手机品牌的人设，是一件很耐人寻味的事。其实今天的手机市场，很像是一出《三国演义》，充斥着各种尔虞我诈与心思算计，有太多的猛人和谋士身处其中。然而荣耀的品牌形象却在其中有点独树一格。

如果要给荣耀找一个人设对应的话，或许可以用：海贼王路飞。

听起来好像离得有点远，但是如果我们一一对应却可能有意外的发现：路飞依靠神奇的能力和航船纵横四海，荣耀依靠核心技术的不断突破在手机市场站稳脚跟；路飞有寻找one piece令人动容的执着与乐观，荣耀在手机产业的所谓寒冬中，相信风物长宜放眼量；路飞有一群可爱的小伙伴们组团冒险，荣耀相信有朋友有未来；路飞热爱耍酷摆poss，荣耀也始终和时尚、酷潮紧密捆绑在一起。

刚刚，荣耀在法国巴黎召开新品发布会，面向全球用户正式向海外市场发布荣耀V20。同时，宣布与潮牌MOSCHINO展开合作，推出拥有MOSCHINO两大经典IP泰迪熊和双问号的专属壁纸的联合设计版V20。

互联网手机与欧洲潮牌的合作，意味着欧洲航路上的荣耀探险，又开启了新的序章。

这时候或许理由回望一下荣耀的海贼王之路，这个要寻找海贼王终极宝藏的年轻品牌，却一步步为整个手机产业拓展了航道，树立了未来的旗标。从技术、理念与合作伙伴三个方面，我们可以发现荣耀已经从行业新人变成了产业升级的驱动力。

HONOR的航程，值得一个风暴中的敬礼。

穿越风暴的船与帆：

技术即是航路

在互联网手机鼓吹模式与社群经验的时候，荣耀作为后来者，却笃定了技术是未来，基本功是一切——这条看似艰难的“平凡之路”。

而在智能机进入长线发展阶段，风口上的朋友们开始面对各种各样的问题，荣耀却一跃从新学员变成了领航者。这其中对于技术创新的坚守，可以看作穿越迷雾的指南针。

可以看到，荣耀在三条技术核心赛道中，为手机产业开启了能够穿越风暴的航船与风帆：

1、 追寻洋流的方向，探索用户需求趋势的荣耀。

在手机产业发展历程中，外壳、摄像头这些核心硬件部类，始终是用户需求的核心，也是最不能作假的技术锚点。在核心技术升级趋势上，荣耀始终走在手机产业的前列。荣耀8在屏幕端探索了2.5D玻璃、荣耀magic拿出了至今仍感到惊艳的8曲面屏幕。到荣耀10的极光镀膜等技术，在核心外观上，荣耀一直探寻着材质与色彩的极致。

而在摄像领域，从荣耀V10开启的AI摄影，一直到如今荣耀V20的4800万像素摄像头、屏下魅影技术，“荣耀式拍照”成为了年轻消费者心中的标杆。不断在手机基础领域死磕进化的荣耀，为行业核心技术进化提供了速度与准确度的参照系。

2、 击散风暴的神奇，那“很吓人”的荣耀。

在核心技术不断升级之外，荣耀还开启了令消费者与行业都异常意外的“吓人技术”之路。荣耀play揭开了2018手机黑科技榜单绝对能杀入三甲的GPU turbo的神秘面纱，此后各种Turbo轮番轰炸，而今，荣耀差不多每款旗舰产品都会搭载消费者意想不到的“惊喜技术”，甚至完成一些常识中不可能的任务，比如link turbo居然能让蜂窝与Wifi同时开工。

让创造性核心技术、软硬件解决方案成为旗舰级标配，变成了如今的“行业最高标准”。神奇的荣耀，让用户进入了惊喜纪元，从此手机摆脱了同质化竞争的顽疾。

3、 奇幻岛屿的探险，探索AI的无尽可能。

从荣耀magic开天下之先，探索AI主动服务模式与手机的结合；V10探索AI摄影的极致化；Magic2全面探索AI的神奇迷宫，YOYO的智慧能力与奇妙构想广为称道；V20探索AI+4800万像素新纪元，荣耀始终作为最激进的冒险者，在AI这座人类窥探超过半个世纪的神秘岛屿中凶猛前进。

技术即是荣耀的航路，同样也是手机产业唯一的航路。移动技术冒险者与领航者的位置上，如今飘扬着荣耀的旌旗。

航海家的瞭望与襟怀：

看到即是抵达

荣耀引领的另一重产业升级，在于从互联网“手机必须是风口上的猪”那个如今看来听疯狂的时代，将产业的注意力与视线拉回了正规，拉回了踏实但不会倾覆的赛道上。在产业智慧层面，荣耀有三件事完成了引导产业的责任与义务。拿着望远镜的荣耀，不止一次充当了行业的瞭望者。

