明等高端运动手表品牌的用户。
与此同时,Pro系列的出现也有可能将取代现有的Edition系列,成为Apple Watch非爱马仕产品序列中的旗舰款,售价更是有可能来到900美元的价位。
细分领域是Apple Watch的新机遇
对于Pro系列手表的售价猜测这里作者不做评价,虽然作者也不相信Apple Watch能卖到这个价格,但毕竟在iPhone X面世之前也没有人相信一款非定制手机能卖到999美元,万一Pro系列真的卖到这个价格,作者除了绕路走之外也没别的办法。
但Pro系列或将取代Edition系列的消息,在作者看来却更加重要。虽然这看起来只不过是和iPhone等产品统一命名方式,但这却意味着Apple Watch产品的布局即将出现巨大改变。
在此之前,Apple Watch可以分为SE、数字款、Nike款、Edition和爱马仕五个款式。其中SE款本质上是换壳且限制功能的旧款,数字款为每年基准款,Nike款是采用定制表盘的数字款、Edition是标配的蜂窝网络且改用不锈钢、钛合金和人造蓝宝石等材料的标准款,爱马仕款是改用爱马仕表带的不锈钢款。
而在后来,后来的Edition直接被整合到数字款中。也就是说同一代数字款、Edition和爱马仕款除表盘数量有所差异,在功能上完全一致。
也就是说,在Apple Watch的1.0时代,不同产品系列的差异与其说是“中杯大杯超大杯”,倒不如说是以不同的材质刻意打造出不同价位的“奢华版”。这种把Apple Watch当作奢侈品设计的理念自第一代手表发布就延续,也让不少用户感到不满。
图片来源:Apple
在iPhone、iPad、Mac甚至是耳机的产品序列中,苹果都用Pro系列对产品的硬件功能做出区分。但在Apple Watch产品序列中,无论你买的是最便宜的铝合金GPS版,真皮表带的爱马仕款还是昙花一现的精密陶瓷或黄金版,只要是同一代产品,它们的功能都是完全一样的。虽然说苹果苹果确实没把这些产品称作“Pro”,但高度同质化的手表其实已经不能满足当前用户差异化的用户需求。
用户需要怎样的手表?
而如果传言属实,未来苹果真的要推出Apple Watch Pro,无论这个Pro代表的是Protected还是Professional,这都意味着Apple Watch即将开启自己的功能差异化的路线,Apple Watch也将正式进入到2.0时代。
在1.0时代,Apple Watch一直是一个设计主导的产品。花的钱多或者少只会影响手表的材质,而不会影响手表的功能,其实是“价钱只买个壳子”。这种做法可能有助于Apple Watch向入门机械表发起挑战,但却无视了用户差异化的功能追求,本质上还是以传统手表“装饰品”的想法来设计Apple Watch。
但2.0时代意味着Apple Watch将走向功能主导设计的路线。针对用户差异化的产品需求,Apple Watch第一次拥有不同解决方案。对于手表功能没有特殊要求的绝大多数用户可以选择标准版的Apple Watch,不需要为额外的特殊功能付费。而对功能有特殊要求的少数用户可以选择Pro系列,毕竟能力越大、售价越高。
图片来源:Apple
深入用户的生活、了解用户真正的需求,这是Apple Watch转型的必经之路。在Android Wear年代,安卓智能手表几乎无法对Apple Watch的市场地位造成任何影响,因此Apple Watch自然可以安心走奢侈品的路线。但在其他品牌智能手表已经成熟的2022年,至少在功能上,Apple Watch面对其他手表已经不占据优势。Apple Watch迫切地需要重新找到自己的定位,而Pro系列的诞生,会是Apple Watch一个不容错过的契机。
可以预见的是,Pro系列手表在售价上会高出常规数字系列一大截,销量也未必能比得过最便宜的小尺寸铝合金GPS版本Apple Watch。但Pro系列的出现可以把所谓的“高端用户”从常规Apple Watch中分流出去,也让我们有理由去购买价格更实惠的普通Apple Watch,这可能也是Pro系列对Apple Watch产品发展最大的贡献。
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