虎牙与斗鱼合会对直播行业格局带来怎样的影响?
合并影响
平台:意味着游戏直播行业到了天花板,从用户增长阶段变成利润增长阶段。
主播:天价的主播签约不会再有,不存在平台互挖主播,主播会越来越依赖于平台,主播们没法像以前一样任性,想播就播,不想播睡觉。
用户:对于广大用户来说,也许免费看直播的时代过去了,可能某些热门场次的直播会收费了。
01
用户增长阶段转变利润增长阶段
经历了用户增长阶段,目前虎牙与斗鱼平台月活均超过1.5亿,占中国网民数16%;面对庞大的带宽费用以及主播的签约费、公司运营费用等,如何流量变现成为平台需要解决的问题,从为主播打工实现平台盈利。
从战略上来说,斗鱼与虎牙合并是必然的,腾讯为了对抗其最大的敌人:字节跳动(常说的今日头条,实际上今日头条只是字节跳动一款新闻产品)。今日头条手握快手与抖音,目前快手游戏直播月活用户超过2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。腾讯之前曾花大手笔扶持腾讯微视来对抗抖音,但见效甚微。腾讯还对于西瓜视频上腾讯自研和代理的游戏,以侵权为由,把头条告上法庭,结果没有悬念,南山必胜客胜出。
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02
大主播影响
图为韦神,4AM老板兼指挥,前LOL职业选手
对于大主播的影响非常明显,随着熊猫平台龙珠平台等关闭,现斗鱼虎牙又合并,主播能选择的平台几乎没有,这意味着主播丧失了定价权。在以往直播相关法律较不完善的情况下,哪个平台给的钱多往哪边跳,年薪千万的主播比比皆是,但随着平台合并与相关法律完善PDD曾在直播中说过,以往平台融资回来的钱大部分砸到了大主播身上,现在平台合并了签约费必然大打折扣。这从小豪学长关注的一位户外主播身上有所验证,这位主播刚与虎牙续签合同,直播时不再像以往疯狂抽奖刷流水(其实目前各大平台大部分主播抽奖都是亏的)。
03
用户影响
目前很多人看直播都是白嫖(包括学长自己),刷礼物的还是少数,中国地大物博,人数众多,靠着少量观众打赏,主播也能过得很舒服。如果所有人都待在一个笼子里,直播平台会放弃这一大片蓝海市场吗?学长脑补了几种付费场景:
1. 直播清晰度,现在不是蓝光四兆八兆十兆登录即可随便看么?后续上线一个月卡套餐,没花钱的高清,月卡蓝光。月卡用户享受线路五,线路六,线路七,免费用户就只能用线路一二三四线路。
2. 直播广告,在S系列世界赛上每隔几分钟冒出来一个广告,月卡用户跳过,免费观众需要把广告看完才能继续看比赛。
3. 大主播内容,不好意思,平台的大主播都是我们高价签约过来的,你们不卡一个粉丝牌子只能免费看3分钟,有粉丝牌子用户可免费看;1元卡牌子,然后1元续费1个月。
综合下来,直播平台合并一统江山,发展了这么多年,韭菜终于长得茂盛可以收割了。当然这一切得看腾讯现阶段是否着手收割,还是只是整合手中资源全力对抗抖音。
当用户养成习惯,自然会愿意为其付费,例如打车软件,以前几个打车软件一起的时候,各种补贴用户,补贴司机,甚至是有时候免费坐车的地步,等到把所有人网上打车的习惯培养好后合并,滴滴靠着一个软件,路费原本八块钱变成十块钱,平台抽走三四块,司机得到五六块,顾客花的钱多了,但司机赚的钱更少了,司机是一线工作者,但是据了解滴滴一次打车的抽成占据百分之三十左右,气人的是目前滴滴尚未盈利。
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