1、 笃信远大：

2017年的时候，智能手机产业发展速度开始放缓。无数业内人士和媒体陷入了“手机寒冬”的自我恐慌当中。而荣耀在此时却反其道而行之，提出在智能手机行业“风物长宜放眼量”，笃信追逐技术和产品的进步，终将唤醒手机产业的黄金未来。在荣耀在互联网手机的摇摆期，坚信互联网、年轻人这些核心要素，看好手机市场的长期未来，稳定了行业的情绪。而今中国市场高端机出货量大幅增加，消费者对手机技术与产品的美誉度不断增强。荣耀的价值观，也得到了行业的认可。

2、 正视平凡：

在智能手机产业鼓吹风口论和低价急速扩张的时候，荣耀却在2015年提出了笨鸟不等风的理论，坚持修炼基本功，无惧风停。荣耀的模式可以总结为以核心技术提供竞争力，以产品能力换生存空间的思路，如今已经被证实为手机产业的根本发展动力。在AI、5G等技术愈发成熟的过程中，荣耀用长期对技术与产品的执着，开启了行业迎接新机遇的正确准备姿态。

3、 维系真理：

在2018年AI全面到来之际，手机产业AI浮火旺盛，甚至有原厂装个滤镜就成为AI摄影的所谓“AI手机”。在乱局中，荣耀坚持了对真AI技术的踏实理解与探索，为移动AI警惕泡沫危害起到了关键作用。相信技术，维护技术，为手机行业正本清源，提供一个航海者最应该坚持的行动：还原大海的真实。

几次用洞察和信念，升级引导了手机产业的荣耀，其实还给整个产业带来了这样一种财富：相信朋友，是互联网手机的恒定未来。

摘取星辰的伙伴与信赖：

荣耀和ta的朋友们

在荣耀的产业模式中，有朋友，有未来并非是一句口号，而是踏实执行的并见到广泛回报的战略投入。在法国荣耀V20发布会中，荣耀宣布了与潮牌MOSCHINO的合作，将伙伴模式全面推向了国际化。

纵观荣耀的飞跃式航海，相信朋友，分享精神，以及把关键问题给关键伙伴操作，是荣耀式成功的秘诀：

1、 为智者分享谜题

在进行技术探索与产品打造时，荣耀会积极引入供应链厂商的最新技术，将面对的用户需求难题与顶级技术供应商分享，一起选择最具说服力的技术解决方案。

在“技术尝鲜”成为手机产业核心竞争力的今天，荣耀甚至非常“激进”的把在供应链尚在研发期间的技术方案运用到产品上，不难看出其中对供应链伙伴解决问题能力的信赖。

2、 把盾牌还给战士

在线下销售端，荣耀采取了轻自我，重朋友的态势。只有100人的荣耀线下团队，却支撑起了规模庞大的线下营销网络，就是因为荣耀选择了在市场体系上相信朋友，与朋友分享利益。去年9月，荣耀与19家顶级线下渠道商签署战略合作协议，共同推出“星光计划”。今年1月7日，荣耀手机与爱施德、松联两大线下渠道合作伙伴签署战略协议，计划今年在线下渠道进一步开展全方位合作。这标志着荣耀线下合作版图的进一步拓展，也映射出渠道伙伴对荣耀的信赖。荣耀的线下销售模式，是在利润高发地信赖伙伴，构建分享模式，将后背交给真正的战士。在竞品不断传出压榨渠道商，与渠道间传出无数纷争的时候，荣耀证明了只有分享和信赖，才能在复杂的渠道板块打开长期发展的基石。

3、 向画家赠送星空

在品牌升级上，荣耀不断选择年轻人最喜欢的大牌、潮牌，以及设计品牌合作。让想法最激烈、审美最独特的合作伙伴也嫁接起创意桥梁，逐渐将荣耀推上了设计之王的美誉。比如荣耀V20与MOSCHINO合作，就假设起了探索科技与时尚双前沿的创意玩法。

与正确的人做正确的事，是荣耀的哲学，也是探险者的“团队文化”。荣耀和ta的朋友们，同样也是值得产业深入思考的“航海哲学”。

结束语

就像任何商业版图一样，手机产业或许并没有一个“终极宝藏”。但也像所有伟大的公司，手机产业需要有面向“新世界”的探险家与破浪者。

技术创新，伙伴创新，乃至对手机产业的洞察和对某些坚持的执拗——手机产业需要一家“想成为海贼王的公司”，带来一些理想主义和年轻人的热血。在我们回味2018年这个“手机技术之年”带来的喜悦和希望时，值得在记忆中镌刻商大写的五个字母——HONOR。