五五划算节淘宝商家店播成交占比七成，商户分账平台助力直播革新

3月至今，全国范围内多点散发的疫情，给线上线下零售业带来了“倒春寒”般的严峻考验。各级政府出台了一系列为中小微企业和个体工商户的纾困举措，保市场主体稳就业。随着各地复工复产的有序推进，本次在疫情下举办的聚划算五五划算节，提供了一个电商消费“回暖”的观察样本。据悉，本次淘宝天猫多个行业实现强增长，商家店播在淘宝直播的整体成交中占到七成，如今直播势头依旧迅猛，商户分账平台助力直播革新。

商家直播作为淘系平台全域运营大循环的重要一环，对于品牌、商家而言，不仅是获客、拉新的重要通道，同时也累积了上亿的忠实用户，加之丰富的达人生态体系，为商家精细化运营和做长久生意奠定基础。除淘系平台以外，可进行直播带货的平台还有抖音、快手、小红书等等，不胜枚举，包括具备极其强大的私域转化能力的小程序平台，直播热度也在持续攀升。

众所周知，直播间里的交易订单通常都需要进行多方分账，以达人收取商家20%的佣金,平台、机构和达人佣金分配1：2：7为例。当销售额为100元时，那么佣金抽取20%就是20元。20元平台抽10%就是2元,机构分20%就是4元,达人最后能分到14元。而头部主播的直播间一晚上成交额甚至可达几十亿，对普通中小平台而言，一个月几十万几百万的销售额背后所需要做的分账工作就已经是相当复杂了，面对不同的商家、品牌、主播，庞大的交易订单数量，甚至需要花很大的财务成本才能做好分账工作。

而商户分账平台助力直播行业革新主要体现在两方面。

一、提高交易管理效率

商户分账平台实际上是一个账户管理系统，通过API接口即可轻松接入，实现与直播平台的数据交互，直播平台方可通过在系统后台配置交易信息，包括分账比例、分账周期、结算方式等，系统就能实现自动化分账。同时商户分账平台出示可视化数据报表，方便财务人员对账调账，有效提高了交易管理效率，降低财务运营成本。并且基于平台真实的交易数据，能够帮助直播平台方获得更多的金融服务。

二、助力业务合规发展

不少直播平台接入商户分账平台更是因为其能够规避二清，让平台业务合规发展。由于监管政策的要求，不具备支付牌照与支付资格的互联网平台禁止开展网络支付业务、禁止以自身名义搭建具有金融属性类的电子账户，否则容易涉及违规“二清”，“二清”行为形成的庞大资金池由于不受金融机构管控，因此存在很大的风险性，平台方可能会被监管部门找上门约谈整改。所以许多直播平台为了彻底规避“二清”，通过商户分账平台将资金存管于央行监管户内，从而让业务真正走上合规之发展路。

互联网总是充满挑战，也蕴藏无限生机。按照行业估算，未来直播带货的市场规模将达到十万亿级，而借助商户分账平台革新直播行业，相信会是越来越多互联网直播平台的选择。